数字广告精准投放锦囊把钱花在刀刃上!

　　数字广告精准投放锦囊把钱花在刀刃上!

　　数字广告精准投放锦囊一：物善其用

　　在数字广告投放终端中，尼尔森发现，性别对于终端设备的偏好也不尽相同。女性曝光中，65%来自于移动端(包括手机和ipad);而男性曝光中，62%来自于电脑端。若投放的目标群体具有明显性别倾向性，需在数字广告投放中调整战略，以精准触达消费群体。

　　对于投放设备的选择上，也需根据目标受众群，选择准确的投放终端，以提升目标命中率。以尼尔森监测的实际案例为例，在第一轮投放中，广告主/品牌主在手机端的设备曝光份额为31%，而在第二轮投放中，将手机端的投放占比提高至47%，因而，目标命中率提升7%。

　　除了电脑端和移动端，智能电视在中国日趋成为主流。它宣扬的是一种客厅文化，因此投放智能电视可以触达到整个家庭。以电视剧《如果蜗牛有爱情》为例，据尼尔森的监测数据显示，电脑/移动端的收看率女性占比居多，占63%。而智能电视收看率则男女占比相差不大，以分享观看为主。

　　数字广告精准投放锦囊二：内容为王

　　内容依目标群体而选择，从性别来看，男性曝光占体育类节目总体曝光70%以上，而超过60%的热门剧集总体曝光来自于女性观众。

　　从不同年龄群体来看，80后爱追剧，仙侠剧、古代剧、韩剧和现代都市剧都是80后闲暇时收看的对象;90后爱看综艺类节目，如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《爸爸去哪儿》此类娱乐性和幽默性较强的节目;其中，90后男性则爱看竞技类综艺，体育赛事、歌唱赛事等都是他们热衷的节目。因此，不同的节目内容，对不同年龄群体的吸引力也各有不同。

　　数字广告精准投放锦囊三：群雄逐鹿

　　怎么样用最省钱的办法提高命中率，投放更精准?这是所有广告主/品牌主关心的问题。这涉及到的是DMP选择，DMP各有所长，选择优质DMP达到更高精准度。尼尔森帮助广告主评估不同DMP标签准确度，通过持续监测，在程序化购买中助力DMP日益优化。尼尔森监测发现，通过DMP的不断优化，数字广告触达女性的占比从第一个月的30.3%上升至第六个月的44.7%，触达男性的比例则从37.9%上升至52.6%。

　　数字广告精准投放锦囊四：择善而从

　　最有效监测系统给品牌主和广告主最好洞察和最正确的对整个市场的反映。在广度上，用大数据替代小样本，反映真实颗粒度。在深度上，人物画像需精准且丰富，细分到性别、年龄、收入及家庭情况等。在投放过程中，持续性监测看到结果，实现优化。如何评估数字广告投放结果的好坏，均仰赖于可靠可信赖第三方准确的监测系统。

　　工欲善其事，必先利其器。这四大锦囊(设备、内容、DMP及监测)是广告主/品牌主投放数字广告时需要密切关注的。尤其是在投放前提前规划、投放过程中持续监测，用相同的投入金额，触达更多目标群体，提高精准率，并不断实现优化。因此，有效可靠的数据监测系统是广告主/品牌主准确洞察整个市场的最好利器。

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