饿了么42亿收购百度外卖 双品牌战略遭质疑
新融街10月27日讯 最近百度公布了其第三季度的未经审计财报，终于公开了卖掉百度外卖的价格：42亿。而此前曾有报道称，饿了么收购总价实际为8亿美元。其中2亿美元为现金，饿了么增发股份3亿美元，交易完成后百度占饿了么股份5%，剩余3亿美元锁定期为五年。百度外卖品牌保留18个月给饿了么使用。
今日谜底揭开。百度外卖出售给饿了么，价格为42亿。百度外卖于2014年5月正式推出，主打中高端白领市场。出售之时，百度外卖的市场份额已下降。数据显示，卖出前，外卖市场饿了么市场份额为36.5%，美团外卖33%，百度外卖17.3%，百度外卖远远被两大对手甩开。
8月24日，饿了么正式宣布收购百度外卖。合并完成后，百度外卖成为饿了么的全资子公司。百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展，包括管理层在内的人员架构保持不变。
另外，饿了么与百度外卖的整合动态是近期外卖行业中的热门话题，双方如何保持双品牌运营也一直备受关注。10月25日，业内传出消息，近期百度外卖的部分代理商获悉平台发布了一份内部推送通知，明确提出饿了么、百度外卖的部门代理城市开始打通商户资源。而这份通知也引起了百度外卖部分城市代理商的不满，但当记者向饿了么及百度外卖方面求证此事时，百度外卖暂未给出明确回应，饿了么方面则强调“饿了么与百度外卖仍保持双品牌运营”。
在业内流传的一份百度外卖发给部分代理商的通知截图中显示，为整合双方中心优势资源，最大化合并双品牌价值，自2017年10月10日起，百度外卖平台，拟将店铺信息（包括但不限于店铺自制信息、身份信息、银行账户信息、位置信息等）同步提供给饿了么平台，请未入驻饿了么平台商家及时联系本平台。还有消息称，百度外卖被饿了么收购后，代理商的日常运营就陷入困境。
对此，记者联系了饿了么及百度外卖方面，饿了么相关负责人回应称，饿了么和百度外卖注意到近日关于平台代理商的报道。目前，饿了么和百度外卖并未在代理商城市推行商户共享，两个品牌依然保持独立运营。关于报道中提到的问题，平台正核实相关情况，如果属实将根据代理商管理规定严肃处理。广大代理商长期奋战在第一线，在外卖市场的开拓中发挥了巨大作用，是饿了么和百度外卖的重要组成部分，平台将一如既往维护代理商的合法利益。饿了么也重申，将继续坚持双品牌战略，支持百度外卖发挥既往“品质外卖”的独特品牌优势，共同打造全球综合实力最强的本地生活平台。
但实际上，双方商户资源开始共享的消息在本月11日时就已经流出过，当时一张饿了么面向商户通知截图在网络上不胫而走，图中“通知中心”首条信息就是“饿了么平台拟将您的商户信息同步迁移至百度外卖，请您确认”，对此百度外卖及饿了么方面均未给出明确的回应。
除了商户资源共享消息不断流出外，百度外卖近期仍不断有管理层人员出走，这在很多业内人士看来将会是饿了么与百度外卖“双品牌”运营过程中最大的障碍，在双方合并消息刚出的时候就有观点对饿了么提出的“双品牌”运营提出质疑，并认为饿了么当时提出双品牌运营的说法实际上就是为了安抚百度外卖的核心人员，以保证双方能够顺利的融合。但从目前百度外卖代理商对于资源共享不满，百度外卖高层频频出走来看，给双方是否还能继续保持“双品牌”运营打上了问号。
现在合并后的饿了么背后有着阿里巴巴的投资，美团则和大众点评合并背后有腾讯的投资，估值达到150亿美元。现在看来外卖市场的争端，已经再次成为了阿里系与腾讯系的最前沿战场，而阿里系外卖内部百度外卖与饿了么的争辩与妥协，也还将持续下去。
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