2020-2021中国在线音乐行业现状及发展趋势分析

后疫时代，音乐行业线下业务仍未完全回暖;在线音乐新业态如云演艺、IOT全场景音乐服务等创新模式获得发展红利。

2021年中国数字音乐市场规模将近430亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，预计2021年市场规模增长至428.9亿元。艾媒咨询分析师认为，在技术推动的作用下，中国数字音乐市场规模不断扩大;受新冠疫情影响，在线音乐获得新一轮发展红利，云Live等线上新形式加快发展进程，因此中国在线音乐市场发展前景仍值得看好。

2021年中国手机音乐客户端用户规模将达6.45亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升，2021年有望增长至6.45亿人。艾媒咨询分析师认为，目前中国手机音乐客户端用户规模增速放缓，用户存量竞争激烈。但随着在线音乐产业不断拓展新场景、5G手机用户规模不断扩大，行业整体用户规模有望持续增长，并进一步挖掘新的流量红利。

中国在线音乐产业发展现状分析

艾媒咨询分析师认为，随着互联网等技术应用领域不断拓展，中国在线音乐行业创新发展，不断催生云演艺、线上K歌等新业态，在新冠肺炎疫情的影响下，在线音乐新业态加速发展进程。

在线音乐新业态——云LIVE

艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情影响，音乐行业线下发展受阻，在线音乐平台、唱片公司、音乐人等纷纷拓展线上业务，如云Live活动，而短视频及PUGC平台延伸业务，进入云Live领域，迎合大众线上娱乐需求。

　行业热点：腾讯系音乐平台领跑行业，虾米音乐关停

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等平台月活跃用户数远多于其他在线音乐平台，引领在线音乐行业发展;得益于中国移动带来的渠道端优势，咪咕音乐活跃用户规模也实现增长;虾米音乐宣告2021年2月5日正式关停。艾媒咨询分析师认为，在线音乐行业内部竞争激烈，行业格局多变，其中版权为竞争关键点。加强布局版权领域利于增强用户活性及粘度，助于平台发展。

　行业痛点：原创音乐人是行业弱势群体现状没有改变

目前，中国原创音乐人仍面临较多的问题，如缺乏音乐发行渠道、版权变现难度较大等，其中侵权问题尤为严重。艾媒咨询分析师认为，当前中国原创音乐人群体力量依然较弱，为进一步传播与发展中国原创音乐内容，在线音乐行业亟需构建良好的创作环境、切实保障版权保护问题，而通过在线音乐平台的扶持，发行渠道、宣传推广等问题将逐步得到解决。

云演艺成中国在线音乐平台标配

艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情影响，线下演唱会、音乐节等活动暂停，音乐行业线下业务发展困难，民众对线上音乐娱乐需求高涨。为迎合用户需求，在线音乐平台紧抓发展机遇，布局云演艺领域，通过跨界合作、IP联动等方式创新发展云演艺活动内容及形式，进而推动平台发展。

2020年中国云演艺行业产业图谱

中国云演艺行业主要分为内容生产方以及内容传播方。其中内容生产方又主要细分为唱片公司、音乐厂牌以及音乐制作人;内容传播方又主要细分为音乐平台、直播平台、社交平台、在线视频以及卫视。

2020年中国云演艺行业竞争格局分析

艾媒咨询分析师认为，在新冠疫情的严重影响下，在线音乐行业获发展红利，众多玩家纷纷入局云演艺赛道，因此云演艺行业竞争程度加剧。随着行业发展，各细分领域原头部梯队充分发挥自身流量、技术以及资源等优势，成为云演艺行业领先者，引领行业发展。

中国在线音乐新商机：车载音乐市场蓬勃发展

随着中国汽车不断提升普及率以及智能化水平，在线音乐平台在车载互联网音乐领域发展也随之成熟。以酷我音乐为例，其中基于其丰富的内容产品体系，通过大数据、AI等前沿技术推出定制化服务，并实现终端账号互联权益，产品服务具有个性化、便捷等特点;与此同时，酷我音乐推出语音直播、黑胶音乐等特色功能，进而构建平台车载娱乐系统，打造产品核心竞争力。

用户期待设备可接入多款音乐APP、实现账号信息共享

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超三成受访用户希望不同场景音乐设备可以支持接入多款音乐APP并且共享账号信息。艾媒咨询分析师认为，在线音乐平台可利用科技赋能，完善IOT全场景音乐服务布局并打造多项特色功能，应用万物互联技术，促进客户端、移动端多项设备无障碍互联，最终实现用户全场景音乐体验。

后疫时代中国在线音乐新业态

在新冠疫情的影响下，为迎合用户休闲娱乐需求，音乐产品服务加速与5G、AI、IOT等技术融合，催生云演艺、大屏音乐等新业态。艾媒咨询分析师认为，后疫时代，音乐行业线下业务仍未完全回暖;在线音乐新业态如云演艺、大屏音乐契合疫情防控需求，获得发展红利，其用户规模、市场规模将持续扩大。而前沿技术将作为强有力的支撑，促进云演艺等新业态提升产品服务质量并加速完善业态布局。

中国在线音乐行业发展趋势分析

1、科技赋能，破解在线音乐版权保护难题

艾媒咨询分析师认为，在线音乐平台趋向整合产业链上下游资源，构建数字化信息库，以实现采购、管理、分发版权等过程，最终将实现“线上+线下”数字化管理运营。随着在线音乐行业不断应用区块链技术，数字音乐版权评估以及保护等难题获破解方法，为音乐版权变现、原创音乐人创收提供条件。

2、在线音乐行业深挖音乐价值，逐步转变运营模式

当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来，在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值，提高互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，进而提高用户付费在平台营收中的占比，逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。返回搜狐，查看更多