汽车产业作为我国市场经济的支柱产业之一，近年来已从增量市场进入存量市场。因此，如何寻求新机遇、挖掘新增量也成为车企未来数年争夺市场的关键。通过对汽车行业的长期研究和销售趋势分析发现，Z世代、女性、以京津冀+长三角为代表的重点国家级城市群用户以及新能源汽车、豪华车市场成为车企们需要重点关注的新增量群体。

汽车潜客女性占比已超23%，汽车厂商开始以女性思维和习惯定义产品；新能源车渗透已达19.5%，豪华车阵营下探销量增长；5-18万元实用车型是Z世代购车首选，小型、紧凑型轿车与SUV需求度更高……

近两年，伴随消费人口结构年轻化、绿色经济兴起、科技创新加速、短视频直播崛起等趋势，汽车产业格局及营销模式迎来新变局。11月16日，快手磁力引擎联合CAAC汽车营销研究院、新意互动发布《2021汽车短视频与直播营销白皮书》。

《白皮书》深入挖掘存量时代最值得争取的汽车局部“新增量市场”，剖析与汽车潜客基于短视频平台的“新沟通方式”，指引汽车短视频“新营销路径”，为在变局之下积极探索并寻求新发展的汽车企业和品牌提供重要参考。

报告节选内容如下：