小编转载了一篇关于IP营销的文章,希望能对你有所帮助~
IP营销最近几年格外盛行,不论大品牌还是小品牌,纷纷抢着设计一个吉祥物,但其实真正设计得好、且用得好的吉祥物非常少,而能火起来的就更是屈指可数了,吉祥物设计绝非仅仅是画一个可爱、好看的卡通形象那么简单,其讲究的东西非常多,葱爷得闲浅谈一下吉祥物设计需注意的几个关键点,仅供参考。
千篇一律的东西是最没意思的,不可能让人印象深刻,何况吉祥物还象征着一个品牌的精神面貌、品味、调性和行业属性等等,更应该具有专属性,所以在设计吉祥物时,一定要打造出差异化,刻意制造记忆点。
比如飞猪的吉祥物是一头卡通猪,但是这个猪的头部轮廓是独一无二的,好像长着一对翅膀,非常具有识别性,而且很简洁。
再比如美团的吉祥物是一只袋鼠,但造型也是经过高度概括的,整个头就像是一个比"yeah"的手,很有特色。
吉祥物很重要的一个功能就是,拉近品牌与消费者之间的距离,让品牌更加具象、更人性、更平易近人,所以当然要好看、可爱,这样才会招人喜欢,常用的设计手法有大头、大眼睛、圆鼓鼓的身体、可爱的表情和动作、选择招人喜欢的动物作为设计原形等等。
比如最近很火的上海迪士尼吉祥物玲娜贝儿,就长得很好看,很会卖萌。
而熊本熊则是搞怪、有趣的代表。
不同行业生产的产品、提供的服务是有差异的,映射到品牌吉祥物身上自然也要有区分,有些行业的调性偏向保守、积极向上;有些行业追求时尚、新颖;有些行业则可以很个性、很搞怪。这些属性都需要在吉祥物设计上体现出来,比如使用什么元素作为设计的原型、穿什么着装、拿什么道具、什么颜色、什么表情和动作等等。金融行业喜欢用牛、铜钱、金色、红色等元素来设计吉祥物。
而国内的餐饮品牌则喜欢使用一些中国元素来设计吉祥物。
正确的设计调性是设计师很容易忽略,但非常重要的一个需求,吉祥物的气质必须跟品牌的气质吻合,才能为品牌带来准确的传播和转化,比如一个运动品牌的吉祥物就应该活泼、阳光、时尚;一个汽车品牌的吉祥物,就应该具有一定的高端、科技调性。
简单原则是设计师比较难理解和掌握的,很多人会误以为简单就是平淡、简陋、没有特色,其实简单是有要求的,在吉祥物设计中,简单的先决条件是独特、美观,然后在此基础上尽量减少一些没必要、对整体影响不大的装饰。比如有些吉祥物造型很普通,想要完全靠服饰、道具、饰品来进行区隔,这就不是简约的设计,不利于传播,也不利于后续的延展和应用。
简单的另外一个体现是颜色,通常来说,吉祥物的主色有且只有一个,当然,这个颜色通常也是对应品牌的主色,这样更有利于建立识别性。比如我们熟知的大白、M&M豆、duck小黄鸭等等,在设计上都是非常简单的。
吉祥物要想为品牌助力,就得尽可能多地把它用起来,把它打造成品牌的超级符号,比如用在产品设计、包装设计、平面设计广告、周边设计、人形玩偶设计中,这就要考虑到它的形态是否好执行,应用在不同媒介、材质上的效果好不好等。我以前设计过一个吉祥物,耳朵像是两根棒棒糖插在头上,结果想要制作毛绒玩具时,就遇到了很大的困难,要么耳朵立不起来,要么不好看。
另外,吉祥物的造型要尽量简单、独特(这一点前面也讲过),甚至是拆解它的局部都是很有识别性的,比如米老鼠和多啦A梦,只要看到它们的某些局部、或轮廓就能猜出来。
虽然我们说优秀的设计应该经得起时间的考验,不要去追随潮流,而是要引领潮流,但这是一种很高的境界,一般人达不到,大多数情况下,我们还是得顺应潮流的,因为从传播的角度来看,流行的东西更容易获得青睐,更容易火起来。
我们可以对比一下近几年设计的吉祥物和二三十年前设计的吉祥物,就能明显感受到造型、风格、技法、配色上的差异。例如在下图中,从左至右依次是1990年北京亚运会盼盼、2008年北京奥运会吉祥物晶晶、2022年北京冬奥会吉祥物冰敦敦,虽然三者都是以熊猫为设计原型,但是肉眼可见他们的表现手法越来越现代。
当然,想要打造一个成功的IP,设计出好的外在形象还只是第一步,更重要的是要给吉祥物添加内涵,用性格、人设、故事去包装它,让它“活”起来,并且让它频繁地出现在大众的视野里,它才有可能给品牌创造价值,至于能不能火起来,那就是玄学了。
本文转载自葱爷
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