中国婚恋交友app研究报告

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互联网及IM软件的出现，使人们交友的对象不再受地理坐标的限制。而婚恋交友平台的出现，进一步推动了人们婚恋交友模式的变革。2010年，有缘网推出app，随后到喜啦、小恩爱、世纪佳缘等众多平台纷纷推出app，标志着国内的网络婚恋交友平台进入移动互联网时代。又一个七夕佳节即将到来之际，极光 大数据发布《中国婚恋交友app市场研究报告》，详细分析中国婚恋交友app行业的渗透率、用户忠诚度等数据，并从年龄、性别比例及兴趣爱好、安卓机型偏好等 数据分析几大婚恋交友app的用户画像。以下为报告节选，完整报告请至极光官网或微信公众号下载。

 

极光观点 :

•         2017年7月份婚恋交友app用户规模为892万

•         行业并无巨无霸。多数婚恋交友app市场渗透率在0.1%以下，小恩爱app渗透率居首，约为0.4%

•         每逢佳节必相亲。春节、情人节期间各婚恋app数据飙升

•         婚恋交友app女性用户偏好拍照P图app，男性用户偏好陌陌

•         维护关系类app女性占比较高，对象寻觅类app男女比例较为均衡

•         福建人民对于婚恋交友app偏好度最高，北京、上海、深圳对于婚恋交友app的偏好度居于全国城市top3

 

 

 

 一、定性分析

主流婚恋交友app上线时间轴

2010-2014年：主流婚恋交友app纷纷上线

•        2010年，有缘网推出移动端app；2011年，小恩爱和世纪佳缘app上线；2012-2014年，百合网、珍爱网、花田、恋爱记等婚恋交友app相继出现

 

 

主流婚恋交友app类型划分

目前婚恋交友app主要可分为三类：对象寻觅类、维护关系类、婚筹策划类

•      对象寻觅类app主要面向寻找另一半的单身群体，维护关系类app主要面向已有恋爱对象的群体，婚筹策划类app则面向具有婚礼筹备需求的用户

 

 

主流婚恋交友app融资情况

2016年，两家婚恋交友公司挂牌新三板

•      2014年11月，小恩爱、恋爱记完成A轮融资，有缘网完成C轮融资；2015年3月，想你完成天使轮融资，12月，世纪佳缘被并购；2017年2月，珍爱网被并购

•      2016年8月，恋恋挂牌新三板，目前估值0.92亿人民币；11月，百合网挂牌新三板，目前估值65.34亿人民币；此外，珍爱网估值27.5亿人民币

 

 

 

婚恋交友渗透率及用户规模变化

截至2017年7月，婚恋交友市场渗透率为0.99%，用户规模约为892万

•      极光 大数据显示，截至2017年7月最后一周，婚恋交友app渗透率为0.99%，用户规模约为892万人

 

 

 

 

二、运营数据

7月婚恋交友市场渗透率top10 app

小恩爱市场渗透率居于首位，主流婚恋交友app渗透率普遍不到0.1%

•      根据极光 大数据统计，截至2017年7月最后一周，市场渗透率top3的婚恋交友app分别是小恩爱、百合网和世纪佳缘，其市场渗透率分别为0.40%、0.16%和0.13%

 

 

渗透率top10 app(日新增用户数量)

小恩爱日均新增用户量为2.95万，主流婚恋交友app日新增用户均值普遍少于万人

•      通过观察极光 大数据发现，小恩爱过去半年日新增用户均值达到2.95万，百合网为1.78万，世纪佳缘为1.18万

•      春节、情人节前后，各主要婚恋交友app日新增用户量有不同程度提升

 

 

渗透率top10 app(7天安装留存率)

留存率top3 app：小恩爱、恋爱记、到喜啦

•      在小恩爱、恋爱记和到喜啦的新增用户中，分别有73.3%、66.8%和60.9%的用户在安装7天后仍保留了该app

 

 

渗透率top10 app(app独占率)

婚恋交友app独占率最高为小恩爱

•      极光 大数据显示，在婚恋交友app中，小恩爱独占率高达97.9%；恋爱记和到喜啦分别居于二、三位

 

 

市场渗透率top3 app(DAU)

小恩爱日均DAU约为百合网的3倍

•      2017年2月至2017年7月，小恩爱DAU均值约为64.6万，百合网约为20.3万，世纪佳缘约为14.4万

•      春节、情人节前后，小恩爱、百合网和世纪佳缘app DAU均有明显提升

 

 

 

 

三、用户画像

婚恋交友app用户画像

婚恋交友用户：男女比例约为2:3，近三成用户为20-24岁

•      婚恋交友app用户对音乐、美食和旅游较感兴趣，最关注的话题分别为同城交友、二次元和校园社区

 

 

婚恋交友app用户画像

婚恋交友用户：偏好小恩爱，青睐OPPO旗下机型

•      极光 大数据显示，婚恋交友用户偏好度前三位应用为小恩爱、支付宝和美团

•      婚恋交友用户偏好度top10的机型有5款出自OPPO，3款出自vivo，一款小米旗下产品，一款华为旗下产品

 

 

婚恋交友app用户画像

婚恋交友用户：女性用户偏好美图秀秀，男性用户偏好陌陌

•      极光 大数据显示，婚恋交友app女性用户相比全国女性网民，偏好美图秀秀、Faceu激萌等拍照p图类app；男性用户偏好陌陌、58同城等app

 

 

婚恋交友app用户画像

婚恋交友app用户超1/3集中在二线城市，福建省用户对婚恋交友类app偏好度最高

•      极光 大数据显示，婚恋交友app用户城市等级分布超1/3用户集中在二线城市；福建省用户对婚恋交友app偏好度最高，为2.12%

 

 

婚恋交友app用户画像

北京网民对于婚恋交友app偏好度最高

•      根据极光 大数据统计，北京网民对婚恋交友app偏好度最高，偏好度为2.12%

 

 

小恩爱用户画像

超六成用户为20-29岁，最偏好OPPO R9机型

•      王者荣耀进入小恩爱用户偏好度top5 app

•      小恩爱用户兴趣爱好top3分别为音乐、美食和书籍

 

 

百合网用户画像

约六成用户为男性，偏好陌陌

•      百合网用户33.2%为25-29岁

•      华为Mate 8 进入百合网用户偏好机型top5

 

 

世纪佳缘用户画像

男女比例较为均衡，偏好OPPO和华为机型

•      世纪佳缘用户最为偏好支付宝app，其次为美团和陌陌

•      世纪佳缘用户兴趣爱好top3分别为音乐、书籍和美食

 

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