舜飞科技实力斩获第六届Mawards最佳大数据营销创新奖

第六届梅花网营销创新奖M-awards于2018年11月14日-15日在上海龙之梦酒店盛大举办，该奖项是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项。

经过百人专家评审团历时多日，对700+件作品从方案、效果、数据、评价等多维度进行综合评估的层层筛选，舜飞科技凭借为某美妆电商类APP量身定制的程序化广告营销推广方案一举突围，斩获最佳大数据营销创新奖。

舜飞科技作为拥有“全流程营销技术”的领军企业，这一嘉奖更是证明了行业对舜飞在成立至今8年内不断探索与升级新技术，对于大数据营销领域中的创新一直在路上的认可。

| 获奖项目简述

舜飞服务的该美妆电商类APP是在女生对美的追求不断“更上一层楼”的环境下应运而生，可针对用户存在的肌肤问题推荐适用产品，用户也可根据自身购买需求选择在APP上购买，解决肌肤问题困扰、掌握科学美肌方式。

此次携手舜飞以程序化广告的方式精准人群锁定、多媒体触达用户，制造高质量曝光、产品认知、促进需求产生转化，达成增加曝光度，提升知名度、促进新老用户下载与购买的目标。

1. 精准触达更多目标人群

根据广告主提供及舜飞自有渠道数据库分析，将目标人群年龄锁定在18-45岁（22-35岁为主），90%女性人群，并进一步划分为女性白领、在校女大学生，以及母婴宝妈类潜在的群体，最关注的兴趣点集中在个护美容、健康、网购、海淘、奢侈品等处。

关键词则从关键词人群定向和页面关键词定向两方面出发。在高效触达主动搜索行为用户的同事，精准锁定有浏览行为的潜在用户，还配以品类、竞品相关关键词，既能精准召回目标用户，又能有效拦截竞品用户。

2. LBS定向+重定向，双重精准捕捉

舜飞为该投放项目执行LBS情景定向，在企业白领聚集区域（各办公场所，及其周围商圈所在地，如北京中关村、广州珠江新城）、大学区域（全国各大学所在地和大学城，如理工科大学、广州大学城），还有其他已投放广告的商圈，定向投放指定商圈或者精确到地点半径100-300米的目标人群，实现消费半径上的精准营销。

积极“寻新”过程中，舜飞同步使用重定向，定向追踪历史点击人群，进行频次内N次召回，也对历史相似项目人群导入DMP，唤醒沉睡用户，召回流失用户，进行二次营销。

3. 优势媒体强势叠加助力

舜飞可做到日均280亿，包括主流媒体在内超过50万主流APP资源，可覆盖移动端90%以上网民。

媒体渠道选择按照广度+精度的方式进行，灵活运用Banner、信息流等多广告形式和尺寸组合投放，并选择办公/工具类、新闻资讯类、视频类、女性/社交类、母婴类媒体全面覆盖移动端口，并将重点媒体设为白名单投放，并根据投放效果不断更新修改白名单媒体列表，从媒体精度上锁定目标用户。

4. 投放结果

凭借舜飞对优质媒体资深的投放经验，并针对每个优质媒体配备资深优化师，以及基于数据维度的媒体、人群、素材、尺寸的表现，确保对不同的目标受众群体，投放个性化的传播讯息，准确实现定制化的投放，不断优化投放效果，点击率约0.37%，CPA、CPO等投放结果均优于预期。

大数据时代，是分析与创新造就了核心价值，数据与技术的进步整合了碎片化环境。

梅花香自苦寒来，宝剑锋自磨砺出。未来，舜飞科技将继续秉持创新精神，在大数据营销的领域内不断迈进。