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文档简介
第第页珠宝品牌活动策划方案
简介
国扬珠宝是一款主攻古典风，中国风的一款珠宝品牌，我们主要面对高校生群体进行宣扬与销售，国扬珠宝是一个新生的珠宝品牌，对于自身的品牌策划我们做出了下面的调查和道路的设计。
目次
一.市场调研计划
二.行业市场环境分析
三.目标市场分析
四.确定商品，确定消费群体，市场定位
五.企业文化和产品风格
一，市场调研计划
1调研目的：了解高校生的消费状况，消费观念及消费水平2调研时间：周末时间
3调研区域：文产院周边
4调研方式：口头测试，问卷调查
5调研对象：主要以高校生为主
6调研形式：售点访问，在校同学访问，闹市区流淌目标年龄段访问
〔1〕售点访问：到珠宝店进行访问，访问品牌的销售对象，成果；消费者的购买行为，对品牌的认知
〔2〕街头访问：在街头对目标人群进行访问，了解目标人群的购买欲望，消费技能和消费习惯
〔3〕学校访问：在学校进行大规模的问卷调查，询问常规问题。
二、行业市场环境分析
主要的调研内容有：
〔1〕目标市场的容量及进展潜力;
〔2〕行业的营销特点及行业竞争状况：
〔3〕政策、法律、经济、技术等市场环境对行业进展的影响；
1.全国市场现状分析
2.全国市场进展趋势分析
近几年来我国珠宝市场进展快速，很多国外的品牌纷纷入驻中国，珠宝市场显的非常血雨腥风，国产品牌，香港品牌和国外品牌纷纷为份额挖空心思。婚庆市场，男性市场等市场对珠宝的需求量增加，导致珠宝市场的'消费量增减增加，全国的市场在往后几年里，婚庆，男性，儿童市场等将成为主要的市场。中国的珠宝市场虽然起步较晚，但是进展非常快速，中国的珠宝市场与差距，那么是中国品牌珠宝的进展趋势
〔1〕中国珠宝市场的品牌各种在不同的市场上占据优势地位。选购低档珠宝首饰时，国内消费者以国内品牌为首选，选购中低档，中高档的珠宝首饰时，以香港品牌为首选；而高档的珠宝首饰那么以国家品牌为首选、香港品牌为次选
〔2〕国内小型珠宝公司主要以防外来珠宝样式为主，小型珠宝公司的品牌效应不明显
3.目标市场总体分析
当代年轻人一代是崇尚青春，奔放的一代，很多人追求时尚和性格，当代年轻人对于性格的追求是非常剧烈的，对于珠宝也是非常感爱好的.近几年来，珠宝市场进展快速，年轻人对于讲究性格的珠宝饰品非常喜欢，对于有性格的珠宝情有独钟，而且，现在家庭收入增长了，高校生们手里也有肯定的资金购买自己想要的产品，我们的调查显示，70%的高校生情愿买一些有趣的饰品，80%的高校生表示自己有肯定的购买力。
4.影响市场波动的因素
〔1〕地域因素：在经济发达的城市，年轻人的购买力和购买欲望更加剧烈点，在3.4线城市，年轻人的购买力和购买欲望要低许多
三、目标市场分析
1.目标市场大小及潜力评估
总体消费人群所占比例较少，但是消费欲望较强，进展潜力大，产品在市场上地位虽然不是前沿，但是，通过产品的不断开发与改进，相信以后的市场开阔道路会更宽敞
2.目标市场主要的销售渠道
可以通过实体店面，网店，等方式进行销售，通过广告，传单，网络等方式宣扬
四、确定商品，消费群体。
市场定位商品主要是进行一些中国风的首饰设计加工，将古典元素加入现代的首饰样式，将古代常用的纹样在现代的首饰样式进行融合。目标群体主要是当代高校生和年轻人，追求时尚的潮人，目标群体的年龄主要是23-32岁之间的人。市场定位于青春时尚的追求性格的人群中，喜爱和爱好中国古代文化的人
五、企业文化和产品风格
我们公司的宗旨是：扬我国风，展我国美。
我们的产品风格主要是：对古代纹样的现代融合，将古代纹样和现代样式融合，给人一种即有古代风格的精美又有现代的简约。后期将会有产品示意图展示。
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