近年来，中国美容行业发展蓬勃，越来越多的消费者愿意把更多时间和金钱投入美容服务中。在这个趋势之下，各大平台积极试水本地生活市场营销，短视频和社交等平台先后切入本地生活市场。

除了营销趋势之外，消费趋势也是中国美容行业重要的发展影响因素。报告显示，中国美业用户年龄逐渐年轻化，Z世代逐渐成为美业消费主力，因此了解并满足Z世代的需求成为美业从业者当下的必要课题。同时，多数小型机构只停留于用户信息收集阶段，缺乏运营精细化程度，与Z世代消费兴趣存在差异。

报告显示，家用美容仪市场也在快速扩张，消费者对美容仪的认知也趋向成熟，52%的消费者曾经考虑购买，美容意识的改变可能会逐步改变美业格局。

在医美领域，品牌口碑左右消费意愿，加强品牌建设“迫在眉睫”。商家需更加注重品牌建设，逐步降低对传统方法推销获客的依赖。此外，同质化现象日益明显，消费者信息日益对称，因此商家需更多关注品牌口碑和服务质量。

来源：美业颜究院&数美链&美博会

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