图片来源：东方IC

8月30日，中国最大的问答式在线社区知乎（NYSE:ZH，HK:02390）公布了2022年第二季度未经审计的财务报告。在“生态第一”战略下，知乎正追求可持续的高质量增长，第二季度营收达到8.36亿元（人民币，下同），同比增长31%，同时毛利率达47.8%。付费会员和职业教育业务带来的C端收入持续高速增长，付费会员收入在总收入中占比第一，职业教育收入同比增长达到600.5%。

今年4月，知乎宣布“生态第一”战略，并重点关注创作者体验、内容获得感、良好的社区氛围和匹配社区发展节奏的商业化增速四大问题。在该战略指引下，知乎第二季度在商业化、用户、内容等各个层面均获得良好发展成效。

商业化层面，知乎第二季度营收达到8.36亿元，同比增长31%，毛利率达47.8%，继续保持在行业高端。知乎的收入结构也更加健康多元，表现为付费会员、职业教育为代表的C端收入持续高速增长。付费会员收入创下2.71亿元新高，同比增长75.1%，在总收入中的占比首次升至第一位。职业教育收入依然保持超高增速，收入达到4612.7万元，同比增长600.5%，正在成为新的增长动力。电商、出版等其他收入达到4067万元，同比增长91.9%。

面对疫情、广告主投放整体下滑等大环境挑战，以商业内容解决方案、广告为代表的知乎B端收入获得稳健增长，显示出强大的韧性。商业内容解决方案收入达到2.4亿元，广告收入达到2.38亿元，二者在公司总收入中占比达到57.2%。

社区生态层面，获得感内容正成为社区可持续发展的基石。截至第二季度末，知乎内容累计达5.51亿条，同比增长31%。知乎在多个核心领域和核心场景持续深耕，满足用户多样化的内容需求。例如高考期间，知乎正逐步成为考生备考、填报志愿的核心内容来源和消费场景。2022年高考期间，高考整体相关内容的总浏览量超过25亿次，同比增长57%，择校相关话题的内容总量增长至约770万条。

社区生态的优化也驱动用户粘性和付费意愿的提升。第二季度，知乎月活跃用户（MAU）达到1.059亿，同比增长12.3%；第二季度月均付费会员数达到846万，同比增长78.3%，付费会员数在MAU中的渗透率达8%。2022年7月，月付费会员数更是突破1000万，创造新的记录。

知乎创始人、董事长兼CEO周源表示：“第二季度，我们坚定执行了‘生态第一’战略，通过投资高质量增长，从长远来看，我们的社区和企业将更具可持续性。”