无忧传媒刘甜:共创要目标一致,过程清晰,结果导向
站酷推出特别策划「2023,与先行者对话」,共议共创时代下的创意营销。本期分享人:无忧传媒集团副总裁、首席战略官 刘甜。
2023年,站酷推出特别策划——「2023,与先行者对话」。
以「我们的共创时代」为主题,
诚邀百位大咖,
从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角,
共议新时代背景下的「创意营销」热点问题,
一起探讨商业命题,共创营销答案。
分享人:刘甜 无忧传媒集团副总裁、首席战略官
#营销共创
营销语境下,怎样理解「共创」?分享一个或者几个,这几年见到的让人惊喜的共创案例?
刘甜:共创是品牌客户、代理商、内容公司、kol达人、用户多方,共同参与完成的、传递品牌价值的营销活动。
分享一个刘畊宏和广汽凡尔赛的合作。整体营销活动由品牌发起, MCN公司(无忧传媒)、达人(刘畊宏)、用户(凡尔赛车主/各媒体平台用户)多方共创内容,完成了刘畊宏第一个品牌定制操,并取得了亮眼的成绩。
策划、创意、文案、设计、技术角色细分,广告营销如何实现高效「共创」?
刘甜:在一个清晰的总体规划统筹之下,可以把各个不同功能的人员组织起来,合作完成优秀作品。目标一致,过程清晰,结果导向,才能实现高效共创。
创意该「独裁」,还是「共创」?
刘甜:如果是能相互成就、相互提高的伙伴,应该共创。
如果是相互推诿,对于创意专业能力不理解、不支持的伙伴,应该走“独裁”道路。
#甲方乙方
甲乙方有可能实现「完美关系」吗?双方如何「亲密」共创?
刘甜:完美关系建立在双方共同理解,并能持续产出良好结果的基础上。
有一个良好的基础才能亲密共创,这个基础包括: 乙方需要理解甲方品牌文化、甲方需求。同时,甲方也能知道乙方能够提供的能力,能够正确评估结果及乙方工作。
直播带货当红,甲方还看重「创意」吗?
刘甜:当然看重,直播带货也需要良好创意,光靠低价和折扣的直播带货注定不能长久。
除了直播带货这样能即时产出效率的方式,还有很多品牌对于品牌建设有持续创意需求。
经济低谷期,营销人如何走向复苏?
刘甜:要跟上时代,理解客户的需求,协助客户在形象、声量、销量上产出。
#流量共创
怎么找到自媒体时代的流量突破口,打造一场事件营销?
刘甜:内容为先,结合品牌理念+目标受众的关注点或社会热点,打造事件营销。
市集、快闪、艺术展……线下营销如何打动年轻人?
刘甜:线下营销看重形式,更看重形式所搭载的内容。和年轻人共鸣,解决他们的需求,回答他们的疑惑,协助他们、共情他们、打动他们。
KOL 达人会取代广告人吗?
刘甜:部分。达人的创意能力越来越强,产出的作品质量越来越高,作品又能在终端曝光加持品牌,的确可以满足品牌部分需求。广告创意公司和客户长期合作,更了解品牌,能产出一些更有洞察、契合品牌文化的创意,有不可或缺的作用。
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