记者｜乔启迪

北京时间2021年9月23日，专业运动品牌迪桑特官宣陈伟霆为全新品牌代言人。在陈伟霆之前，迪桑特在中国市场已有吴彦祖和辛芷蕾两名明星代言人。

无独有偶，意大利时尚运动品牌FILA在23日晚举办的110周年大秀上，除了2018年起就成为FILA时尚运动代言人的黄景瑜，演员刘嘉玲在秀场以“FILA奢雅大使”身份现身。此外，选秀出道的甘望星、李汶翰、许佳琪等年轻艺人也亮相秀场。

从今年上半年至今，运动品牌对明星代言人的分割洗牌仍在进行中。

实际上，陈伟霆今年年初刚刚代言美国休闲品牌Tommy Hilfiger，但随着该品牌母公司卷入“新疆棉”风波，陈伟霆与其终止了合作。

今年3月，以阿迪达斯、耐克等为代表的多个国际知名运动鞋服品牌涉抵制新疆棉，中国区代言人纷纷解约，运动品牌代言市场遭遇震荡。

由此，与涉事品牌解约的艺人，连同尚未签约运动代言合同的明星一道，在市场上成为被其他运动品牌重点争取的对象。

2021年3月下旬，李宁官宣肖战为品牌运动潮流产品全球代言人；4月底，曾与耐克合作的王一博，官宣成为安踏全球首席代言人，国内两大顶流男星拉响这场“分割战”。

今年8月，迪丽热巴签约国产运动品牌特步，成为其全新品牌代言人。

不过，易烊千玺、杨幂等其他一些国民度较高的明星，目前的运动代言依然处于空缺状态。

与此同时，在东京奥运会之后，中国运动健儿迎来一波个人代言签约热。

和明星代言人有所不同，运动员或教练代言人尽管也能在短期内凭借赛事热度创造一定流量，但随着训练、比赛回归日常化，运动员们大多数时候并不能稳定活跃在台前。

因此，选择体育营销的品牌往往与运动员代言人合作的时间线更长，也需谨慎判断代言人职业生涯周期和运动表现。

东京奥运会之前的奥运周期，中国女排是体育界最顶级的IP，但东京奥运战绩不佳，也让中国女排无缘此次奥运之后的赞助代言“收割期”。

不过，已经卸任的功勋主教练郎平，倒是继续收获代言。

9月23日，中国手表品牌海鸥宣布签约郎平代言，据介绍，郎平成为该品牌振兴计划启动后首位品牌代言人。

而在奥运赛场创造佳绩的运动员，更是成为这轮代言热的“香饽饽”。

例如，奥运首金获得者、“00后”射击运动员杨倩拿下服装代言，她在9月8日通过微博宣布成为其家乡品牌太平鸟女装SUPERCHINA代言人。此前，她还成为吉利汽车亚运推广大使。

在东京收获两金两银的“蝶后”张雨霏于7月29日成为国产美妆品牌韩束代言人，该品牌同时与中国游泳队达成合作。

百米飞人苏炳添在东京奥运男子100米半决赛以9秒83的成绩打破亚洲纪录，代言合同也迅速向他涌来。

8月10日，东京奥运会刚刚闭幕两天，小米集团即官宣苏炳添为品牌代言人。8月16日，苏炳添官宣代言孕产护肤品牌袋鼠妈妈。8月18日，苏炳添签约代言中国男装品牌七匹狼。8月23日，运动营养品牌康比特中国宣布苏炳添成为品牌代言人。9月，他又代言了速冻食品品牌安井。

近期举行的全运会上，苏炳添在男子100米决赛中再次跑进10秒，获得个人首枚全运会金牌的同时也创下新的全运会纪录。

在东京奥运会，颜值出挑的击剑运动员孙一文夺得女子重剑个人赛冠军，实现中国女子重剑个人项目的金牌突破。

随后，各行各业的代言合同纷至沓来：8月11日，顾家床垫官宣孙一文为代言人；8月16日，意大利运动品牌Kappa宣布签约；8月23日，护肤品牌OLAY宣布孙一文成为品牌大使；几天后，她又成为燕窝品牌燕之屋品质鉴证官；9月24日，养生茶饮品牌寿全斋官宣孙一文为品牌形象大使。

“军神”吕小军是东京奥运会男子81公斤级举重冠军，他以抓举170公斤、挺举204公斤、总成绩374公斤夺冠，打破奥运纪录。在赛场外，他还是欧美健身圈的顶流。

8月27日，茶饮品牌益禾堂官宣吕小军代言，利用“军神也喝奶茶”的反差感营销。9月15日，汽车品牌雪佛兰宣布其成为雪佛兰开拓者首席开拓官。

后奥运时期，运动员代言的品牌涉及领域较广，甚至多数在运动以外，汽车、食品、服饰配件类代言较为常见。

间隔不到两个月的奥运、全运双周期，为有意体育营销的各类品牌创造了红利。目前，不少东京归来的运动员在全运赛场继续发光，也为代言品牌持续提供曝光机会。