百度AI数字人「希加加」代言麦当劳新品，引领场景式营销新趋势

近日，百度旗下的 AI 数字人「希加加」成为麦当劳产品首位虚拟推荐官，登陆成都、大连的裸眼 3D 大屏，与大屏下方的麦当劳店铺相映成趣，全新跨维媒介互动上演「吃汉堡的数字人」，迅速吸引众多路人驻足围观，引发全网热议。

元宇宙与现实融合锚点落定，跨维媒介组合打造全新线下沟通场景

在既往元宇宙商业模式中，品牌联合形式较为局限，多以线上联动的方式进入公众视野，但此次「希加加」与麦当劳的联动来到了线下，借以裸眼 3D 和绝佳的媒介+商铺点位打造沟通场景，带来了一场突破时空边界的联动。人来人往的商业街上，「希加加」占据优势位置，从屏幕下方的麦当劳店铺中直接」掏」出了安格斯 MAX 厚牛堡，实物牛堡转变数字牛堡的瞬间，也对麦当劳及其新品赋予了更多的科技感。

品牌代言多元尝试，丰富内涵引发思考

百度 AI 数字人「希加加」于今年 2 月首次亮相，她是由 AI 创造的虚拟偶像，不仅有具有语言、面部表情和肢体动作表达能力，能够像人一样对话、行动，更重要的是可进行自主学习及迭代，还可以基于 AI 能力进行创作快速生成内容。此前「希加加」以「人类世界的 AI 观察者」身份先后与蜘蛛侠、三体等 IP 进行跨界联动，将」好奇心」的人物特点发挥得淋漓尽致，而这一点也正好与麦当劳对美食发掘突破边界的探索精神不谋而合。「希加加」的 AI 基因及裸眼 3D 的全新跨维媒介互动拓宽了麦当劳的内涵，美味数字化展现同样释放出全新的商业模式信号，除却新鲜感的体验之外，也将引发对于元宇宙场景式营销的更多思考与灵感。

数字人——品牌营销新战场

随着希加加等虚拟数字人纷纷「下场」进入商业化品牌联合的营销领域，未来品牌代言的中心或将呈现从真人明星逐渐转移至虚拟偶像的趋势，在此背景之下，依托虚拟偶像结合品牌 IP 进行的场景营销将成为巨大的商机，同样也是品牌方即将开启的新营销战场。元宇宙概念下，相较于图文内容载体，具有沉浸式、代入感的跨维视觉媒介组合会变得更受欢迎，虚拟偶像作为元宇宙中非常重要的一个要素，围绕着虚拟偶像可能产生的故事、应用，会是元宇宙的一个核心。对于 IP 运营者和品牌方来说，面向新生代人群，应用新技术作为讲故事的方式，虚拟人也是未来 IP 打造和品牌营销不可忽视的一环。

结语

百度虚拟人「希加加」与麦当劳的跨界联合是一次感官盛宴的全新尝试，一方面为内容玩法给予启示，拓宽思路，向行业展示了品牌启用虚拟代言人的全新可能；另一方面也对品牌年轻化的营销方向进行多维度展现，或将引领未来对于元宇宙场景式营销的新趋势。