微风轻抚，紫藤摇曳。5月31日下午，深圳龙岗甘坑古镇一家新店“开张”了，主打“只送不卖”，只要在店内完成小互动，即可免费获得惊喜文创产品，吸引了不少市民驻足打卡游玩。

　　2024年5月31日是第37个世界无烟日，当天，深圳龙岗“解烟杂货店”流动健康科普馆正式启用。“每个生命都是限量版，健康不能开盲盒”“青春正好 烟草勿扰”……馆内古香古色的设计、实用有趣的戒烟小科普与令人惊喜连连的互动装置，市民在不知不觉中走进了沉浸式健康科普新场景。

　　一个原创控烟IP的诞生

　　据介绍，“解烟杂货店”原创控烟IP由深圳市龙岗区健康教育与促进中心发起经过不断迭代升级，从一日“快闪”展到11个街道成立分店，再到甘坑古镇里的实体流动健康科普巡展，该项目不断刷新更高平台与更广影响力。

　　一个中年男人的戒烟自白，一间只送不卖的“杂货店”，2022年5月29日，当龙岗红立方书香广场出现这家神奇的“解烟杂货店”，故事从此刻开始。此后每年的“六一”前夕，龙岗居民都会见到这间神秘的“解烟杂货店”。

　　“虽然每年的世界无烟日只有一天，但我们希望由这个概念衍生出的IP活动，把控烟理念融入市民生活每一天。”龙岗区健促中心相关负责人介绍。

　　龙岗“解烟杂货店”是以控烟行动为背景，以戒烟故事为主线，打通空间时间维度，将故事叙述、文创IP、科普活动及效果评估等四大要素相结合，提高公众对吸烟危害的认识，促进公众戒烟行动，打通宣传群众、服务群众、关心群众的“最后一公里”，把健康科普做到润物无声处。

　　2022年，龙岗“解烟杂货店”开店后，立马成为新晋“网红打卡点”，迅速在各大网络平台刷屏，吸引市民竞相前来参观、游玩学习。除了线下活动，近年来，原创开发的“配套”“烟烟一熄”H5、控烟短视频、系列控烟文创产品也深受市民喜爱。

　　2023年，龙岗区将分店开到了全区11个街道，形成“1家总店＋11家分店”规模，充分调动各卫生健康单位的积极性，融入个性化创意，上万份控烟文创免费送，将线下活动触手进一步延伸扩大。

　　在这过程中，“解烟杂货店”项目频频出圈，引起业内广泛关注，形成可复制、可推广的，又接地气、趣味创意的龙岗健康科普模式。龙岗区将健康促进“IP运用＋场景融合＋品牌建设”多领域共融共建，目前，已孵化培育出超10个具有辨识度且在全市具有一定影响力的健康科普品牌，包括年少有知、头等大事、潮中医等等。这些标杆项目均具有可复制性、创意性、趣味性和实用性，深受市民喜爱。

　　其间，“解烟杂货店”健康传播项目获2022年深圳网络精品排行榜题目，获广东省卫生健康委、广东省新闻工作者协会主办的广东省第九届卫生健康好新闻评选中获得文字图片类二等奖。

　　“不吸烟的市民也不要觉得戒烟不关自己的事，经常被大家忽视的是，空气中的二手烟，残留在衣服、沙发等地方的三手烟同样危害身体健康。” 龙岗区人民医院呼吸内科主任林士军向记者介绍。

　　一个全新流量入口开启

　　今年，龙岗“解烟杂货店”新升级版本落地甘坑古镇，将健康教育阵地实体化，依托龙岗文化旅游产业现有流量，注入健康教育势能，盘活健康科普系列IP，将健康教育、文化旅游与经济效益三者有效结合典范，多维度科普控烟知识。

　　控烟日当天，走进位于甘坑古镇的“解烟杂货店”，可以看到一楼创新设计“健康如意盘”控烟知识区、“百草书屋”中医药科普区、全人群各类健康素养知识科普区、女性健康科普等主题区域，步入二楼则以原创剧本杀《手链》为主题，独具新意的风格吸引了许多市民拍照打卡，参与答题互动还能向“店主”兑换控烟文创产品。活动由龙岗区卫生健康局、吉华街道办事处主办，龙岗区健康教育与促进中心、吉华公共卫生服务中心承办，深圳大学附属华南医院、龙岗区卫生监督所、龙岗区第二人民医院协办。

　　据介绍，龙岗区健康教育与促进中心主办的“健面辩知道”主题健康辩论赛将于6月1日正式开赛，活动邀请了香港中文大学（深圳）、深圳北理莫斯科大学、深圳职业技术大学、武汉大学深圳校友会、深圳信息职业技术学院、龙城高级中学学生代表及市民代表，初赛契合控烟活动，辩论主题为青少年控烟是朋辈教育还是校园教育更有效，治理室内公共场所控烟是更应罚店家还是罚吸烟者，以赛为媒传播更多健康知识。

　　“解烟杂货店”流动科普展活动将持续3个月，以5•31世界无烟日为起点，6－8月期间各卫生健康单位将陆续展出“潮中医”奇幻游、健康“益”起来、夏至养生之趁热打铁、健康生活好“趣”处、打工人健康加油站、 “胃”你好 “肠”健康、五官嘉年华之头等大事、“妇幼乐享”健康探险、“老年”宝宝托育园、健康从“齿”开始、健康寻宝记、揭秘健康的“六维”密码：三减三健、关爱自“脊”不走“弯”路的健康之旅等，导入全人群各类健康素养知识宣传，全面充分展示龙岗区卫生健康系统形象和健康科普品牌项目，打造具有龙岗属性的健康新“IP”和居民全新健康生活的体验场，让健康品牌可感可知，市民持续受惠。

　　没有全民健康，就没有全面小康。接下来，龙岗更加注重预防疾病为主，下移工作重心下沉资源，注重提高服务质量和水平，努力推动服务模式由“以治病为中心”向“以健康为中心”转变，为实现“创新龙岗、东部中心、产业高地、幸福家园”的奋斗目标打下坚实健康基础。