2020企业建立网站的目的

接下来，我想向大家介绍一下网站建设过程中的各种技巧。网站定位技巧要定位好你的网站，首先要明确定位营销网站的诉求风格。一般来说，有三种诉求方式：理性诉求、情感诉求和综合诉求。任何一个营销网站都面临这样的选择：你是应该建立在一个无可争议的证据支持的索赔“上诉”和沟通战略，还是我们应该建立一个情感上诉是“感觉”的客户？一般说来，理性诉求强调理论和逻辑，以事实为基础，以介绍性话语为主；情感诉求强调直觉，以价值为基础，以形象塑造为主。

强调理性需求的网站是以事实为依据，以产品或技术为核心，通过产品或技术，突出企业特点，开展营销活动，注重产品或技术的视觉冲击和吸引力。这类网站往往会毫不犹豫地写下产品或技术，以合理的需求确立自己的营销地位，努力在客户心中营造技术领先的氛围，从而产生对企业的信任感。显然，这类网站的设计要求相对较低，但我们必须在技术、产品宣传、展示、应用和实际的具体作用等方面下功夫，做到风格一致，最好与企业的CI形象一致，从而保持企业在消费者线上线下形象的连续性，从而确立稳固的地位。

强调情感诉求的网站主要是树立企业形象和服务导向。这里的服务有两层含义：一是企业自身提供的服务，如服务业；二是企业的售前售后服务。通过服务提升企业在客户心目中的地位，从而促进营销，这种类型必须注重网站的风格设计和创意，注重情感诉求，注重渲染或营造独特的企业氛围，并注重体现网站或产品和服务的价值感。这是不允许直截了当的，更别说目前只是将传统服务转移到互联网上，绝大多数网站都是这样的。我们提供什么服务？欢迎与我们联系等。想象一下，互联网只是一个虚拟的环境。你没有为来访者营造一个可信的氛围。为什么人们信任你的服务？实际上，一个企业的声誉在互联网上是一样有效的。你找不到真正的力量并不重要。我们可以通过网站建设来回顾我们的公司和企业，为企业重新塑造一个新的形象定位，在未来的经营中努力加强建设，做到行业独树一帜，努力在客户心中树立新的形象，产生信任感，请仔细想想：为什么客户在互联网上数百个同行业的网站上购买或使用你的产品或服务，而不是选择竞争对手的产品或服务？市场经济是竞争性的。你必须为人们选择你的品牌创造一个理由，而不是别人的品牌。因此，一方面，我们应该加强特殊氛围的建设，在情感诉求上下功夫，消除企业与客户在时间和空间上的距离，建立客户忠诚度，增加客户价值，通过拓展、建立、维护和加强客户关系，最大限度地发挥我们自身的利益；另一方面，设计好你的网站，独特的设计可以创造出独特的企业行业文化——互联网企业文化，也许这与传统的营销方式不符，没关系，不要依赖传统营销太多了！

综合型也很常见，就是把以上两种结合起来，因为对于同一个产品，不同的人可能会做出不同的决定——有时产品本身的特点可以决定你是理性的还是感性的。因此，在网站氛围建设中，要注意区分：如果一个方面不能充分说明产品或服务的特点，就要将二者结合起来，在不同的部分做出理性和感性的诉求，从而打动不同类型的客户，不仅用大量事实突出企业的技术优势，而且营造感性氛围，强调产品或服务带给人们的价值，通过两者的结合，共同营造出企业独特的氛围。

一般来说，感性网站多为生产型企业，而感性诉求网站多为服务型企业。当然，这种分类方法并不是绝对的。有时，作为生产型企业，其网站可能是服务型的，也可能是综合性的。网站也有可能在不同时期选择不同类型的网站风格不一样。但无论是哪种类型，还是那句话，都是为营销服务的，这样网站才能发挥其真正的价值。

我们已经了解了网站的诉求风格，那么，你需要知道的是网站建立的目的：要建立一个有效的营销网站，你不能马虎，草率行事，准备一些材料，找到一些象征性的图片，打包到专业公司，网站在短时间内就会好的，这绝对是个错误！或许你知道，同行公司纷纷建网，并取得了一定的成效；或许你是被网络公司的销售人员反复劝说，在你准备投资建网之前，要提醒你，一定要在一开始就明确：你能用网站做什么？您可以通过网站向访问者或客户提供什么，或者您为消费者带来什么好处？然后问问你自己你能从中得到什么好处？

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