8月30日,百度正式发布2022年第二季度财报。财报显示,本季度百度实现营收296.47亿元,归属百度的净利润(非美国通用会计准则)达到55.41亿元,同比增长3%。营收、利润指标均超市场平均预期。
在挑战与发展并存的环境下,尽管宏观经济疲软对广告行业造成了负面影响,但二季度,百度核心的广告收入171亿元,复苏情况远超同行。
高盛分析认为,百度以交易为重点的效果广告更具弹性,要比其他同行更能抵御广告下行的不利因素。摩根大通也持相同观点,认为百度搜索广告在抵御疫情及宏观压力方面更具弹性,预计2022年底或者2023年初复苏。
搜索的本质是由技术驱动,有极强的门槛。随着整体在线广告市场从买卖流量的“非理性繁荣”回归后,百度依靠技术壁垒建立的优势凸显,持续以强劲的利润率加深加固百度基本盘。
与此同时,在AI技术加持下,第二季度,百度移动生态多个创新业务取得了高质量增长。
在移动互联网行业流量见顶的大环境下,百度App用户增长的步伐并没有停止。QuestMobile数据显示,受2022年上半年疫情影响,全网月活用户6月份微微回落。而百度App的月活却保持逆势增长态势,同比增长8%,6月份达到6.28亿。
此外,第二季度,百度App每日搜索查询次数及信息流内容分发量同比实现两位数的增长,用户需求被极大激发。百度高管在财报电话会上强调:“搜索及信息流的视频化进展是一大亮点。第二季度,通过信息流和搜索发布的短视频同比增长了两位数。”
当下,AI技术创新引发的新一轮互联网产业变革正在悄然发生。7月份刚刚结束的2022百度世界大会上,百度CEO李彦宏预测:AIGC是PGC、UGC之后,全新的内容生产方式。未来十年,AIGC将颠覆现有内容生产模式。可以实现以十分之一的成本,以百倍千倍的生产速度,去生成AI原创内容。在这场“变革”中,有着近十亿级用户量级的百度移动生态,将充当最好的赋能平台和AI训练场,未来发展空间广阔。