让收听率和深圳电台广告同时全线飘红！

 

 我们常常讨论如何使用 深圳 电台定位吸引目标受众、如何获得更高的收听率，却常常发现很多收听率全线飘红的深圳电台在广告创收上却乏善可陈，也有很多收听率不高的电台却赚的盆满钵满。

 

 说到深圳广播广告产品，简单直接的就是深圳电台广告价格表，这些常规的广告产品已经无法满足当下广告商们挑剔的目光，所以深圳电台的营销团队往往疲于奔命，设计各种广告、活动调和的营销方案，这样做累不说，还失去了深圳广播广告营销的应有之意。

 

 

  以常规的深圳音乐电台为例，如果从节目结构层面着手解析，可以发现音乐电台的节目由如下几方面组成：节目包装、新闻资讯、节目及节目内歌曲、节目单元、DJ常规广告。

我们从1-6项中分别简单分析，就会发现一些创新广告产品的可能性。

1.节目包装

⑴报时：听众、DJ或明星报时由广告商冠名、广告商提示对时等。

⑵整点台标：整点台标后仅一条尊贵的广告位、整个频率由广告商冠名播出等。

⑶台歌：台歌前冠名、台歌后联合呈现等。

 

 

2.新闻资讯：新闻资讯冠名、天气资讯冠名、资讯内软性广告、资讯及天气后联合赞助等。

3.节目及节目内歌曲

⑴节目：广告融入式节目、节目冠名、联合特约、节目小栏目赞助等。

⑵歌曲：广告商点播特定类型歌曲（例如：名爵汽车点播英国流行歌曲、酒吧点播舞曲……）、新歌播出（唱片公司购买）等。

 

 

4.节目单元：盘点全天各档节目单元分别或打包出售、为客户定制专属节目单元等。

5.DJ：DJ代言广告商品牌、DJ口播广告等。

6.常规广告

 今天我们只是探讨了一种从节目结构层面进行创新型深圳广播广告产品研发的思路方法，对于不同类型深圳电台的广告营销人员，可以尝试解构各自电台的节目，分离出这些隐藏在节目中有价值的缝隙，合理开发，我相信各位深圳电台的广告价格表上，一定会出现多种新颖、有趣的广告产品，让广告商大开眼界。

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