项目背景

Babycotpod是英国一家婴儿用品厂商， 近年产品市场销售状况不佳，增长逐年放缓。让这个曾辉煌一时的品牌在市场上重发异彩，是Babycotpod的经营者们最大的梦想。

2010年，Babycotpod 拟开发一个全新子品牌，以改善市场状况。然而对新产品的市场定位有所困惑，因此找到了品物，希望我们帮助其完成定位和设计工作。

研究与洞察

Babycotpod多年来的市场形象一直是：科技与关怀并重的专业婴儿用品品牌。市场认可度颇高，曾备受高端消费者追捧。然而在如今高端品牌林和新品牌不断成长的婴儿用品市场上，其形象定位已经渐渐模糊，市场份额渐渐被稀释。那该如何帮助COT重振品牌影响力呢？

在外部市场调查中，品物的策划团队对目标消费群体的人群特征，育儿观念，消费习惯等进行了研究和总结。

相较老一代父母中规中矩的育儿习惯，年轻一代父母更加注重个性体验。亲子关系中，权威的父母形象逐渐淡化，很多年轻父母更乐于同孩子做朋友，注重培养孩子的独立个性。把孩子打扮得时尚特别，“潮”味十足，成为这一代父母展现个性的途径之一。品物发现，在电脑、卡通、游戏的伴随下成长起来的年轻一代父母，经常喜欢把自家宝宝，cosplay成卡通人物，满足未泯的童心，唤起童年回忆。品物在消费者的育儿习惯的诉求中，提炼出了“个性”、“时尚”两个关键词，作为策划依据。

解决方案

COT需要一款产品在市场上发出自己的独特声音。品物帮助Babycotpod开发一款全新产品，重塑高端品牌形象，成为我们此次定位策划的首要目标。而这款高端产品应该具备哪些特征呢？

基于分析和灵感，品物在经典动画片《超人》当中，找到了策划灵感。

超人出生在氪星，氪星即将毁灭的时候，超人的父母亲将还是婴儿超人单独放进胶囊形状的太空船送到了地球。

能让宝宝像超人一样成长，健康，强壮又具有正义感，对每个父母来说，都是不小的诱惑。因此，品物决定，以超人乘坐的太空舱胶囊形象，作为设计原型，进行新款高端婴儿床的设计。

成果

新款产品问世后，立刻得到了年轻时尚父母们的热情追捧，独特的提手设计和超轻的材质选用更是方便了“潮爸、潮妈”们随时把宝宝带在身边，自由既时尚。