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百度竞价投放教程,对于百度竞价来说，一个账户构造是决定了这个账户在大面上的优与劣，而后的创意、质量度、着陆页等因素，都是在账户构造决定的维度上进行的再优化，但是账户构造没有最好的，只要最适合的，这是因为不同公司咨询部针对不同品类关键字的转化率、以及公司既定的营销战略不同，所需要的竞价辅助不同所造成的。

　　在开始前，先说一下，凤巢的关键字匹配形式一共有3种，其展示量从大到小依次为广泛匹配，短语匹配，准确匹配。而对关键字的划分，我将其分为三个大类：　　榜首类是母词：母词是长尾词的词根，但不包含单独的病种词。比方：“宫颈溃烂医院”可作为母词，但“宫颈溃烂”不作为母词，通常母词包含医院、价格、费用、成功率、过程、技术等，但实际操作时要根据病种实际情况而定。　　

第二类是流量词：这类词是指在所要投放的区域内，其每日搜索人数大于5且不包含母词。比方“宫颈溃烂”算流量词，“宫颈溃烂是怎么引起的”算流量词，但“宫颈溃烂医院”不算，其属于母词。　　第三类是长尾词：由母词与短语组成且在所要投放的区域内每日搜索量小于5。　　

这三类词仅仅是说我对关键字大体上的分类，真正规划竞价账户构造时，肯定要根据词义再进行一系列的分组，来配以相应的着陆页。下面分享一下对于竞价账户的构造的理解与构建。　　

一：账户具有一定拓展性一起寻求来路意图可控化。　　

这个说白了，即是操控花费的前提下，寻求转化。很多小网络公司承包的小科室，其每月可以支出的竞价费用极其有限，哪怕你把他的竞价做得再好，每分投入都能得到可观的回报，但其每月可以支出的核算依旧绰绰有余，这是因为公司规模小，所可以承受的现金流压力较弱所造成的。针对于此，先做好长尾词的分组。流量词与长尾词选用高价，且形式为准确，然后再为这次单元做好蹊径。我这么设置的目的很明显，首先我所选出的长尾词依照系列分组后，可以每个系列针对性的设置相应着陆页，这样有用流量加上对应的专题着陆页，转化率便不会低。　　

百度竞价投放教程,流量词之所以开准确，也是寻求性价比最大化，baidu的广泛匹配以及短语形式，其匹配时往往对于出价高的关键字，会有其词组后半部分的语义来匹配，比方“天津不孕不育医院”，如果你出价高了，其后缀词“医院”往往会被匹配到很多其它地方，这就造成了现在大家常常能看见的别的科室也有呈现男妇医院的竞价投放(因为男妇竞赛剧烈，出价较高)等。一起流量词也被竞赛对手盯着死死的，所以无效点击也多，所以这些词的有用点击就更需要较高的转化率来对冲对手的无效点击。准确匹配一来是避免高出价后被匹配到无效词上引发的无效花费，二来是方便操控排位，必要时抢占榜首位，当然抢占的前提是做好蹊径。　　

母词选用旧版短语，是为了增加账户的拓展流量。母词的特点即是其涵盖了此病种的全部词根，一起通过旧版短语匹配，来明晰母词流量的来路意图。比方两个母词， “宫颈溃烂医院”和“宫颈溃烂费用”，那么通过旧版的短语，则这两个母词所能带来的两个系列匹配词咱们就能预见到一个是和医院有关，另一个是和费用有关，由此可以设置相应的着陆页来区分转化。　　

这个账户构造的特点，即是展示少，点击单价高，但点击率与转化率高，一起每个母词所带来的系列流量均可控，因为母词与主关键字承担了绝大部分流量，所以在争排位时可以设置蹊径。　　

这个账户构造做好后，咱们之后针对账户关键字构造的平时工作分为两部分，首先是重视搜索词报告，看母词的匹配，将新在母词内呈现的长尾词移至长尾词中，筛查有没有匹配到一些无效词，若有则及时否决掉。其次即是竞价员们的平时数据剖析工作，在此就不多说了。随着公司投入加大以及对流量要求的加大，今后账户构造可以考虑将母词开成短语形式，此类账户的再优化方向，是点击率与转化率小幅动摇的前提下，尽可能挖掘关键字来提高展示并尽可能的降低点击单价。但是若是后期公司竞价投放策略有变化，对竞价流量有较高要求后，就需要考虑其它的账户构造了。　　

二：保证一定市场份额的一切，寻求本钱最低化。 　　

现在网络营销往往不能仅仅重视互联网上网民本身的搜索，还要兼顾公司其余渠道广告推广的落地效应，比方广播、纸媒等。但落地效应不仅仅体现在自个医院的品牌词上，有时候广播等渠道可能未能成功促成用户对医院品牌词的搜索行为，但会加大患者在惯例病种搜索时，针对你们医院着陆页咨询率的提升。当咱们需要保证现有市场份额的时候，尽可能降低竞价本钱时，就可以选用构造二的方式：目词与流量词选用准确匹配。长尾词采取广泛匹配。　　

首先母词与流量词的准确匹配，保证了你账户主要流量的着陆页与排行可控。其次很多广泛匹配的长尾，则是为了冲击关键字的展示量。这里价格的设定，即是要根据你们公司具体的竞价策略而定了。　　

百度竞价投放教程,母词和流量词因为数量及其有限，又开了准确，可以在创意上多考量下，争取较好的点击率。一起做好着陆页后，可以考虑争前三甚至是榜首。因为其全部是准确，所以即便有无效点击，但总体来说每日花费有限，若是争榜首，则就能用上蹊径等展示了。长尾词做好系列分组与每个系列相应的专题页，然后考虑开低价。当然，这里说的低价是在这个病种里较低的价格，可千万别一低究竟，否则匹配出来的全部是右侧最后展示，则这个广泛就没意义了。　　

这个账户构造做好后，咱们每日都要查询搜索词报告，做好否词。因为很多的广泛匹配，肯定会有很多的词需要否掉。一起要随时监控竞赛对手出价，因为这个构造里长尾词出价虽为低价，但也要低得有道理，价格也并非一成不变的。　　

三：操控转化的一起，尽可能地寻求对话数量。 　　

最低的对话本钱，最高的对话数量往往是很多竞价员们寻求的最高竞价，但可惜往往鱼和熊掌不可兼得，但构造三提供了这种可能性。构造三是所有构造里最难的，因为其价格要做出很多的数据剖析后才能得出。在构造三中，母词与流量词选用高价、短语形式，长尾词选用低价广泛匹配。　　

母词与流量词的短语形式(留意不是旧短语)，几乎涵盖了所有咱们能用惯例方法想到的由母词延伸出的长尾词，但是未必可以真正涵盖大部分用户的有用的搜索词。这首先一部分原因是凤巢自身的匹配机制所造成的，当其开始匹配账户关键字的时候，考虑的是关键字的综合得分而进行展示的，而关键字本身与搜索词的相关度占了极大的比例，所以有时候一些长尾词虽然依照规矩理论上来说你可以匹配到，但实则你无法展示。其次是用户搜索词包罗万象，有时候是非咱们所能估算到的。

比方咱们做妇科的关键字，一些药的名字本来也能带来质量极佳的有用对话，比方我通过关键字报告与商务通对话发现也能带来质量很高的对话，而且价格较低，性价比极高。这个账户构造难，就难在其后期要通过数据剖析来定每一个系列关键字及其竞价单元的出价，一起还需要做好否词。在确定好出价后，后期除了继续调整价格，还要每日调查搜索词报告，将由母词与流量词匹配出的长尾词增加至长尾词系列中，并下调相应价格，若有需要，经数据剖析后可再灵活调整母词与流量词的匹配形式，但不建议调为广泛，可考虑缩短展示。　　

这里要说一下，并非长尾词里匹配了较高的相关度，搜索词就会触发长尾词的低价格展示而不去触发母词或流量词的高价格展示。凤巢的匹配触发是一个综合分值，前文我说了会考虑关键字分词后的相关度，但一起也会参考价格，所以说调价是一门艺术，你要重视的不仅仅是竞赛对手，还有你账户内分词相近的匹配词。

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