【文旅外宣】敦煌文旅宣传推广显著提升敦煌美誉度

近年来，敦煌文旅行业创造性开展文化旅游宣传推广工作，努力塑造“文化盛殿·人类敦煌”的文化旅游品牌，推动古郡敦煌的知名度、美誉度和影响力显著提升，敦煌连续两年入选“东亚文化之都”，成为“中国县域旅游综合竞争力百强县市”。

多媒体多平台展开线上文旅资源宣传展示。一是在“今日头条+抖音”双平台推出“千年敦煌，期待与你更好的重逢”等冬春季旅游、研学旅游宣传内容，促进敦煌文旅尽快复苏，并在北上广等重点客源地同步投放，其中曝光量达2340万次。二是在川渝地区进行DSP项目宣传，完成“行走之旅，夏一站敦煌”等专题宣传，在川渝移动用户端获得了730万次广告曝光，实现了35万次浏览量。三是通过联合新浪微博、快手等媒体平台矩阵，开展“寻找全网旅游锦鲤”“百名网红·我为家乡代言”抖音短视频大赛等活动引流，进一步提高“敦煌网络热度”。四是积极整合省市资源，认购甘肃卫视新闻广告、兰州中川机场广告、兰州高铁站LED大屏广告，投放敦煌文化旅游宣传广告，对敦煌文化旅游资源进行持续宣传。五是持续开展海外营销推广。与韩中文化友好协会合作开设敦煌韩国语网站，合作运营twitter、facebook、Instagram和youtube四大海外媒体“敦煌旅游”账号，每周进行敦煌文化旅游宣传推广更新监测，并积极参与联合国南南合作策划的“云游四方—借力数字化助推旅游业恢复”“世界文化遗产国际网络研讨会”，借助线上平台进行国际宣传，进一步提高了敦煌文化旅游在全球范围内的知名度、美誉度。

多地域多渠道开展线下文旅产品宣传推广。一是与成都文轩BOOKS、成华区宣传部联合举办《人文故里蓉城与敦煌》文化旅游分享活动、与桂林文旅局联合开展“丝路遗韵·朝圣敦煌”敦煌非遗作品艺术交流展和敦煌历史文化讲座、在江西上饶协助开展“丝路锁钥—敦煌历史文物精品展”等，参与甘肃省电台《诗与歌》《专家带你去旅行》等栏目拍摄录制，通过系列文化艺术和旅游宣传活动，弘扬敦煌文化。二是组团赴外参加各类旅游节会活动。积极动员文旅企业参加中国特色旅游商品展、中国国际旅游交易会“最丝路·游酒嘉”等宣传推介活动30余次，实地走访考察驴妈妈集团、阿里巴巴飞猪网等知名文旅企业，通过举办推介会、合作签约、考察学习等多种方式，进一步提升大敦煌文化旅游经济圈品牌知名度。三是积极承办了民航西北地区2020年冬航季航班时刻现场协调办公会，召开首届丝路文脉研学旅行高峰论坛、冬春季旅游产品及优惠政策推介会，参与“丰收了 游甘肃”“敦煌文化学院LOGO网络直播发布会”等节会活动，广泛进行敦煌文化旅游资源、优惠政策的宣传。

持续加大敦煌文旅宣传矩阵的对外宣传推广力度。除文旅集团、文化馆、图书馆、博物馆以及各大宾馆饭店、旅行社等企事业单位的微信宣传平台外，敦煌市文旅局开设敦煌文体广电和旅游局官方微信、敦煌文化旅游头条号、敦煌文化旅游抖音号、敦煌文化旅游澎湃号等宣传矩阵。一年来持续采编发布敦煌旅游时事类、新闻类、工作类、政策类、消息类等宣传稿件1000余篇。其中敦煌文旅局官方微信132期752篇；敦煌文化旅游今日头条236篇；敦煌文化旅游抖音号184篇。全力配合文旅局的文化旅游工作和文化旅游市场开发、文化旅游宣传推广工作，扩大对外影响，树立了敦煌文化旅游良好形象。在疫情防控期间开设了《伴爱前行—敦煌文旅最美志愿者》《敦煌文旅复苏网络培训》等专栏；常年开设《文化敦煌》《艺术敦煌》《莫高宝藏》《文旅红黑榜》《敦煌快讯》《美景敦煌》《敦煌展演》《建言敦煌》《行业动态》《市场规范》《敦煌奇闻趣事》《沙州新风》《党建专栏》《敦煌新声》等10多个栏目，公众号粉丝达到1.45万人，阅读量达500万人次以上。一年来在《人民日报》《人民网》《新华网》《中新网》《中国日报网》等国家级媒体发稿60余篇，在《甘肃日报》《党的建设》《每日甘肃》《酒泉日报》等省地级媒体发稿100余篇。敦煌文化旅游宣传推广工作走在了酒泉七县市前列。

监制：陈锦业 责任主编：贺雁鸿

采编·摄影：王斌银

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原标题：《【文旅外宣】敦煌文旅宣传推广显著提升敦煌美誉度》

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