2021ChinaJoy·新理念： “电竞将是年轻人主流文化生活方式”，抢夺电竞名片已成新一轮城市竞争焦点

每经记者 温梦华    每经编辑 董兴生    

 三年前，当iG战队（invictus Gaming）最终以3：0夺得LPL赛区在英雄联盟S赛上的首个世界冠军时，中国电竞的历史已被重新书写。

“我接触游戏和电竞，是从年少时的《星际争霸》《魔兽争霸》开始的。弹指之间，国际大赛不断落地中国，中国队伍连续收获了英雄联盟、CFS、KCC、PEC等世界冠军，并在雅加达亚运会上取得2金1银的好成绩，让中国电竞逐渐站上世界领先的台阶。”在今年第十九届中国数字娱乐产业大会（ChinaJoy）上，英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭回忆。

应书岭 图片来源：英雄体育VSPN供图

NewZoo发布的《2020全球电竞市场报告》显示，预计2020年中国将凭借3.85亿美元营收成为收入最高的电竞市场。如今，乘着电竞入亚的“东风”，中国电竞产业正在实现全生态的突破与增长，未来电竞将成为中国城市经济发展的支柱之一。

“过去电竞是一种游戏的运营方式，现在电竞正向体育项目无限接近。我认为，电竞是下一代年轻人主流的文化生活方式。”2021ChinaJoy上，哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠总结说。

电竞产业已成为新一轮城市竞争焦点

作为本届ChinaJoy唯一深度合作财经媒体，《每日经济新闻》记者在活动期间观察到，从游戏衍生出来的电竞产业，在跨界融合上表现出强大的生命力，正在成为各城市地区发展数字经济的重要抓手。

当下，为自己的城市争夺到一张电竞网红城市的名片，已经成为新一轮城市竞争的焦点。

目前北京、上海、广州、成都、武汉等中心城市，都竞相与游戏厂商、电竞企业、俱乐部、直播平台等深度合作，围绕产业孵化、赛事落地、人才培养、消费融合等展开“电竞高地”的开发建设。相关数据显示，2020年上海电竞产业市场规模超200亿元，具有影响力的电子竞技赛事在上海举办共计13场。

图片来源：主办方供图

《2020年度全国电竞城市发展指数评估报告》显示，当前处于电竞发展前列的城市，仍以具备一定城市规模、经济实力及人口数量的一线及新一线城市为主。在“电竞城市发展指数”的综合排名中，上海以78.7分位居第一，北京以70.9分位居第二，广州以69.7分位居第三，成都、杭州、南京等新一线城市也位列前十。

“电竞赛事与战队的引入对于打造电竞城市名片有着较大帮助，这同时意味着优秀赛事和战队作为稀缺资源，未来竞争将更为激烈。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君指出。

对于电竞未来的思考，陈悠悠给出了“体育化、城市化、生活化”三个关键词。在她看来，电竞本就是一种文化的载体，其无论如何发展，一定要基于城市化，与城市进行连接。

那么电竞如何城市化发展？陈悠悠给出了四个方向：一是落地打造代表城市的综合赛事IP；二是结合中国传统文化、城市文化进行新文创，打造符合年轻人口味的电竞新文创内容；三是电竞与城市的体育和文旅结合，发挥电竞线上与线下的特点，带动城市文旅、体旅的发展；四是打造城市空间，如落地俱乐部主场、打造电竞综合体等。

陈悠悠 图片来源：哔哩哔哩电竞供图

一个良性的电竞生态，不是“众星捧月”而是“阳光普照”

“电竞全球化的趋势已经势不可挡，中国电竞行业更要牢牢抓住这个关键时刻。”应书岭强调。

过去一年，在全球绝大多数线下体育赛事停摆的背景下，电竞成为全球几乎唯一未受干扰、正常发展的体育项目。中国已经成长为全球电竞产业的最大市场，核心观众与赛事营收，均位列全球之首。

ChinaJoy现场 图片来源：主办方供图

艾瑞咨询《2021年中国电竞行业研究报告》显示，2020年中国电竞用户规模达到5亿，整体市场规模达1474亿元，市场增长率为29.8%，呈高速增长态势，预计2021年将达到1826亿元。

这主要源于电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。数据显示，2020年移动电竞的市场规模为759亿元，增速高达36.8%，而电竞生态市场规模则为363亿元，增速为45.2%。

巨大的市场潜力是中国电竞产业迅速崛起的原因之一，但电竞的根要扎得稳、扎得深，仍然任重而道远。应书岭指出，目前电竞赛事转播和传统电视直播相比存在着更多挑战，随着游戏的升级，观众早已不再满足于二维平面的呈现。

“技术革新正在引领全球电竞赛事，同时也连通世界，完善全球化地域布局。以科技支撑文娱内容，创造社群化、圈层化的兴趣社交场景，打造新一代年轻潮流厂牌，为Z世代玩家回归线下灌注新的动力。”应书岭表示。

完美世界CEO萧泓同样认为：“技术创新是中国电竞产业发展和升级的源动力。”在他看来，后疫情时代，中国电竞产业需要持续加大5G、VR/AR、人工智能等新技术的融合，创新电竞的参与模式和商业模式，打造更为完善成熟的产业链，积极介入全球电竞蓝海，同时注重电竞人才的系统培养，才能迎来更大的发展空间。 

“如果说过去20年，中国电竞的发展跑出了‘中国速度’，那么下一个20年，我们希望能创造‘中国高度’，让电竞成为一种连接更多人群、地域的文化生活方式。”网易公司副总裁王怡表示。

王怡 图片来源：网易公司供图

他指出，要推动中国电竞向更高维度发展，打造电竞强国名片，一方面，要构筑“电竞内容共同体”，将电竞发展从赛事驱动升级为内容驱动；另一方面，要构筑“电竞商业共同体”，将电竞产业从单一业态升级为繁荣生态；同时，还要构筑“电竞文化共同体”，将电竞出海从单向输出升级为双向对话。

“一个良性的电竞生态，要有健康的产业结构，不是‘众星捧月’，而是‘阳光普照’，不是只有产业链上下游围绕着核心环节服务，更是核心环节充分释放商业势能，反哺上下游产业链。”王怡强调，电竞与传统体育的融合不是单方面的推动，而是一个双向赋能的过程。