飞鹤牧场文旅文创品牌策划全案_哈尔滨金蚂蚁营销策划有限公司

飞鹤牧场文旅文创品牌策划全案

客户：飞鹤观光牧场
品牌：飞鹤牧场
任务：文旅文创品牌策划全案落地

一、项目背景
飞鹤观光牧场是飞鹤集团全资子公司。
飞鹤观光牧场位于北纬47度全球公认的黄金奶源带上，紧邻丹顶鹤故乡扎龙自然保护区，自然条件优厚，非常适合有机牧草、青贮饲料和奶牛的生长。
飞鹤观光牧场，是国家AAA级旅游景区，2017年被国家农业部办公厅推荐为全国八家休闲观光牧场之一，是集饲草种植、奶山羊养殖、观光、科普、特色
采摘、手工DIY、风景花海、生态奶吧、销售服务、配送于一体的现代化乳品企业。

二、策略指引
1、是以终为始的一次长效策划。
初见即爱，在理性之外，我们更感性，被这样一个阳光朝气、风光秀美、产品出尘脱俗的企业所惊艳。我们喜欢上这里了。
吃到了原味的酸奶，我们才知道好酸奶；吃到了冰棍冰淇凌，我们才懂得了“人间至味是清纯”；吃到了牛轧糖和奶制品，我们才知道“珍味是真味”。
因为：0添加，原料好，初心清澈！
因此，策略总路径规划为：源于品质---统一形象---产品提效增值---文创样板店---特色牧场文旅。
在实际的落地执行中，已经越来越接近了最初的策略构想，在路径上，我们已经都留出了足够好的出口！

2、树立鹤Ip，点亮好创意。
丹顶鹤，性情高雅，形态美丽，素以喙、颈、腿“三长”著称，仙风道骨，被称为“一品鸟”，地位仅次于凤凰。
除此之外，鹤在中国的文化中占着很重要的地位，它跟仙道和人的精神品格有密切的关系，它象征着圣洁，清雅，长寿。
在策划中，我们结合飞鹤的属性和地缘优势，指出：把“鹤”的形象提炼出来，打造大Ip，形成高强度的品牌视觉记忆力符号，
让亲和高洁的鹤以最快的时间被人们接受和喜爱，从而带动产品销售！
Ip=产品力+品牌记忆+属性聚焦=价值

3、双标战略
按照飞鹤集团战略规划，决定启动一个新标志，“鹤城之恋”注册、上线，与“城市营销+地标品牌”做好预案和链接。

4、包装设计升级
包装升级，让产品品质高显，半年就完成了全年销售任务。
包装，就是一个放大镜。从包装上，能看到企业的实力和做产品的初心。
这一次的升级，我们用策划思维做指导，打造大Ip，统一品牌视觉，直奔文创产品而去，也为将来的文创衍生品做足了铺垫，留下了足够的空间。
市场效果也出奇的好了起来，订单不断，游客不绝，赢得了集团领导的高度肯定，仅用半年的时间就完成了全年3000万的销售任务。

5、留足出口，从文创到文旅的战略构架

6、文创小店

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