达人讲故事(四)丨我对“客户至上”的理解
我对“客户至上”的理解
党委委员、纪委书记 沙 非
在加入苏美达之前做管理培训的时候,我有幸带队三次到台塑集团学习交流,创始人王永庆老先生卖米的故事诠释了当时我对客户至上的理解。
王永庆早年因家境贫穷读不起书,16岁就用父亲给的200块钱在台湾嘉义的一条偏僻巷子里开了一家米店,由于开办晚、规模小,竞争激烈,生意冷清,门可罗雀。怎样改变现状?王永庆决定从每一粒米上打开突破口:把米中的筛糠、砂石等杂物捡出来,让客户吃的放心。小小的举动让米店的口碑传遍街坊四邻,生意越来越好。但王永庆并没有满足,他看到买米的多是老年人,腿脚不便,于是就主动送米上门,王永庆送米并非送到家了事,还要将米倒进米缸,如果缸里还有陈米,他会把陈米倒出,把缸擦净,新米倒进,再把陈米放回上层,这一细微的动作让客户深受感动,赢得了越来越多的客户。如果给新客户送米,王永庆就会记下米缸的大小,询问家里有几口人吃饭,几个大人,几个小孩,饭量如何等等,据此估计这个客户下次买米的时间,到时候不等客户上门就把米送过去。每次送米,王永庆都不急于收钱,而是等客户领了薪水,再去一拨儿一拨儿地收米款,每次都十分顺利,从无拖欠现象。就这样靠着“客户至上”的理念,王永庆从小小的米店生意开始了他后来问鼎台湾首富的事业。
加入苏美达之后,我对“客户至上”的理解更深刻了。
“客户至上”就是要坚持以客户为中心。满足客户需求,解决客户痛点,创造客户价值,超越客户期望,把客户的困难视为我们的机会。比如苏美达伊顿纪德公司,尤其关注孩子们的第二层皮肤——校服,长期秉持“客户至上”的核心价值观,为客户创造高品质的安全舒适体验,引入安全防护科技,在校服中添加银离子抗菌、Teflon EcoElite科技、无氟防水、反光条设计等技术,持续提升产品安全与质量,受到学生和家长的热捧。再比如今年肺炎疫情爆发,面对毫无准备、束手无策的许多中小学,苏美达伊顿纪德公司快速反应,为一些新老客户学校、甚至是一些未曾服务过的学校及时送去防疫包,包括口罩、酒精、消毒液、测温枪、防护服等,满足教职工和学生的应急之需。
“客户至上”就是把客户需求视为号令。加强客户沟通,倾听客户心声,保持客户黏性,让“听得见炮声的人呼唤炮火”,围绕客户需求配置资源。比如苏美达的五金工具公司针对欧美市场电动工具家庭化的现状,开发了性价比较高的手动工具,中国市场的电动工具使用对象多是专业队伍,使用频率高,要求结实耐用,傻大黑粗没关系,但出口欧美市场的电动工具多是家庭购买使用,一年用不上几次,要求简单方便,外型美观,这就是客户特性,抓住了特性,就增加了的黏性。再比如五金工具公司开发的智能机器人割草机,充分运用大数据和物联网技术,针对客户特定的地形、草皮品种、锄草要求等一系列要素,配置资源定向开发,深受客户喜爱。
“客户至上”就是坚持与客户互利共生。在合作中共成长、共繁荣,推动客户成长,就是推动我们自己成长;帮助客户成功,就是帮助我们自己成功。比如我们都知道世界船运市场一直萎靡不振,波罗的海干散货运指数从上万点低到几百点,作为苏美达旗下的新大洋造船有限公司屋漏偏逢连夜雨,今年遇上肺炎疫情,两条在建散货船遭遇交期困境。面对不可抗力,与船东是抱团取暖还是弃船缓建,苏美达人选择的是与船东共进退,互利共生。春节刚过,疫情肆虐,新大洋第一时间复工复产,没有工人,公司组织专车到云南、贵州主动接,船造好了,船员过不来,船东安排专机送过来,正是由于大家的齐心协力,促成了两条船的顺利交付,船厂和船东实现双双共赢,这就是“客户至上”的魅力。
启示
对于参与全球市场激烈竞争的苏美达来说,只有赢得客户才能赢得未来。苏美达始终认为,必须坚持以客户为中心,将客户的困难视为自己的困难,将客户需求视为成长的机会。
从满足客户需求到超越客户期望,从创造客户价值到创造客户感动,这是全体苏美达不用号召的集体选择。从伊顿纪德到五金公司再到新大洋船厂,他们的故事正是苏美达人积极践行“客户至上”核心价值观的生动事例。
一次次微不足道感人心,一次次尽己所能共进退,不仅为苏美达赢得了客户的信赖,更是为我们赢得了未来!如此坚持、如此执着,如此温暖的苏美达,安能不得客户?!
编辑:党委工作部
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