才艺主播最好的时代：舞台更大，机会也更多了
作者： 新播场
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民乐也能蹦迪？旗袍舞也有流行乐款？东北的DNA是全员帅哥？
这是快手2023夏季盛典“盛夏巅峰之夜“带来的精彩节目。很难想象，这么多不同风格、不同类型的才艺表演，会出现在同一个舞台上；更令人惊讶的是，带来这些精彩节目的，全部是快手的主播。
直播行业发展至今，盛典早已成为直播平台的“标配”，是平台对外展示实力、主播表演才艺、用户近距离感受平台内容生态的重要途径。
快手直播这场“盛夏巅峰之夜”，为平台盛典提供了新的思路、打造了新的样板：没有明星，一个真正属于主播们的闪亮舞台。在这里，有草根主播，有头部网红，还有很多刚刚崭露头角的“黑马主播”。
对于才艺主播们而言，如今似乎是真正的好时代。好内容不再担心不被看见，小主播们也有了跃迁成长甚至走向专业化、职业化的路径。
主播的“盛夏巅峰之夜”
一场没有明星参与的平台盛典，能否办得精彩，能否出圈？答案是可以。
7月22日晚， 快手年中盛典“盛夏巅峰之夜”在上海举行。
当天， 快手用户围绕这场“盛夏巅峰之夜”的讨论，有《老鼠爱大米》，还有开场的《快乐星球》、民乐版《爱如火》、用流行音乐《摩登爱情》配乐的旗袍舞等。
不难发现，这些节目中， 快手将传统文化与当下流行审美碰撞融合，并不是在一昧地迎合观众，而是在借助这个舞台，展示全新的直播生态。
就比如《听，东北的DNA动了》这个节目，一旦在直播舞台上提到东北，大众刻板印象里可能会是喊麦，或者是《野狼Disco》。但 快手偏不，找了一群颜值在线的主播，全员西装领带地唱跳起《听》，梦幻联动今年的热播剧《狂飙》。
“哥几个组个男团吧。”对于该节目，也有观众如是评论到。
值得一提的是，参演节目的“东北DNA”三位主播中，余小龙和音乐怕吹客是来自今年“火力营十佳歌手”赛道的新面孔。而主播王小义则因为在跳舞过程中意外露出肚子的搞笑片段在直播间频频出圈，成为众多主播议论的话题。对此，有老铁自发造梗评论道“十年搞笑无人知，一朝肚皮天下闻”。
从线上赛事到线下晚会，盛典IP不仅让更多优秀才艺主播登台亮相，也帮助主播拓宽了生态影响力和社交圈层。
同时从这些节目的编排和设计中可以看到， 快手在颠覆传统的娱乐直播生态，将更有底蕴、更有生机、更有大众基础和更有流行文化的内容带入直播，让原本偏小众的娱乐直播，做成更加精品化、优质化的大众赛道。
除了节目之外，活动现场舞台的灯光与氛围，也都给用户带来了惊喜。
惊喜的背后，同样是来自 快手的创新。针对今年的“盛夏巅峰之夜”舞台，快手首次在这种大型直播活动中采用了采用了全链路4K+HDR的直播技术，让直播间在清晰度、光影、色彩上都尽最大可能给到老铁们亲临现场的感受。
这场线下盛典持续了4小时，在 快手夏季盛典中涌现出来的优秀主播和实力公会集体亮相，有60余位主播登台表演，上演了一场视听盛宴。
黑马主播的机会和舞台
新播场发现，这场盛典上，不仅有草根主播、头部网红，还有更多是才崭露头角的“黑马主播”。
而之所以会出现这么多黑马主播，主要原因在于 快手对于线上赛事的创新和迭代。
比如今年的品类赛阶段， 快手在细分赛道新增了弹幕互动赛道。
弹幕互动直播是今年1月在行业内快速兴起的热门赛道， 快手在今年4月份正式引入，并且让很多新锐主播成长起来。所以，在整个赛程中，可以看到许多粉丝不过万的主播。而这些主播也从这场赛事中，得到了突破与成长。
除了增加赛道扶持有潜力的新人主播外， 快手还针对已有的赛制做了调整，以火力营为例——
火力营作为才艺主播的“创造营”，曾挖掘像以大舞台表演出名的唐薇等实力才艺主播。在今年的火力营线上玩法中， 快手首次引入了导师机制。邀请于文华、唐薇、杨子一、高火火、王子5位头部才艺主播担任导师，以亲身经历和专业指导为中小主播助力。
导师机制的出现，也给赛事增加了更多维度的评选，让主播之间的竞争不再局限于单个方面，同时也是激励主播们在才艺上下功夫。
正是因为 快手的一系列创新举措，所以在线下的“盛夏巅峰之夜”中，不仅有许多通过火力营获得亮相机会的新面孔主播，还出现了像开沟机的黑土豆、简单这样的草根主播；以及郭燕、修理工大鹏这样通过《快手 金嗓子》得到关注的实力主播，还有像夏花女孩-大师姐等借助盛典活动一路成长的成长型主播；甚至还有像王子、宇文泡这类去年新引入的优质才艺主播。
这些“新面孔”主播的出现，其实也离不开 快手直播长期以来的运营策略——让优质内容被更多人看见。
这样的运营策略不仅仅是在线上赛事中有体现，在今年的线下舞台中， 快手还在直播间上线了一个节目热度值排名。
直播间观众可以通过点击“想看”，来为当晚盛典舞台上的节目增加热度值，晚会结束后会依据热度值颁发“最受观众喜爱节目奖”。
相较于传统单纯靠主播人气来进行排名的方式，用节目进行排名，对主播的内容能力提出了要求，并能以此提升晚会的内容直播，也是要求主播更加“专业化”的一种体现。
所以，综合整个盛典的主播阵容以及一系列线上赛事、活动来看， 快手盛典俨然成为了主播们真正的“加油站”和“助推器”，也就真正为黑马主播们提供了舞台。
可以看到，对于才艺主播们而言，在平台一系列扶持活动、重多重磅赛事的加持下，如今似乎是真正的好时代。好内容不再担心不被看见，即使是小主播，也有了跃迁成长甚至走向专业化、职业化的路径。
用盛典IP助力主播成长
通过 快手这个夏季盛典，也可以看到如今直播平台打造盛典的思路发生了变化。
最开始，直播平台办盛典都是“大操大办”，意在“大秀肌肉”，斥巨资邀请明星，把盛典打造成星光熠熠的晚会。
之后，随着行业的持续发展，直播平台会更看重盛典对于主播的加持，往往会选择让明星与主播同台、为主播提供更多曝光资源扶持。
到了现在，随着平台内容生态的成熟，如何真正为主播赋能、覆盖更多的主播群体，为他们提供更大的舞台、更多的成长机会；如何借助盛典释放平台的扶持计划、满足用户对直播内容的消费需求，成为了直播平台思考的重点。
而本次的夏季盛典，是以纯主播节目结合流行内容与热点，对外进行内容输出，通过高质量舞台对外呈现，真正为主播量身定制了一个舞台。
实际上，从 快手直播近几届的盛典活动中就能发现，平台对于自身优质内容的展示越发变多，生态文化自信逐渐凸显。
例如，2022年的年度盛典，是通过明星与素人结合的方式，以唱作人+主播的形式打造优质舞台；2023年的春季盛典，则通过主播团综形式，加强主播间的连接，更让粉丝们看到了主播直播间外的一面。
操持着多个盛典IP的 快手直播，还利用盛典不同的定位和运营方向，去覆盖站内更多的主播，为他们提供更多的成长机会与舞台。同时借助盛典的节点，平台也及时释放扶持计划，依据市场和观众喜好调整内容重点。
比如，前面提到弹幕互动玩法，平台在品类赛中新增相应赛道后的第一时间，就同步对外释放了扶持计划，让公会能同主播一同突破和成长，确保站内的内容能快速跟上市场热点。
另外， 快手直播的多个盛典之间有着关联与递进，能让主播能从直播间到素人舞台，再登上过度舞台，最后出现在明星舞台，由此形成了职业化成长路径。
从2016年的“移动直播元年”开始，直播行业已经走过了7年，平台的盛典赛事数不胜数。如今，盛典赛事要办出新花样、给用户带来新惊喜已经不容易。
这是因为，盛典的推陈出新，不仅需要平台大手笔投入，更重要的是还要依托平台的主播阵容和内容生态。这并非一朝一夕能够实现。
所以，从“盛夏巅峰之夜”的整场表现中，当不同层级、不同属性的主播都能共同出现在同一个舞台上，为用户呈现出精彩绝伦的表演，背后是 快手直播对于优质内容的持续发力、对站内主播的持续扶持。
即使都在说“秀场直播内卷”，但无可否认，直播依然是众多拥有才艺的普通人获得更好发展、更大舞台的最好途径。而且在以 快手为代表直播平台重视优质内容的当下，这或许正是才艺主播们最好的时代。
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