互联网在20世纪八九十年代普及之初，很多人认为这是人类通信技术的一次革命，并没有想到它会成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。正像同一时期出现的号称“大哥大”的首代手机，在当时只是单纯的移动通讯工具。

互联网的发展，产生了社交媒体等新的媒介形态，突破了大众传统传播的模式框架，改变了媒介定义和媒介格局。以往的通信技术和通信工具成为了今天的新兴媒体，那么传统媒体又将何去何从呢？

澳大利亚传播学界和广播业人士认为，在与新兴媒体竞争、调和的过程中，深圳广播电台人一定要充分了解广播媒体所具有的优势，并努力将这种优势延伸到新媒体平台。

一、互联网时代广播媒体的优势

具体来讲，互联网时代广播媒体的优势主要表现在：

1、广播具有社交媒体特性，能够更好地融入社交媒体。

澳大利亚商业广播联盟CEO琼·沃纳表示，从广播的发展历史和趋势来看，虽然广播属于传统媒体，但它也是一种社交媒体。广播电台本身就是社交媒体的前身和雏形，因为电台一开始就是要创造听众与主持人之间对话和交流的这样一种形态。

2、广播具有人性化、个性化传播特点，未来人工智能设备仍难以替代。

广播是通过语言进行信息传播、交流、互动的声音媒体，其人性化、个性化传播特点是报纸、电视以及互联网、人工智能设备所无法替代的。可以说，广播是所有媒体当中有温度、有情感的媒体，尤其在人际交流和人文关怀方面能够做到直接、即时、互动、亲切。

说到未来广播电台的发展，做过26年电台主持人的广播未来学者詹姆斯·克里德兰特别强调：广播一定要更多地凸显它与听众这种人性之间的联系，而不只是传递信息的空盒子。

3、广播作为电子媒体，具有全天候、即时性、便携性、移动免费收听等特点。

目前，受众的音频消费越来越呈现互联网化、移动化的特征。有着近百年历史的广播虽然被归入传统媒体行列，但是从广播自身的传播特性看，除了点对面和线性传播之外，它与新媒体有很多相似之处，比如即时性、互动性、便携性、无线化、移动化、数字化等等，另外还有全天候、覆盖广、效果好、成本低、伴随性、人性化、免费收听、应急播报等优点，因此未来仍有较大的发展空间。

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