百度竞价效果突然下降的原因什么？百度竞价效果下降原因排查！

这是因为搜索引擎流量减少之后，平台为了获取更多的流量，就会引导访客点击更多的搜索词。

那问题来了，我搜索的是“北京家装公司”，但是推荐可能会出现“家装公司排名”，这样就会产生一个问题：看似搜索词没有变化，甚至搜索量也没有下降，但是转化下降了。

以前没有这种相关推荐的时候一个人点击不了几次广告，但是有了推荐关键词之后，访客会不断点击广告，但是访客只有一个，就算是有转化，那转化率必然是下降的。

怎样判断是否是合作流量导致的效果下降呢？

以一周为例，当你发现效果下降之后，首先进行对流量对比，有些词的展现、点击激增，那就有可能是平台引导来的流量。

2、行业淡旺季

有时候，搜索词没有变化、展现量、点击量都没有变化，但是转化量是下降的。

就拿前段时间的过年来说，很多行业在年底是淡季，比如：招商加盟、房屋装修等等，来的还是那波流量，但是这种情况就属于是“我先看看，年后再定”，所以很多行业到了淡季效果都会变差。

所以当你可以结合自己产品的特性去分析淡旺季，根据淡旺季去调整策略即可。这种情况属于是行业因素是不可控的。

3、竞争对手影响

竞争对手影响，可以分为三个维度：恶意点击、竞争对手提价、竞争对手增加

1）恶意点击：恶意点击是竞价推广中常见的问题，因为是同行点击，肯定不会购买产品，所以就会出现，搜索词很精准，一切流程都很顺利，但就是不转化，可以通过百度统计，观察短时间内有没有相同ip的人进到页面，判断是否为同行点击。

2）竞争对手提价：竞争对手提价之后，你有没有自己提价。

这是比较常见的问题，比如之前的均价是3块，突然展现点击下降了，分析之后发现是竞争对手提价，然后你也提价，整体均价被拉高，导致效果变差。

3）竞争对手增加：同样的流量池，十个人分和100个人效果是不一样的，面对这样的情况，可以先进行竞争对手的分析，通过分析竞争对手策略，然后进行策略调整。

推广效果下降也只是竞价推广中的一个问题，我们还会遇到各种各种的问题，当遇到其他问题的时候，我们需要具备解决问题的能力，遇到一个问题，应该运用什么样的思维方式能够解决这个问题，学会这个技能，在解决竞价推广问题的时候，才能更加得心应手。

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