有时候，尽管一些品牌密集地做了很多广告，但能让人印象深刻的只有数量以及这个品牌的充足预算。而有时候，我们只是提及某个品牌做了广告，便可以用百分之八十的几率断定这一定是精品。这是长期的品牌偏好与品牌广告影响力使然。

2023上半年中我们看到了一些出色的创意广告片，也以一贯的欣赏态度去看待一些品牌产出的广告，基于半年洞察与统计，我们总结如下：

01

苹果请甄子丹出演隐私广告

5月24日，苹果中国上线了一段全新的广告短片，由功夫明星甄子丹出演，主题为“力保个人信息安全，iPhone是动真格的”。视频中甄子丹身穿一件信息安全T恤，化身为苹果隐私保护形象，出现在办公室、超市、户外等场景，拳打脚踢各种窥探用户隐私的行为，每时每刻保护用户们的隐私安全。

短片还展示了iPhone内置的一系列隐私功能，像App跟踪透明度、面容ID安全隔区、健康数据保护、浏览器智能防跟踪等等。

02

美团让你 520 狠狠「省心」

520 情人节来临之际，美团推出一支创意短片《恋爱大师，省省吧！》，与恋爱大师高手过招，将平台卖点与用户需求相结合，传递「让你省心，只管浪漫」的品牌心智。品牌一语双关「省」，既是「省」去恋爱大师那些繁琐的步骤，又是突出美团「省」的平台优势。

短片分为三个章节，大师以「锁」、「美」、「秀」为人们浪漫支招，在经历重重折腾后，大师发现上美团，一下都能搞定。广告片延续美团一贯无厘头搞笑的风格，将不同群体的需求与美团平台的服务相结合，展现美团在美食、美容、娱乐等方面的「省心」优势，邀请用户上美团团购服务，为用户在 520 精准拿捏浪漫。

03

淘宝造物节推出「全 AI 制作」广告片

4 月 19 日，淘宝造物节抓住机会，针对 AI 这个热点话题抢先发布了一支由「全 AI 制作」的广告片，完整地记录了人类与 AI 的对话、对决与对抗。短片的逻辑并不复杂，在造物节「六款神物」的基础上向 AI 提问，让 AI 回答和想象未来人类的生活。每一款商品都会用 AI 生成全新的画风，带来了不一样的视觉效果，解锁了关于未来的无限想象。

有些答案和画面可能过于天马行空，而那些看起来不靠谱的想象正是未来的现实。短片最后的回马枪也很有意思——人类把自己的好点子喂给了 AI，AI 越变越强大，那未来人与 AI 孰为主导依旧是一个值得讨论的问题。

04

蕉下带你拥抱“所有的太阳

“人生不过一百个盛夏，要拥抱炙热的太阳。”因为这一句直击人心的歌词，蕉下为品牌防晒衣打造的音乐 MV 猝不及防地出圈了。这则由知名导演张大鹏与内地女子双人唱作组合房东的猫共创的音乐短片《所有的太阳》中，讲述了一对年轻人因为乌龙事件在没有手机的情况下野外求生，寻找出路，最终从初见的抵触到分别时的眷恋，逐渐打开封闭心门的爱情故事。

短片将两位年轻人不期而遇靠近彼此的过程，巧妙比喻为防晒衣与太阳的拥抱，打出“穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳”的创新理念，从而倡导人与人、人与户外进行连接，感受真实的社交温度，体会户外自然的美好，缓解智能时代下“人人孤岛”“低欲望”的社会困境。从惊蛰鞋到防晒衣，从一部曲到二部曲，蕉下持续锚定轻量化户外，希望能够借助轻量化户外的方式，帮助消费者以更轻松自在的状态获得纯粹户外乐趣。

05

迪士尼发布成立100周年广告片

近日，迪士尼发布成立100周年宣传片《 Tradition 》,《米老鼠》《银河护卫队》《玩具总动员》《复仇者联盟》等等来自迪士尼、皮克斯、漫威与卢卡斯影业的著名影视作品片段，与来自世界各地的游客在迪士尼乐园的愉快时光相互映照，再现迪士尼为所有人保留童心的品牌理念。在未来的百年，迪士尼将步入下一个新阶段，但这些陪伴许多人成长的角色和作品，仍然会被许多观众所记得。

06

B站青年节《如何快速变老》

今年的“五·四”青年节，B站发布了一条耐人寻味的短视频，在福建漳州的一棵千年古树下，80岁的王渝生教授面对一群比自己年轻很多的听众娓娓道来：“如何快速衰老。”他提出只要留住啤酒肚，学会失眠，不再对世界感兴趣，就可以很快变老……“这些幽默的语句，其实是从科学的角度科普了衰老的几个要素，王渝生教授正是想要通过这种正话反说的方式和我们探讨如何保持年轻。

07

内外妇女节让身体发声

NEIWAI 内外连续 3 年在妇女女节以「NO BODY IS NOBODY」为主题发声，今年内外转化视角，以「MY BODY TO ME」为主题，推出短片《身体十问》，让身体成为自我最诚实的发声者。

内外请到了舞蹈家吴孟珂对「身体十问」进行充满力量的演绎，短片以「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」为章节去书写了十个与身体感受相关，却鲜少被正面回答的问题，从在美的规训下改变身体的形态，到向往亲密与自由的欲望被压抑，再到身体边界被侵犯，家务的劳累、生育的痛苦不被言说……就像一封来自身体的信，短片以舞蹈和肢体剧场这种无声但是具有冲击力的形式具象化，并放大当代女性所面临的各种身体问题，从而进一步唤醒用户的感知，邀用户学会唤醒、倾听、尊重身体的感受。

08

珀莱雅用《女帅男兵》打破偏见

今年妇女节，珀莱雅特别策划由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。短片讲述一名女生在足球场上拼搏且打破偏见的故事，用真实故事持续深入“性别不是边界线 偏见才是”的话题，鼓励更多女性面对偏见勇敢抗争。品牌不断在多个日常场景中拓宽性别平等议题的讨论，带着“粉色，足球，鲜花，属于所有人；力量，汗水，美丽，也属于所有人”的态度，让品牌所传递的理念深入人心。

09

香港置地年度广告《翻山》致敬翻山越岭的你

1月14日，香港置地2023年度微电影《翻山》正式上线，代理公司为有氧YOYA。该片改编自重庆山火真实故事，讲述一个打着蝴蝶结的叛逆少女，如何翻过一座座“失火的大山”。这个“冬天”很冷，香港置地希望用这个守护家的故事，为你带来一丝热气。翻山从来不是一件轻易的事，但山的背后或许有我们想象不到的风景。

10

宝马祝你马到成功

1月16日，《招财进宝马到成功》拜年视频率先正式登陆全网，读懂宝马创意的小伙伴们惊喜发现，快乐的源泉竟然是一场翻译软件造成的意外。“招财进宝马到成功” ”Lucky money into BMW to success”双语拜年对联不仅成功烘托出红红火火过大年的节日氛围，更让网感强烈的年轻人发现了其中潜在的玩梗、整活儿空间。紧接着，宝马又同步上线拜年红包封面和「招财进宝马到成功」新春限定礼盒，官方亲自下场整活，让官微画风一变，年味十足。