抖音发布2021数据报告:曹县走红带动菏泽酒店预订量

从抖音年度报告洞察到的行业新态势。

巨佰科技 第243期

2022年1月5日，抖音发布《2021抖音数据报告》（以下简称“报告”）。数据报告从 用户表达、内容价值、经济价值等维度展现了过去一年抖音的变化。

发行超20年华语老歌重新翻红

在抖音记录和分享生活，已经成为人们的习惯。报告显示，2021年，抖音见证了1517万次出生、2.53亿次长大、1819万次毕业、3347万次结婚和715万次退休。

生活有一千种切面，更多时候，人们还是选择闪耀着勇气和乐观主义的切面。 2021年，抖音记录了1783万次离别，但也记录了2854万次团圆；有1134万条视频关于放弃，但关于坚持的视频则超过5055万条。

2021年，有9897万人在抖音搜索老歌。也有越来越多华语金曲通过抖音重新翻红，其中部分歌曲发行时间已经超过了20年。

报告公布的2021抖音十大怀旧金曲中，时间最久远的歌为发行于1985年的《我和我的祖国》，最近的也是距今14年的《稻香》。其中，作为公认青春记忆的周杰伦有三首歌曲榜上有名，分别为《兰亭序》《稻香》和《阳光宅男》；红了40年的刘德华也有两首歌入选，分别是《恭喜发财》和《冰雨》。

高校公开课观看时长超145万小时

短视频和直播的形象表达和高效传播，激发越来越多人爱上在抖音“搞学习”。 报告显示，2021年，网友爱上了在抖音“旁听”高校公开课，其观看总时长超过145万个小时，以一天上8节课、每堂课45分钟计算，相当于24万人在抖音上了一天课。

另外，按照高校直播观看人数排序，清华大学、北京大学和厦门大学位列前三位。其中，2021年，观看清华大学直播的人数近1138万。

特别值得关注的是，抖音最受欢迎的十大高校公开课，清华和北大各占半壁江山。其中，来自清华大学的宝藏通识课程《生活中的经济学》成为2021年最受抖音网友欢迎的公开课直播，单场观看人数就超过了100万。

曲艺类主播收入同比增长232%

2021年，传统文化类内容也在抖音上得到繁荣发展。 报告显示，1557个国家级非遗项目，抖音目前的覆盖率已经高达99.42%。

过去一年，抖音最受欢迎十大非遗项目分别是豫剧、越剧、黄梅戏、秦腔、相声、京剧、花鼓戏、柳州螺蛳粉制作技艺、陕北民歌、川剧。其中，豫剧获赞7743万，越剧获赞5789万、黄梅戏获赞5305万。

传统文化类直播越来越受到关注，网友打赏也为其发展注入了新的生命力。报告显示， 传统文化类主播收入同比增长101%，其中曲艺类主播收入同比增长232%。曲艺类主播每天开播3719场，每场获得116次网友打赏鼓励。

在抖音直播间里，传统戏剧人传承创收两不误。因疫情失业的演员@越剧陈誉 通过抖音直播唱戏，靠网友打赏支持，在直播间里开启了新事业；河南民间剧团@麦田乡音 也靠直播间收入，养活了整个戏班。

乡村相关视频获赞超24亿次

在抖音“山里DOU是好风光”等项目的助力下，乡村正在成为热门旅游地。报告显示，2021年，抖音上乡村相关的视频获赞超过24亿次。其中，湖南水东村、浙江毛源村、新疆禾木村、陕西袁家村、河北大洼村成为2021抖音打卡最多的五大传统村落。

越来越多宝藏旅游地因为一个人、一首歌、一个梗被看见。@理塘丁真 以一己之力带动理塘旅游收入同比增长72.4%；《漠河舞厅》带动漠河搜索量双周环比增长6倍多，超过2095万人围观漠河慢直播； #山东曹县梗走红后，山东菏泽酒店预订量同比增长8倍。

报告显示， 北京获赞94亿次，成为2021抖音最受欢迎城市；杭州西湖风景名胜区是2021抖音最受欢迎十大景点之首；新晋网红地北京环球度假区也成为2021抖音必打卡景点之一。

46%被提醒用户使用时长明显下降

报告还分享了抖音在产品功能方面的改进。2021年下半年，抖音陆续推出时间管理工具、上线“划不走”等多类型休息提醒视频、语音提示老年用户注意休息等多种方式，提醒用户适度使用手机。

报告显示， 2021年，抖音每天发出上亿次适度使用提醒，收到提醒的用户中，46%使用时长明显下降。

此外， 过去一年，抖音还为1047位有自杀倾向的用户提供救助，也为30位用户设立逝者纪念帐号。

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