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2016-03-22 16:21:04 大佬 成功学 张力军
张力军,第一视频集团董事局主席、中国APEC发展理事会理事长。一个拥有企业家、学者、投资家等多重身份的互联网界的大佬,在2005年创办了第一视频,现旗下布局:互联网+医疗、互联网+电商、互联网+彩票等领域,今天以一个“过来人”的身份给年轻人分享一下他成功的秘诀。
近几年的业态形式一直都在向一个方向发展,那就是——实体经济融合虚拟经济。许多新业态在融合之后应育而生,像是第一视频的互联网+:互联网+医疗、互联网+电商、互联网+彩票。这些新兴业务发展速度快的惊人,在某种角度上说,它们不仅改变了实体经营模式,更是在改变社会形态和消费习惯,这其实是一场变革。
在这样的大环境下,传统企业也试图去变革、去融合,因为它们知道不去加入互联网大阵营,一定会落后,甚至落败。但是实体经济+互联网,会有一个滞后期,因为传统行业比互联网行业块头大,体重比较重,所以转型做一些新动作时,费的力气会更多。互联网企业相对比较轻盈,可以做许多新的尝试,就连试错的机会也更多、成本更小,还可以相对较快的完成整个“试探”的过程。
现在社会的中流砥柱其实是那些年轻人,那些有拼劲、有勇气的80后、90后,但年轻人光有“一身蛮力”肯定是不够的,更多的应该是有头脑、有方向。在这个时候,我这样的经历过风雨打拼的实战家说的话,可能会给年轻人们一些启示吧。
第一视频集团董事局主席张力军在10周年庆典上发表讲话
留住:“剩”才能“胜”
想在某个阵营里获胜,首先要做的是“剩下”。我曾和互联网行业内的同仁一起讨论过,信息透明的时代,大家会关注各行各业的企业家,而这些企业家的变化和更新都很快。每年互联网领袖聚会,今天一聚,群星璀璨;明年再一看,又是另外一拨人了。江山代有人才出,而我们几个都算是前浪了,一直还在互联网领域折腾的前浪。所以为什么我一直感慨所谓“剩(胜)者为王”呢,首先你得“剩”下,如果不能留住就没有第二个“胜”的可能了。本身已经是不进则退,你必须得想办法在这个大潮中寻求发展,先局部胜利再求全面胜利。说实话,我们作为企业领导的压力也蛮大的,不与时俱进、不强化创新意识,真的很难去带领企业前进,所以年轻人,活到老学到老这句话真的不能忘。
做碎:鸡蛋不能放在一个篮子里
为什么我说要把企业做碎,变成创业公司,从这个角度讲我跟张瑞敏的观点是一致的:如果说大家都跟着我走,那就只是我一个人在创业,我的成败从某种意义上就决定着企业的成败;而我希望自己的角色更多是领航人,所以我把公司变成了一个个的小舰队,这样就增加了更多成功的可能性,成功的几率也会被放大很多倍。其实每一个做创业的领导,都有他个人的舰队,企业分出10个创业舰队,总有那么一两个会成功,这样企业也就成功了。大家都知道,一个人的认知和能力总是有限的,不可能把各行各业都了解得很深刻,而我们选择的舰队长们却是来自各个领域的专家,从某种意义上说,分舰行驶也是善用人才和团队精诚合作的一个实操演练。如果你是一家企业的领导者,那么接下来你更多要去思考的是,如何找到其它的篮子。
年轻:开启赚钱模式
现在的年轻人有能力、有冲劲、有毅力……什么都有,就是没钱,可以说赚钱是他们向前的最大动力。起初,我也是一穷二白,可怎么才能赚到钱呢?经过多年的探索与磨练,我最终挖掘到“互联网”这块金子,并一直“开采”了下去。之后,我也算是小有成就吧,便开始探寻新的赚钱模式。如今,互联网行业大多都是年轻人,我们的几个业务线上,创业班子、团队也都以年轻人为主。可以说年轻人已经是企业成功的动力来源和基础保障,所以我也会努力为年轻人提供更好的发展平台和空间——“讨好”年轻人,现在就是我成功的秘诀,我的赚钱模式!换言之,对于年轻人来说,要做的就是挑好平台,挑好老板。
张力军在2016年中国互联网发展调研会发表讲话
战略:互联网现阶段分析
话说回来,互联网行业虽然机会很多,但是现在的许多新兴的互联网企业,成长得快,倒闭得也快,一夜之间就可能没有了。作为一个“老互联网人”,我觉得要想把企业做成功,总结起来有三大战略:产品极致,即把一个产品做得很优秀,像今日头条;单品海量,即把一件事规模扩张很大,像唯品会;平台战略,像微信。无论进行以上哪一种战略,一个企业想要长久发展的关键问题是,这三个方面要如何相加。许多企业往往会单独执行其中某一个战略,认为它们是独立的项目,实际上并非如此,我的理解是这三个战略相辅相成,形成规模效应才能获得真正的成功。不过,实操起来并没有说的那么简单,仅仅只有战略并不够,如何实现品牌效应、扩大用户群、增加流量、迅速占领市场……这些问题也是很重要的。
赚钱:不只烧钱
马云在乌镇时曾跟我说,他很佩服第一视频能持续到现在,不仅没怎么烧钱,还迅速地调整,实现了盈利,这样的案例非常难能可贵。
现如今刮起的强烈创业风,使整个互联网投资业都异常浮躁,有些人拿投资人的钱去做运营,钱烧完了就走人。投资人让你烧钱并不是没有盈利的诉求,钱不是白来的,企业的最终目的都是要盈利。你可以在创业前期借助融资实现快速发展,借助广告实现大面积认知,但不能只依靠这些。利用广告是能快速、全面铺开企业的知名度、产品的认知度,但广告的一个弊端是:烧钱狠盈利难,而企业要生存没有盈利是不行的。所以要找到一个最合适的方式去挣钱,而且挣得多才是真正的光荣。
张力军在第二届世界互联网大会上与众大佬合影
专注:隔行如隔山
其实,互联网业内的人都知道,现如今虚拟经济不好过。你说搭建一个网络平台去卖东西,如果生产企业都倒闭了卖什么?所以说实体经济和虚拟经济是相辅相成、缺一不可的。不能说虚拟经济对实体经济是一个冲击,更准确的说是一种催化剂。
反过来问题的关键在于,互联网怎么加传统产业呢?我个人的看法是:要在自己擅长的领域布局。比如有些互联网企业说要做汽车,我并不是特别赞同。以此作为一个噱头,当然可以,但是当宝马、奔驰、奥迪这些汽车品牌都做成智能汽车的时候,大家会怎么挑?肯定还是会选择专业大品牌的产品。搜索引擎你可能很牛,但在汽车领域其实并不具备足够的优势。如果你说把所有汽车品牌的互联网相关业务都承包下来或变成产业,我认为这个倒是有前途的。一些国内的上市视频企业也要做汽车,我觉得炒概念可以,实际操作就难了。与其跨越千山万水去涉足全新的领域,不如把手里的这个行业做到极致来的实际。
张力军参加第四十八届国际消费电子展(CES)
反过来,传统企业要想成为互联网大数据公司,也很难。隔行如隔山,老话说的还是对的。我在这个地方耕耘了十几年,到现在才明白互联网这个行业应该怎么做,可一个企业现在转头来做这个,就有些困难了。比如联想,它做了很多事情想变成互联网企业。可为什么变不了?因为互联网基因是要从企业刚萌芽时就开始培养的,你是硬件生产厂、手机生产厂,但始终成为不了互联网企业。说白了,跨界转型这个事风险很大,如果借势不准确,再加上本身对互联网行业的不熟悉,很可能什么都做了,最后还是无功而返。所以年轻人,隔行如隔山,不能盲目的冲进一个对你来说未知的领域,风险太大。
张力军以中国APEC发展理事会理事长身份参加第23届亚太经合组织峰会
大成:何谓完全创新
要想一统天下,还是要立足根本,并在此基础上把互联网创新做好。我个人对于创新的理解是:微创新改变不了世界。你在别人的模式上小打小闹根本行不通。成功的关键是你怎么做到从“0到1”,也就是彻底推翻,完全创新!我们古代四大发明之一的火药,中国人做成了烟花爆竹,西方人做成了什么,枪和炮!这就是区别。创新,要有颠覆性,才能成为改变社会的工具,这才是属于从“0到1”的彻底创新。
这一点,我跟马云说过。阿里巴巴无论是支付还是其它,全都是舶来品。如果互联网的基础技术不在我们手里,底层就无法创新。以创新为先导,要有一个非常强大的技术核心,像苹果、谷歌一样。技术核心的缺失正是整个互联网行业发展的最大短板。中国互联网产业,看似生机蓬勃,实则功力不足,面临根本性的考验。总而言之,如果你没有更好的领域去开辟,那就在你熟知的领域做创新,从“0到1”的创新,这才是在任何时代立足的根基!
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