“苏宁和国美”两兄弟，双双宣布破产，实体业的寒冬真的来了吗？

作者： 泓路股道

发布于:2022-12-09 03:40

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近两年来不少实体店都在宣布破产，甚至有些行业的龙头企业也免不了倒闭的结局。这主要是源于经济滞后以及电商冲击，不少人都感慨实体店不好干了。

苏宁和国美算是电器销售行业的龙头企业，双方互相竞争多年，在市场上也有一席之地。基本人们购买家电都会二选一，然而近日两兄弟双双宣布破产，这是不是意味着实体行业的寒冬真的来临了？

一、红极一时

说起国美和苏宁他们不光是一个品牌，更是属于一代人的记忆。两者都是作为线下家电实体店，曾经都在市场上红极一时，少人的家电都是从这两个大卖场中购买的。国美电器在2000年之后更是如日中天，他的总裁黄光裕还率先领导了广告宣传这一趋势。

2001年之后全国各地都有国美电器的加盟店，国美电器也靠着各种广告宣传给市场营销带来了许多创新。在人们心中国美电器就是性价比之王，他的打折活动基本都要靠排队去抢。国美电器当时在市场上属于无人能及的地位，黄光裕也因为国美电器三次登上中国首富的宝座。

只是后来他因为股权问题锒铛入狱，家电市场就被苏宁电器弯道超车。苏宁电器曾经也一度非常辉煌，他的总裁张近东靠着线上的宣传，线下的销售让苏宁得到了越来越多人认可。

苏宁更是收购了PPTV股权、37家万达百货门店、百乐福中国80%的股份等，张近东甚至还购买了 江苏舜天足球俱乐部，不过张近东最终因为种种原因失去了 苏宁易购的控制权。谁都没有想到在家电市场基本没有竞争对手的苏宁和国美，如今竟然会宣布倒闭。

二、宣布倒闭

互联网电商崛起之后，实地行业的生存空间就在被挤压，不少实体店都在宣布倒闭，比如 永辉超市这样的大型卖场，还有就是近日宣布破产的国美和苏宁。据相关数据显示国美和苏宁近日的营收都是在下滑，欠下的债务也越来越大，资金链严重断裂的他们只能进行破产清算。

据悉 国美零售在今年前半年净亏损了将近30亿元，国美集团净亏损了44亿余元，近两年来黄光裕夫妇也在不断减持公司股份，这也能看出国美高层对其发展没有信心。因此走上破产局面也是可以料到的，近日国美已经向法院申请破产，债务问题也会由法院来处理。

而苏宁方面近日传出了破产消息，他们在多个城市的业务都已经停止，产业缩水严重。苏宁在近两年来也遭遇着严重的经济危机，负债超过300亿。

因为资金量断裂，苏宁很多应付款项都在逾期，导致现在越来越严重，仅仅是没有付款的钱就有296亿，其中还不包含利息等费用，由此可见苏宁危在旦夕。不过苏宁回应网传的破产是在进行破产重组，但不可否认的是，他们的经济运行出现较大危机。

三、破产原因

苏宁和国美作为有地位的实体企业，他们怎么会面临破产呢？首先就互联网的冲击，实体经济成本高，而苏宁和国美又是走性价比的路线，如果打价格战，他们不是互联网经济的对手。

第二点原因就是经济影响，由于口罩事件人们口袋里的钱少了，冲动消费的情绪就会降低。随着电子产品和房地产行业的萧条，作为与两个行业密不可分的苏宁和国美，自然也会受到冲击。

第三点原因是公司经营决策上的失误，在电商兴起后，苏宁和国美没有与时俱进也没有进行创新，他们背负着老旧的经营观念，自然不符合现在的行情。他们一直想的是线上线下合一，因此在线上建立官方旗舰店，在线下又在不断扩张，这样实际上导致了销售方式对立的局面，所以行不通。

如今对于年轻一代的消费者来说，他们购买方式也不再是苏宁和国美，在互联网的冲击下，实体行业的确是在面临一个寒冬，不过商业是维稳的变得不过是模式。这就需要商家去积极的思考模式变化，尽快掌握主动权，如果一味坚持不懂创新自然会被淘汰。

结语

国美和苏宁也给很多实体行业的人敲了警钟，所有商家想要发展，就不能固守成规，而是应该积极的转变经营的模式，在如今的发展里应该借鉴成熟的团队架构，探索更多的业务和方式，从而紧跟时代潮流，才能不被时代抛弃。

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