怎么选择适合自己公司的品牌架构

品牌架构是一个战略框架，用于组织您的所有产品，并确定如何从口头和视觉角度对它们进行品牌化。

品牌架构，就像品牌本身一样，是一个让许多中小型企业感到困惑的术语。就像品牌推广一样，大多数人不确定他们什么时候应该担心，或者是否应该担心。

说实话，大多数企业在展示了一些初步成功和稳定的收入后创建了他们的品牌架构。然而，在某些情况下，早期公司从一开始就定义了它，因为它允许他们专注于最终的游戏。

品牌架构的定义

究竟什么是品牌架构？一家公司可能拥有多个品牌，也可以是一个公司拥有一个品牌，品牌架构只是指组织品牌之间的关系以及它们如何相互作用。在最广泛的意义上，品牌架构可以定义为公司内品牌的结构或它们之间的相互关系。它也可以被称为公司内的品牌如何区分彼此。

对品牌架构的研究有助于营销人员看到全局，一个大品牌的子部分是如何组织的。它可以帮助他们确保没有子品牌发送与整体或更大品牌信息相冲突的信息。此外，它还可以帮助他们分析子品牌如何提升整体价值。

你为什么需什么样的品牌架构？

通常，自主创业的小企业在其业务增长超出其初始品牌并准备扩展到新市场之前，不会考虑对品牌架构的需求。

这通常是催化剂，因为他们当前的品牌无法正常运作或无法支持扩张。如果他们最初考虑了他们的品牌架构，他们可能拥有框架和工具来扩展品牌，而不会稀释品牌或使其分散或脱节。

品牌架构帮助品牌规划未来，就像建筑师帮助为家庭设计一个清晰的基础一样。他们确保您的房子的设计方式有意义，以便一切都以有组织的方式出现。

建筑师帮助定义施工规范，例如尺寸、材料、布局和安装方法。他们会考虑客户当前的愿望和愿望，并为房主可能希望对现有房屋进行增建或更改时建立应急措施。

例如，假设您正在建造房屋，并且您知道在未来的某个时间点，您可能想在特定位置添加浴室，但目前没有办法这样做。通过告诉建筑师这个愿望，他们可以设计你的房子来满足这个要求，确保管道以特定的方式组织起来，这样以后添加起来会相对容易。

但是，如果您从一开始就没有向建筑师提及这一点，会发生什么？

两件事之一-要么您无法在所需的位置安装浴室，要么您最终可能会花费更多的钱来正确安装管道和任何其他注意事项。

品牌架构还有助于确保以有意义的方式组织您公司的所有品牌，以防止混淆并且不会导致营销信息的混合。

您也可以将其视为座位表，其中每个人的位置都以符合每位客人个性的逻辑方式为基础，并有助于避免任何不必要的戏剧性。

既然我们已经讨论了它是什么以及您为什么需要它，现在是时候讨论四个广泛的品牌架构指南或框架，您可以在确定您的品牌架构指南或框架时将其用作模型。

品牌架构模型或框架：

整体品牌架构

认可的品牌架构

独立品牌架构

混合品牌架构

01、单一品牌

这是企业家和中小型企业最常见的品牌应用。

它是一个品牌系统，在所有部门和活动中使用主要品牌或“主品牌”，并且通常与产品结合使用。例如西门子品牌没有子品牌，但可以使用西门子电器下的描述来表示部门或业务垂直。

02、认可

在品牌架构的认可类型中，有一个Masterbrand和几个由Masterbrand名称“认可”的子品牌。在这种情况下，每个品牌可能都有自己独特的外观和感觉，同时包含Masterbrand本身的一些视觉元素。这种使用允许被认可的品牌利用信誉，同时也将自己确立为自己的实体。

Virgin是代言品牌结构的一个很好的例子，它利用了维珍品牌名称，同时还允许被代言的品牌独立存在。

03、独立式

在独立品牌架构中，主品牌充当“控股公司”或“母品牌”，但并不决定子品牌的品牌或外观。这有时被称为“品牌之家”。这种方法通常用于企业对消费者(B2C)或产品驱动的上市方法。每个品牌都是单独管理的，通常有自己独特的外观和感觉。

Proctor&Gamble是独立品牌架构战略的一个很好的例子。消费者并没有明确购买宝洁公司的产品，而是购买单独的品牌产品，每个产品都有自己的品牌标识。可以说，大多数人甚至可能不知道母品牌拥有一些品牌。

04、混合动力

在混合品牌架构中，主品牌充当“母品牌”，但并不决定子品牌的品牌或外观。通过这种方式，它类似于独立式品牌架构设计或模型。

然而，在某些情况下，Masterbrand的品牌和外观被用来增加可信度，使其更类似于EndorsedBrandArchitecture模型。

公司同时使用两种品牌架构风格，导致我们使用“混合”一词。

说明混合模型的品牌架构的最好例子之一是可口可乐公司。他们保留了几个利用可口可乐品牌的品牌，而一些品牌，特别是那些被可口可乐公司收购的品牌，保留了自己的品牌。一个已经成功的品牌本身需要可口可乐品牌的“认可”，而更新的产品将受益于母公司的光环效应，这是有道理的。

确定或建立品牌架构可以感觉像一个巨大的努力，这就是为什么品牌策略可以帮助你的战略看看你目前的品牌结构，以及你未来的目标，并帮助您创建一个品牌架构与子品牌（如适用）该遗嘱支持你多年。