老工业基地变身“海河新消费走廊”——“国潮津典”走进河东区的商圈与商业

2023-11-16 18:43

来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

今年6月，《天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（2023—2027年）》正式印发，聚焦河、海、洋楼、港、山等特色资源，在未来五年把天津建设成高知名度和美誉度的国际消费向往地、全球消费资源聚集地、全国知名旅游目的地。

“国潮津典”是天津广播2020年起倾力打造的品牌项目。作为献礼天津设卫建城的特别策划，连续四年举办“国潮津典颁奖礼”，旨在以文化创意为核心，深入挖掘新国货品牌的文化内涵，凝聚企业力量，推动营商环境不断优化，体现媒体责任与担当，助推天津地域特色文化商业整体发展。

2023年10月15日-12月31日

天津市商务局、天津海河传媒中心联合举办

“津典来袭，潮动全城”融媒体传播计划

暨2023天津新商圈评选推介活动正式启动

11月12日，河东区商务局、区文化和旅游局、区体育局相关负责同志，与河东区商圈商业代表参与由中京运达冠名播出的《HI天津》“新商圈评选”专题节目，分享河东区商文旅融合发展之路。

（河东区商务局、文化和旅游局、体育局相关负责同志，与河东区商圈商业代表走进“HI天津”节目）

老工业厂区串联起明星走廊

河东区曾经是天津的老工业基地，有着辉煌的工业发展史，第一热电厂、棉纺三厂、飞鸽自行车厂等都坐落在河东区。可以说，天津人记忆中的工业时代，很多都与河东区有着非常密切的联系。当前是消费复苏至关重要的时期，今年以来，河东区抢抓国际消费中心城市建设机遇，进一步提升“一带三圈多节点”商业格局，努力打造“河东品牌”“河东服务”“河东购物”。

河东区商务局副局长张长海介绍说，经过多年努力，河东城区面貌焕然一新，产业结构显著优化。特别是商业的进步在全市有目共睹。河东区一扫旧工业城区的刻板印象，焕发出繁荣活力美丽宜居的蓬勃生命力。我们聚焦“圈、街、楼、店、网”，以老厂房新标杆、站区经济服务京津冀、滨城津城商业高地等为重要抓手开展商业建设。“消费来河东”已经成为深入人心的消费品牌。在消费领域，河东区特点有三个关键词：一是“新格局，老城区展现新面貌”、二是“一条明星走廊，时空交汇下的海河东岸”，三是“商旅文体融合发展，惠经济惠民生”。

（右：河东区商务局副局长张长海；左：河东区体育局二级调研员李杨凯）

河东区体育局二级调研员李杨凯介绍了河东区“商体文旅”融合发展中，如何打造河东体育产业品牌，“我们以河东区一场、一馆、一中心为核心，围绕建立体育文化培训基地、打造升级优质商圈，以发展创新型体育夜市经济、智能化场馆等几个方面开展综合多样化运营模式，打造集线上、线下赛事活动、网红经济、体育休闲、商业租赁和体育培训有机融合的智慧体育综合体和创新型互联网+体育孵化器。带动大直沽地区体育产业板块，充分聚集体育消费与旅游人群，结合妈祖文化、直沽文化、体育文化，提供购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、金融、办公等一站式服务，全面带动河东区体育休闲产业发展，促进河东区经济实现均衡发展，成为河东区提升城市档次、促进招商引资的利器。”

天津乐动力河东体育中心项目是由河东区政府和橙狮体育共同打造的大型体育项目，于今年9月份正式营业，开启了政府与企业合作的新模式，解决了体育场馆设施老旧、商业价值埋没、大型便民体育场所匮乏的问题。乐动力河东体育中心的周学义馆长介绍，乐动力河东体育中心通过微信小程序“天津乐动力”公众号，即可扫码进行咨询、订场，场馆安装客流测控设备，对于场馆客流饱和度进行管控疏导、场馆人脸识别技术自动缴费等。通过互联网+大数据+场馆运营，为市民全民健身提供便捷服务。河东体育场自重新开放以来，每日早6时至晚22时长达16小时的免费开放服务，日均接待锻炼人数达到5300余人，真正做到便民利民，让老百姓满意。

（左：河东区文化和旅游局市场管理科科长孙晓凤；右：乐动力河东体育中心馆长周学义）

河东区文化和旅游局市场管理科科长孙晓凤介绍，河东区是老工业基地，是天津现代工业文明的摇篮，我们围绕老的院和厂，积极谋划文旅储备项目，不断提升河东区文旅载体数量，今年我们与吉里（北京）国际艺术区进行多伦接触，并多次对接有色金属厂产权方，希望通过吸纳图书为主的相关产业资源，打造具有显著特点的全国最大的图书线下聚集地。同时，今年我们还积极调动一切资源协助棉3提升活力，积极推荐非遗项目、非遗产品和形式多样的文创产品入驻棉3“特色集市”活动，支持、协助举办音乐节、演唱会、艺术展等活动，引导开发互动式、体验式文化供给，激发游客消费热情，共同组织文化展览、文艺演出、购物娱乐、节庆促销、非遗展示等系列活动，推动“吃、住、行、游、购、娱”产业链全面发展，全力推进商文旅融合发展。

“一带三圈多节点”构建河东商圈

河东区围绕“金创河东•津韵家园”功能定位，明确规划并形成“一带三圈多节点”的商业格局。其中，“一带”就是由海河沿线的海河东岸新消费走廊。核心商业包括嘉里汇、金茂汇、棉3创意街区、中海俄式风情街、香格里达酒店、万达文华酒店等项目。“三圈”就是万爱商圈、远洋后广场商圈和六纬路商圈。

作为“万爱”商圈的代表性商业综合体，天津河东爱琴海购物中心深耕天津8年，利用区域优势，不断提升在同城商业中的竞争力。天津河东爱琴海购物中心总经理助理付翀介绍，河东爱琴海购物中心为了能给消费者持续的新鲜感，一直保持着高频次的品牌招调，近半年就有超20家人气品牌升级迭代，鸿星尔克华北区域首家800㎡星创店、亚瑟士儿童、周生生华宇等多个人气品牌天津首店强势入驻。

河东爱琴海购物中心深刻感知当下“新青年”消费趋势，围绕“品牌升级”带来更多强调个性化、认同感的品牌选择，不断引进兼具潮流和影响力的优质品牌，旨在撕掉项目“区域化”的狭义标签，全面打造匹配品质家庭、锐意青年客群的业态组合。通过具有差异化、独特性的首店、定制店、内容店形成规模集聚，持续增强城市消费者黏性，以精细化、品质化、高端化、年轻化的路线深度对话城市消费者，带动了城市消费者们生活的品质体验升级。

（左：俄欧风情街商管部招商负责人黑滢羽；右：天津河东爱琴海购物中心总经理助理付翀）

俄欧风情街商管部招商负责人黑滢羽介绍，中海俄欧风情街项目位于河东区六纬路与十一经路交汇处，这个位置原来是属于俄租界区域，俄风街项目旁是原俄国领事馆旧址，俄文化根植于此。中海地产在挖掘了这些内容之后，迫切地希望去重现这个区域的历史风貌，还原这个西洋文化与中国传统文化的历史载体，所以我们更加深入的去挖掘这片区域的历史内涵，反复推敲，在这里原址原建，打造了这个天津市的首个俄风项目，将它命名为“中海环宇天地。

业态组合方面打造“绽放味蕾”、“精致生活”、“音巷时光”、“轻娱夜肆”这四个场景，饱含特色的建筑、极具吸引力的品牌、再加上多维场景氛围的加持，让消费者沉浸在异国风情与历史文化中，从而实现体验与品质生活无感链接，能够去引领城市文化体验及创新生活消费新方式，提升精神文化生活品质。

金茂汇市场推广部经理马超介绍，自去年开业以来，金茂汇立足自身的定位及特点，开展了一系列特色推广活动。比如微醺酒吧市集、春节档的胡萝卜市集、百日庆的知乎音乐节、暑期档的88金喜节和落日音乐节、10月份刚刚举办的浩棋复古游园会8周年特别活动等，既丰富了市民的文化娱乐生活，又有效的带动了自身的经营提升，项目的客流和销售额不断创造着开业以来的新高，做到了以活动带消费的良好效果。同时，像雏菊意大利餐厅、奈尔宝亲子乐园等天津首店的陆续开业，也不断的给项目注入新的活力。项目近期又有娜娜家等一系列特色餐饮、儿童游乐体验的新商户开业，也是希望做到常换常新，给消费者不断提供新的就餐和游玩的选择。

（左：金茂汇市场推广部经理马超；右：棉3招商总监付超然）

棉3招商总监付超然介绍，街区目前已有商业、服务业70余家，涵盖酒店、小剧场、Livehouse、艺术画廊、美术馆、中西餐厅、日料店、茶馆、咖啡厅、便利店、潮玩儿店、体育用品专门店、芭蕾舞学校、亲子游泳中心、摄影机构等，商业氛围浓厚，年均活跃流量达到80万人次，未来将通过不间断的举办活动吸引时尚、潮流、文化消费业态进驻街区，打造海河东岸潮流文化聚集地。棉3将紧紧抓住元旦、春节假日商机，举办既有棉3特色又具有节日气氛的主题活动。深度挖掘天津年俗，适当融入北方年俗，复原百姓心中过大年场景，复原中国人共同的文化心理。