多维度融合+多元化服务 西湖区传媒中心打造区级融媒体中心建设新样板

原创 张家榕 浙融媒

“作为区级融媒体中心，我们实现了流程再造、平台拓展、职能整合、集成指挥四大功能；在渠道分发上，我们以传统媒体为基础，主动融入‘美丽西湖’系列的微信公众号、抖音号、App等新媒体端，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。”2017年，在整合原杭州西湖区新闻报道中心和广电中心后，西湖区传媒中心正式组建完成，并担负起西湖区的内外宣以及“学习强国”平台供稿工作。西湖区委宣传部副部长、西湖区传媒中心主任韦隽告诉记者：“融媒发展建设需要多方联动、多端发力、全媒融合，通过新闻信息、新闻宣传和新闻舆论的‘三位一体’，我们正在书写媒体融合的西湖答卷。”

多媒体有效融合

以“全媒体”要求培养人才

媒体融合是一个长久命题，需要不断探索、不断完善。杭州市委常委、宣传部长戚哮虎在参观西湖区传媒中心时表示，要坚持融媒体一体化发展，实现双向附能。要突出内容为王，强化新闻传播时效，做好人才引进等工作。

的确，在媒体融合建设发展不断深入的前提下，采编人员如何更好、更快速地进行转型，是首要任务。韦隽认为，转型成为全媒体记者是一个大趋势，采、编、写、拍、剪，当遇到突发事件时，更能考验职业素养与能力。

王霄雳是西湖区传媒中心新闻采编部的一位全媒体编辑。谈起转型路，她深有感触：“在传媒中心还没有成立之前，我是《西湖报》编辑。作为纸媒编辑，对于新闻稿件时效性的要求没有现在新媒体高。因此，在保证传统媒体内容正常分发的前提下，我要尽可能地去保证新媒体稿件的优先性，以便受众能通过新媒体渠道第一时间接收到信息。”

从单一传统媒体向全媒体转变不是一朝一夕的事情，需要不断积累经验，并摸索出属于自己的转型之路。王霄雳笑称：“每一天都在对自己提出更高的要求。”

据悉，西湖区传媒中心借助传统报纸从业经验的人才资源，发挥采编人员政治把关严密、新闻业务熟练、文图严谨等优势，形成“一次采集、多种生成、多元传播、全范围覆盖”模式，由此实现了传统纸媒和新媒体有效融合。

“我们建立了一整套采编审推机制。在成稿后统筹分发到微信、微博、网络和报纸使用， 提升了稿件的可读性和传播力。”新闻采编部主任程子健表示，目前部门里所有的采编人员均积极主动地朝着全媒体人才的方向不断探索与转变，同时，在吸收新鲜血液时，明确地将“全媒体”概念放入招聘标准中。

发现西湖美好

打造“美丽西湖”短视频品牌

短视频作为时下最受欢迎的传播方式，对于前期的选题策划、拍摄、后期的剪辑渲染有着高标准和高要求。西湖区传媒中心视频部主任李海青坦言：“以前做传统视频，我们只需要把内容做精做好；而在短视频领域，我们需要在保证内容质量的前提下去摸索用户喜欢看什么、需要看什么，这对于我们来说是更高的挑战。短视频时代已临，我们也必须要顺应当下不断自我提升与转型。而如何拍出好视频，如何在抖音上打造爆款，我们做足了功课。‘美丽西湖’抖音号的出现，恰好给我们提供了非常好的载体。”

今年6月，浙江广电集团钱江都市频道与西湖区传媒中心签订战略合作协议。“美丽浙江”杭州首个创作中心落地西湖区。与此同时，“美丽西湖”短视频品牌正式上线。

“美丽西湖”官方抖音号由西湖区传媒中心与浙江广电集团钱江视频“美丽浙江”团队联合运营，按照“全面小康、全域美丽、全民幸福”的定位，全方位、多视角、创新性地用短视频讲好“三全西湖”故事，打造“美丽浙江”短视频的“西湖样本”。

据统计，“美丽西湖”抖音号目前已有16万粉丝，总获赞量达到了近160万。“西湖区的景区较多，我们也会把关注点放到推广西湖各大景区上。”李海青告诉记者，“前段时间，我们做了一条关于灵山风景区的短视频。一经发布，共收获了9500多万的播放量，并为该景区带来了三万多的线下游客量，体现了‘美丽西湖’抖音号强大的影响力。”与此同时，“美丽西湖”24小时慢直播带网友“云游”西湖，也得到热烈反响，每天有20-30万的观看量。“美丽西湖”也成为了全省慢直播开展最好的抖音号。

这样的成绩并非偶然。李海青告诉坦言：“每天，我们都会和钱江视频团队进行沟通交流，分享选题以及在制作短视频时遇到的问题。可以说，每一天，都有收获。同时，我们对于短视频有着从始至终的要求，那就是发现美好，以小见大，才能打造一个个充满正能量的爆款。”

下沉街道

打通信息沟通的“最后一公里”

媒体融合自2014年成为国家战略以来，主流媒体融合建设向纵深方向发展。而作为区一级的融媒体中心，与县级融媒体中心又有着完全不同的发展方式。韦隽认为，县级融媒体中心有着得天独厚的优势，那就是与基层乡镇街道的联系会更加紧密，这是区级融媒体中心需要学习和努力的。

于是在今年7月，全省首家街道级微融媒体中心——西湖区灵隐街道微融媒体中心正式启用，成为了西湖区传媒中心宣传矩阵的重要组成部分。

“建设街道微融媒体中心很有必要，它打通了信息沟通的最后一公里。”韦隽表示，西湖区传媒中心在此过程中不断下沉宣传力量，并在“融”字上做足文章，积极打造镇街、部门全覆盖的融媒体矩阵。而灵隐街道微融媒体中心的成立，便是在这过程中的创新性探索。“‘下沉’将是我们明年的重点工作之一。我们要争取做到每个街道都能拥有属于自己的微融媒体中心。”据了解，西湖区传媒中心会不定期为街道举办融媒体培训，并且邀请街道的相关工作人员到传媒中心工作一段时间，进行互相学习与交流，提高自身的业务能力，为街道建设属于自己的融媒体信息员队伍，以便能更好地完成街道宣传工作。

值得一提的是，西湖区传媒中心借“美丽西湖”App开发建设与推广使用的契机，探索“融合+政务”“融合+服务”模式，融合文明实践中心和融媒体中心，打造移动的“文明实践中心”，将全区社区文化礼堂、农村文化大礼堂线下定期举办的活动上线，接受群众预约，推出理论宣讲、体育健身、志愿服务、教育服务、文化服务、医疗服务、科技科普等线上预约平台。“就近办”“运动预约”“浙里办”“随手拍”“政策查询”“消防蓝码”等为群众提供一站式政务服务，加快媒介载体从单一传播功能向多元化服务功能转变。

虽然船小好调头，但是对于西湖区传媒中心来说，如何让船在融媒大潮中乘风破浪，扬帆起航，是一直要研究的课题。“目前，我们急需增加采编人员的策划能力。”韦隽表示，一艘船上，水手们必须知道船要去哪，何时扬帆，何时出桨。对此，西湖区传媒中心积极拓展外宣渠道，借助省市乃至中央媒体的力量，提升采编人员独立策划的能力，在内容生产上多出原创，多出爆款，打造属于西湖的一块宣传招牌。

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监制 / 楼亮

原标题：《多维度融合+多元化服务 西湖区传媒中心打造区级融媒体中心建设新样板》

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