市场方案+品牌方案+传播方案=品牌策划全案

全案，是广告人经常挂在嘴边，听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词。那么全案到底是什么？全案是广告公司日常作业的核心部分。广告公司最重要的工作，就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划，对品牌的顶层设计与架构，关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。

不是每个广告公司都有能力做全案，一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司，这是业界通行的叫法，另外也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的。

全案是广告人能力评估的核心标准。在广告公司能不能升总监，核心标准就是看你能不能独立带队，搞定一个全案。如果做不了全案，那是没有资格带项目、管一个Team的。因为一个全案包含的内容，覆盖了广告公司作业项目的方方面面。能不能做全案，是一个广告人，尤其是策划，包括甲方负责市场、品牌的同学，最核心的能力。做全案，是对策划综合能力的全面考察，包括对企业所处市场的理解力，对消费趋势的判断和消费人群的洞察力，逻辑思考和解决问题的能力，战略思维，大局观，创造力和执行力。

既然全案如此重要，那么全案到底要做啥呢？品牌营销全案策划一般包括早期市场调研，品牌定位，品牌整合规划，品牌徽标设计，VI设计，产品包装设计和创意、应用程序的制作，还包括投资渠道扩展和投资活动计划等。简单来说就是全案=市场方案+品牌方案+传播方案。

市场方案是全案的基础。企业要做全案，首先要清楚做出全案给谁看，即企业要进入的是哪个领域的细分市场，目标用户、消费者是谁，从而确立市场主体。

为此，在做全案以前，需要做大量的数据分析和调查研究工作，诸如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。确定好了领域、细分市场和目标用户以后，接下来就要考虑用什么样的产品去打开这个市场，即产品定义。主要包括产品的核心价值、竞争优势、产品定价以及分销渠道等。

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