中国铁建-销售中心售楼部&样板间吉祥物IP全案设计

一、项目为中国铁建哈尔滨总部销售中心售楼部和样板间的IP全案设计

二、整个项目分为两个阶段进行，第一阶段为标准形象的确认和售楼部6个区域的延展设计。第二阶段为样板间6个区域的延展设计。

三、项目开始前，我们一直思考，我们需要什么样的IP身份才能与品牌并肩前行？

最后我们总结了四个：

1.基因同源（IP与品牌的愿景，使命，价值观高度一致。不畏艰险，首当其冲）

2.载体同元（IP与品牌的核心形象或行业性强关联）

3.身份同层（IP与目标受众同属于一个圈层）

4.性格同层（IP与首冲行为习惯相互吻合、勇敢，诚实，活力满满）

四、最重要的是吉祥物IP可以让中国铁建的品牌文化传递更加具象化，成为能够起到为公司做代言的IP形象，正向传递出中国铁建的使命感。

五、IP设计理念

卡通形象以鹿角元素和列车外形头部元素。

鹿角形状设计以中国铁建的英文缩写“CRCC”形状设计。

材质为透明玻璃钢，再加“雪花”元素呼应哈尔滨“（冰城）。

手臂侧面上呈现出的地球经纬度的图标，跟品牌logo呼应。整体形象以微笑的表情和可爱的造型设计，更加平易近人，有亲切感。

鞋子位置更是将铁轨的横截面样式花纹赋予在鞋面上，铁轨作为支撑与引导的作用。

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售楼部IP一共分为6个区域去规划设计

分别为：前厅，接待区，沙盘区，水吧区，儿童阅读区，二楼过道区。

样板间IP一共分为6个区域去规划设计

分别为：

1、青年房（以高达为主题，热血英雄）

2、负一楼梯间（以演奏者为主题，音响加吉他摇滚）

3、书房（奇思妙想的世界，画画油漆画笔颜料）

4、餐厅（愉快吃瓜，西瓜配色）

5、儿童房（滑雪主题，滑雪板加滑雪装备）

6、厨房（各种形象的冰箱贴）

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