上海是我国老字号的重要发源地和集聚地，也是我国拥有中华老字号最多的城市，经国家商务部认定的中华老字号品牌180家，由上海市商务委认定的上海老字号品牌42家。“百雀羚”、“大白兔奶糖”、“六神花露水”……进入互联网时代，一些上世纪的老国货越来越受到年轻消费者喜爱，一些老品牌逐渐淡出视野。如何让上海老字号重新焕发活力，成为人们关注的话题。
2017年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。为了提高自主品牌影响力和认知度，让上海老品牌重现辉煌，5月11日，百度上海分公司携手中华老字号企业协会共同启动了“老字号·百度品牌焕新计划”，上海商务委员会市场体系建设处处长周岚、上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲、百度上海及苏州分公司总经理张宏宇出席，希望借“国潮”文化兴起再次吸引消费者。
上海中华老字号企业协会副会长、秘书长邵玉玲说，“此次上海中华老字号协会与百度上海分公司建立战略合作，集中优势资源组织实施‘老字号·百度品牌焕新计划’，将助力本市老字号品牌，推动老字号创新、发展。”
上海正在创响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌。站在新的起点，应用大数据、互联网、网上销售等数字化元素赋能上海老字号，将推进上海“四大品牌”建设。
据了解，“老字号•百度品牌焕新计划”将基于百度旗下平台，通过客观且长期有效的曝光来讲述老字号品牌的故事、传统技艺的传承等内容，将其背后的海派文化通过新技术进行传播扩散，让年轻一代熟悉并认知上海老字号，拓展老字号品牌价值。
百度上海及苏州分公司总经理张宏宇表示，百度将为上海老字号企业提供“官网认证”、“基础百科”、“百家号”等百度资源，并希望通过该计划的实施，百度以智能的互联网技术充分赋能老字号企业，保护老字号传统文化的同时，焕新记忆中的那些沪上老字号品牌。
为了防止山寨、钓鱼、虚假网站，百度将对符合官网认证标准的上海老字号企业开通统一的绿色通道，通过“官网认证”帮助广大网民快速识别老字号企业，帮助老字号企业建立品牌形象。百度还将帮助老字号企业更好地建立企业自身百科知识，重塑企业百科形象。此外，参与该活动的老字号企业，还将有机会通过绿色通道开通百度“百家号”进行新媒体宣传，以使其网络宣传范围更加广泛、展现方式更多样化。
据悉，目前百度已经构建起基于全平台数据捕捉和全新意图的智能识别引擎，帮助老字号更好地找到用户；基于“线上+线下”、“搜索+推荐媒体生态”的智能投放引擎，帮助老字号品牌更好地触达用户；基于AI交互以及视频化沟通的智能交互引擎，帮助老字号更好地打动用户。
“‘老字号·百度品牌焕新计划’将成为一次跨行业整合营销样本。”张宏宇说。
来源：周到上海 作者：曹西京
