品牌个性，在 品牌策划塑造中，具有重要的作用，但什么是品牌个性，很多对此定义不同，下面 上海品牌策划公司尚略广告，就为分享我们关于品牌个性的理解与定义。

每个人都具有与他人不同的个性。有的人喜欢新奇的东西，比如喜欢流行设计的前卫时装；也有的人则不太喜欢变化，而偏爱较为简朴的服装。有的人具有强烈的自我表现欲望，容易与他人发生冲突；有的人则容易受到他人的影响，在决策时往往显得优柔寡断。因此，不同的人往往有不同的个性。在心理学上，把个性定义为“人在某种程度上，保持一定的自我行动和体验，由此而产生的心理及生理的统一模式”。由于是一种模式，因此具有识别不同人的功能。也就是说，人们可以根据态度或行为表现出来的个性来认知他人。

心理学领域中，经过长期的研究积累了许多有益的有关个性的知识，这些成果被运用到品牌研究当中。概略地说，将“通过人的个性认知他人的构造”运用到品牌认知当中，就是品牌个性的观点。也可以说，从品牌联想产生的“人的特性的集合”就是品牌个性。如同每个人都有自己的个性一样，每一个品牌也都拥有自己的个性。对消费者来说，品牌个性就是认知品牌信息的重要文脉。

看一看已经建立强势地位的品牌，就可以理解这一点。例如奔驰汽车品牌，使人们联想到成熟的男性形象。他稳重、沉静，但也不是一种老实巴交、谨小慎微的形象；对于自己的工作能力和社会信用，都很有自信，溢于言表。与这样的人在一起工作，能提高工作效率，使工作出色地完成。

将品牌比喻成人，在人们心目中容易建立一种共同的品牌形象。这说明人们能够把积累在自己的知识系统中关于人的个性的丰富隐性知识，通过比喻转用到品牌知识中去。这些隐性知识成为重要的品牌传播信息，会影响品牌整体形象的形成。这就是许多从事品牌构筑战略的人员都非常重视品牌个性的道理。.

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