新媒体时代电子商务整合营销策略研究

龙源期刊网 新媒体时代电子商务整合营销策略研究 作者：彭亦久 来源：《全国流通经济》2019 年第 08 期 摘要：新时期充分发挥新媒体技术和大数据分析技术在电子商务平台营销策略整合中的运 用成为电子商务发展实现精准营销、扩大营销影响的关键，也是新媒体时代对传统营销策略进 行优化创新的必然要求。为了进一步研究新媒体时代如何推进电子商务营销策略的整合，本文 通过对新媒体时代电子商务的发展进行分析，对新媒体时代电子商务营销工作的发展趋势进行 系统的梳理，以及对新媒体时代电子商务营销工作对传统营销渠道的影响进行研究新媒体整合营销，提出电子 商务营销策略整合政策建议。 关键词：新媒体时代；电子商务；营销整合；策略研究 中图分类号：F275 文献识别码：A 文章编号： 2096-3157（2019）08-0013-03 当前，随着互联网信息技术发展的成熟与传统商务模式的融合程度日益深化，电子商务平 台的发展日趋成熟，新媒体技术与电子商务的交融对营销策略的发展带来了新的契机，将新媒 体技术与大数据信息技术运用于电子商务的策略整合将有利于进一步打破营销工作的时间、地 点限制，有利于进一步拓展营销影响范围和影响力度，由此可见，新媒体时代的宏观背景下对 电子商务的影响策略进行整合成为新时期营销工作发展的必然趋势，也是进一步提升电子商务 发展水平的重要举措之一。

相较于传统营销策略的单一化的线下营销局限性，新媒体时代的电子商务的营销工作则呈 现出一种多元化、精准化、碎片化以及社会化的多元发展趋势，不仅有利于在大数据信息技术 对消费者需求分析的基础之上实现精准化营销，而且有利于充分利用网络平台和电子商务平台 在利用零碎时间精准推荐的基础之上扩大电子商务营销工作的影响力。为了进一步研究新媒体 时代如何推进电子商务营销策略的整合，利用营销模式、营销内容创新为手段的基础上实现以 消费者需求导向为偏好的精准化营销的目的，本文首先对新媒体时代电子商务的发展进行研究 和分析；其次，对新媒体时代电子商务营销工作的发展趋势进行系统的梳理和分析；再次，对 新媒体时代电子商务营销工作对传统营销渠道的影響进行研究；最后，对如何充分利用新媒体 技术和大数据信息技术完善电子商务营销策略整合提出政策建议。 一、新媒体时代电子商务的发展分析 近年来，随着互联网信息技术发展的成熟与传统商务模式的融合程度日益深化，电子商务 作为商务发展在互联网信息技术与电子商务结合过程中出现的产物，利用计算机技术构建电子 商务运营平台成为新时期我国经济发展重要趋势。也就是说，电子商务作为新时期我国经济发 龙源期刊网 展的一种商务形式，是企业推广产品、服务的一种重要手段，也是传统企业市场交易的纵向延 伸，是一种具备了电子化、网络化、媒体化等特点的商务模式，是一种通过电子交易模式实现 商家与消费者之间交易活动的方式，是大数据时代我国企业发展的必经阶段。

随着电子商务发展在企业中所扮演的角色越来越重要，对企业发展影响也越来越大。新时 期随着信息技术的完善和电子商务监督管理规范的健全，电子商务发展新业态也呈现出多元化 的发展趋势，与之伴随出现的就是各种新型电子商务营销策略的不断涌现，电子商务营销策略 的整合有效的将生产企业、消费者以及物流供应链管理各个环节有机的融合在一起，形成一个 涵括了生产、销售于一体的新型市场经济常态。由此可见，电子商务作为互联网时代企业提升 经济效益和生产力的重要方式，是经济新常态下我国经济发展的重要推动力量。 二、新媒体时代电子商务营销工作发展趋势 近年来，新媒体的发展凭借着成熟的互联网信息技术有了很大的跨越，新媒体时代我国电 子商务营销策略的发展也有了许多新的趋势和特点。尤其是相较于传统营销工作的局限性，新 媒体时代电子商务传播工作和营销发展呈现出以下特点： 1 社会化。当前随着新媒体技术的发展，社会传播的主要方式由传统的电视媒体、广播以 及纸质媒介等方式转变为当前的社交关系网络以及各类 APP 等新兴传播媒介。由于新媒体所 覆盖的受众较广，且电子商务发展是一种在互联网信息技术和新媒介技术成熟的基础之上发展 起来的新媒体整合营销，所以新媒体时代电子商务营销工作的发展也呈现出一种社化的发展趋势，主要体现在 电子商务的互联网营销业态充分利用各种搜索引擎有效的将这种信息整合，并进行不断向社会 化营销发展变动的趋势。

2 碎片化。随着互联网信息技术的完善与智能手机在消费者中的普及，我国电子商务凭借 着移动网络的迅速发展也呈现出井喷的发展状态。电子商务营销发展则充分利用移动网络和职 能手机的普及性，不断创新营销策略和营销的内容吸引消费者的注意力，并在此基础上激发消 费者利用购物 APP 的便捷优势购物的需求。由此可见，新媒体时代电子商务营销渠道的碎片 化是指利用互联网技术不断的向消费者推送碎片化的营销信息。 3 精准化。大数据信息技术的发展在商务发展中的最重要作用就是有利于企业运用相关云 计算技术对市场上消费者的消费偏好进行收集，在此基础之上充分利用引擎搜索和各种新媒体 媒介对消费者需求进行精准的投放相关广告信息和营销方案，实现一种高精准化、高信息化以 及高服务化的营销发展趋势。与传统的营销渠道相比较，精准化的营销工作可以在很大程度上 为企业节省营销成本，并提升消费者的好感度，既不会浪费消费者时间，也不会浪费企业资 源，精准化营销策略的选取可以有效的实现“双赢”。 4 多元化。新媒体时代电子商务营销策略的多元化主要是针对与传统营销策略的单一化而 言的。新媒体技术在营销策略中的运用可以有效的打破营销工作的区域限制，因为电子商务营 销方案的推广是一种借助于互联网信息技术推广实现的，具有一定的虚拟性，只要消费者拥有 龙源期刊网 网络和相关的新媒介，就可以时时刻刻的了解到企业新的营销方案。新媒体时代的营销推广主 要是利用引擎搜索和社交网络媒体，而这两种方