1. 包装上的视觉信息

文字信息包括——品名、广告词、容量、含量、口味、简介、使用方法、企、企业名称等。

图形信息包括——品牌图形、产品图片、装饰造型、质缝标志、企业标志等。

其他信息——色彩、条形码等。

2. 信息表现位置确认

一般的包装设计造型都有多个而，信息表现在包装造型上会分置在不同的位置。

常见的六面盒，可以分出主展面、背面、底而、顶而、左侧面、右侧面。主展面一般位于盒盖开口下方的垂直面。品名、品牌图形、产品图片、净含员等信息一般位于主展面中，其他信息被分配在背而或两个侧而中。顶面或底面的信息较少，甚至没有任何信息。

容器造型上环状的瓶签也有主展区域，视域一般为容器横截面周长的三分之一左右。过小会显得不够舒展，过大会给基本信息的阅读带来困难。品名、品牌图形、产品图片、净含量等信息一般位于主展而中，其他信息分列上展区域的两侧。一个容器有一到三个标签，最多的达五六个之多，根据功能的不同信息会分散在不同的标签中。

3. 表现顺序与重点

一般情况下，包装信息的阅读顺序是——品名、产品图片、品牌图形、净含量、企业名称……但有时根据需要有可能将视觉顺序调整为——色彩、品名、产品图片、品牌图形、净含量……视觉顺序也有可能为——产品图片、品名、品牌图形、净含量……这需要根据包装形式定位的策略来确定，如首先应该突出什么信息？

以什么信息抓取消费者的注意力？包装从货架上凸现出来？……

（1）主展面设计

主展面是包装造型在货架上摆放时面对消费者的区域，主展面的设计样式控制着整个包装的视觉表现风格，对于主展面的设计应该作为包装中平面设计的重点来看待。

上海包装设计公司理性表达的设计应该突出品名或品牌名等信息，例如日标性较强的药品类商品或高价位有品牌印象的商品。

感性表达的设计可以通过诱人的视觉元素，如强烈的色彩、漂亮的图片、独特的质感来表现，例如低价位、品牌概念不强的商品类型。

（2）次展而设计

次展面多为主展面的延续，在次展面中要注意与主展而保持整体性关系，将主展面传递的视觉表现特点进行延续。

对于立体的包装盒来讲，有可能在背面选择与主展面一样的内容和形式，这样可以在多个角度传递商品的重点信息。

容器造型中的标签名日繁多，一般分为身标、胸标、腹标、肩标、颈标、顶标、挂标等。标签的造型样式也很丰富，如身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的，肩标、颈标大都是长方形、扇形、椭圆形、圆形等。标签选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系，如使用身标时，多半不会出现胸标、腹标。面积较大的包括身标、胸标、腹标，属于设计的主展面，因此也是设计的重点区域。另外，容器标签的设计要与其瓶盖、塞等开启或封闭结构的设计进行匹配和关联。

（3）多重包装的视觉关联

一些商品同时拥有多重包装，如酒包装一般会包括圆柱形的玻璃瓶、立方体的纸套盒；许多药品有压塑的个装，还有纸盒的外装；如果是礼品包装，包装层次可能会更加复杂……多重包装往往要涉及到不同材质的配合使用，在设计中要面对不同造型、尺寸的设计区域，还要兼顾不同材质在工艺处理方而的特性，平面的视觉设计必须在这种前提下解决好统一性、整体性形象的表达效果。

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