旅游需求多样化，盐田如何拥抱用户？ | 解读盐田文旅2023“一号文”③

开栏语

近日，《盐田区建设世界级滨海旅游目的地实施方案(2023-2025年)》(以下简称《方案》)印发。

这是盐田区今年首度围绕文旅融合发展出台的系统性文件，该《方案》成盐田文旅2023“一号文”。

举一纲而万目张。《方案》集结盐田近年文旅发展相关举措，制订未来发展的全面布局和路线图。羊城晚报采访业内专家，共同梳理盐田文旅发展新篇章，推出从四个维度解读“一号文”系列报道——

度假旅游、文化旅游、体育旅游、康养旅游、低空旅游……而今，旅游需求越来越多样化，游客不仅需要更优质的资源，也需要更丰富多元的体验。

在跟随整体旅游行业环境“公转”的同时

盐田的文旅产业

如何通过不断地“自转”

提供更精细化服务

完成与不同游客的“双向奔赴”？

挖掘“精神红利”“幸福红利”

盐田的山海自带浪漫气质，优质的“空海游”资源，将“浪漫文旅”发挥到极致。

根据《方案》，盐田着力打造世界婚庆之都。其中包括创新设计小梅沙“海誓山盟”婚礼仪式堂，建设最美滨海婚姻登记中心；塑造东部华侨城天麓户外婚礼圣地，打造栖息图书馆、海滨栈道、奥莱欧式小镇风情等网红婚纱拍摄地；联动推出“比翼双飞”空中/海上婚礼、定制珠宝等特色项目，引入顶级婚纱品牌发布会、婚恋影视节目、婚博会等主题活动。到2025年，开发5个以上婚庆旅游产品，引进10家以上顶级婚庆旅游企业，同时举办百场以上浪漫婚礼。

这背后，目标远不止于培育壮大婚庆产业。南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、全域旅游研究所所长，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员石培华指出，盐田需根据新需求创新旅游发展定位，进一步挖掘盐田全域旅游的精神和情感价值，“现在火爆出圈的旅游目的地，都是成功挖掘和引爆‘人心红利’‘精神红利’和‘幸福红利’的地方。”

“婚庆之都”的打造，正是挖掘“幸福红利”的一大尝试。同时也是盐田面对细分市场，推出定制化的文旅产品，精准化满足不同需求。化“流量”为“留量”，用情感联结提高“用户粘性”。

扩大丰富深港文旅消费

深圳比邻香港，盐田区是粤港澳大湾区唯一与香港水陆相连的城区。深港融合发展加速推进，盐田如何对接？

《方案》提出多项举措，包括深度对接香港北部都会区发展策略，联通东部郊野径与新界北城乡绿道，推动建设梧桐山、红花岭、八仙岭郊野公园生态走廊。联合开发跨境绿道游、跨境海岛游、跨境团体游等产品，开通深圳东部至香港吉澳岛、荔枝窝等跳岛生态游航线，实现“深进深出、港进港出”。新增10条以上生态（休憩）康旅、郊野徒步、自驾休闲、山地运动等生态康养旅游线路，共建大鹏湾/印洲塘生态康乐旅游圈。

《方案》还提出，建设沙头角-中英街商圈，吸引大型商贸企业、中高端免税品牌、香港老字号等商家入驻中英街，加快沙头角口岸重建，布局跨境免税品、日用港货和香港特色消费品，依托田心工业区旧改，发展时尚消费、高端零售和都市娱乐，打造高品质、现代化、国际化的消费热点和旅游目的地。

伴随着深港两地的绿色生态康乐旅游圈成功建立，既利于两地扩大和丰富文旅消费、满足深港两地保育需求，又能满足两地居民旺盛、多样的旅游需求，提升两地旅游生活品质，为两地旅游界带来新的发展机遇。与此同时，深港商旅融合进一步推进，核心商圈品质和吸引力提档升级，“买全球、卖全球”世界级深港融合购物商圈加速形成。

推动“风景”到“风口”的跨越

随着社会发展，文旅康养业成新蓝海。

国际一流生态康养地有望在盐田崛起。根据《方案》，相关部门将全面推进东部华侨城整体提升，到2025年建成茶溪云海康养度假村、亚洲首个大峡谷探索乐园、10公里生态郊野径、山海观景地标等项目。

生命科学是盐田的一张亮眼科创名片。《方案》提出，依托华大基因等龙头企业优势，开展特色体检、基因筛查、精准营养、细胞存储等高端康养项目，将华大时空中心打造成为全球生命科学新景点。

政策突破方面，《方案》提出，积极争取政策试点，引导国际及港澳医疗服务机构在区内开办或注册，发展康复疗养、健康管理、医美抗衰、度假养生等国际医疗旅游服务。对标国内外先进城市，用足用好生态资源和自然风光禀赋，开发定制化、高端化康养旅游产品，将盐田打造成为世界疗养胜地。

石培华指出，盐田可以借鉴美国硅谷的发展经验，实现从“风景”到“风口”的跨越。“有风景的地方就有新经济，美国硅谷因为美丽宜人的风景和环境，吸引了创新人才和要素的集聚，成为创新的风口。因为创新集聚，这里又创造了各类传奇企业聚集的新风景，吸引全球企业家去考察研学，带动旧金山等附近滨海区域形成世界级旅游目的地，实现了从风景到风口再到‘新风景”的跨越和循环。”