《2022年度移动广告优化师发展白皮书》发布，平均33人竞争一个信息流广告岗位

告白营销行业作为市场经济的晴雨表，在差异的主场优势中浮沉，跟着经济的跌荡而起伏。2022年，不确定性依旧，降本增效成为主旋律，处于一线的告白优化师的成长画像成为了行业趋势成长的缩影。

　　

AppGrowing连系拉勾雇用面向告白优化师这一群体举办了遍及调研，在1000份有效问卷的基本上，宣布《2022年度移动告白优化师成长白皮书》(下称“白皮书”)，泛起2022年度优化师保留状态更迭环境，为行业提供极具参考代价的成长指南。

　　

01 二类电商从业者最多，4成优化师日耗损低于1万

　　

整体来看，优化师从业人员泛起萌新多、漂在多半会、年青人聚积、只身率高、妹子奇缺、高学历6大特点。

　　

大都移动告白优化师会合投放二类电商、游戏、综合电商行业，个中电商行业以18.74%的投放占比大幅领先。从业高出4年的优化师占比最大的前3大行业别离为教诲培训、金融和游戏，小说加粉、综合电商新手多。

　　

    

　　

数据来历：《2022年度移动告白优化师成长白皮书》

　　

42.7%的优化师日均耗损告白金额低于1万元，25.7%的优化师日耗损高出5万元。白皮书指出，告白转化的前提是网曝，账户的钱花不出就意味着不起量。对付部门利润空间高的行业而言，较量依赖买量，能包袱的买量本钱也较量高，比方家居家装/医疗保健等留咨类、传奇等重度手游，优化师日均耗损的金额更高。

　　

    

　　

  　　

数据来历：《2022年度移动告白优化师成长白皮书》

　　

从业人员事情量不小。以当下主流信息流告白投放为例，其最底层的逻辑是ABtest。通过不绝地建打算，让数据找到人群，再借助数据阐明找到增长偏向。为了快速起量，大量上打算测试已成优化师的标配，增加了事情量。白皮书显示，大都优化师日均打算数为30条以下。乙方优化师比甲方天天平均多上17.6个打算，日均上打算数200条以上的乙方达11.4%。

　　

    

　　

数据来历：《2022年度移动告白优化师成长白皮书》

　　

优化师加班成为常态，不到2成的乙方优化师可以定时上下班。由于乙方优化师打点的账户涉及的行业更遍及，事情职责除了日常打点账户，还需要对接告白主需求，因此对比甲方优化师，乙方遭受更大的事情强度，加班频率也更高。

　　

    

　　

数据来历：《2022年度移动告白优化师成长白皮书》

　　

值得留意的是，职级越高加班越严重，超5成总监天天事情10小时以上。尽量优化师总监及司理不再需要认真详细的操纵，但需要打点把控优化师团队投放的人效，拟定投放计策，存眷市场新趋势，事情强度也不低。

　　

02 超6成优化师绩效淘汰，5年以上从业者薪资逆势上涨

　　

2022年优化师薪资程度泛起增长趋势，平均月薪资为15k，比拟2021年的14k增长1k。

　　

尽量行业整体平均薪资上浮，但作为优化师薪酬重要构成部门——绩效收入淘汰。2022年降本提效成为各大企业的要害词，告白主营销预算收窄，告白投放市场遇冷。受此影响，65.9%的优化师绩效收入下降，仅有28.2%的优化师暗示绩效无明明颠簸。

　　

    

　　

数据来历：《2022年度移动告白优化师成长白皮书》

　　

优化师的薪酬程度和事情年限大抵呈正相关干系。超4成优化师群体的薪资在8k-15k。2-3年、4-5年资历的优化师均有30%阁下的人员薪资落在8k-12k之间。

　　

小白和资深优化师薪资增长南北极分化，企业愿意为履历富厚的优化师提供高薪时机。1年以下事情年限的优化师月平均薪资比拟2021年下降1k，而5年以上资深优化师月平均薪资则从28k增长至31k。

　　

    

　　

数据来历：《2022年度移动告白优化师成长白皮书》

　　

除了小我私家资历，行业兴衰亦是抉择薪酬的重要变量，2022年优化师薪资呈现明明的行业分化。