最有价值和最强大的瑞典50强品牌2023年度报告（英）

瑞典 50 2023 关于最有价值和最强大的瑞典品牌的年度报告 2023年2月 内容。 关于品牌金融3 前言7 董事长和首席执行官大卫•黑的金融品牌8 品牌价值排名15 品牌聚光灯16 ICA:17 采访约瑟芬·伦德马克，营销总监 ICA瑞典 Securitas19 采访毛罗·席尔瓦,副总统品牌和战略营销,Securitas 方法22 我们的服务29 2023版权所有©。品牌Plc融资。 关于金融品牌。 品牌金融是世界领先的品牌评估咨询公司。 我们市场和财务之间的桥梁 品牌金融成立于1996年，旨在“桥接营销和财务之间的差距”。超过25多年来，我们帮助了所有公司和组织类型连接他们的品牌底线。 我们量化金融品牌的价值 我们将数千个世界上最大的品牌投入到 每年测试一次。对所有行业的品牌进行排名国家,我们每年发布超过100报告。 我们提供一个独特的专业知识的结合我们的团队有广泛的经验 从市场营销和市场研究到的学科 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们骄傲自己技术的可信度 BrandFinance是一家受特许会计师事务所监管由英国特许会计师协会和 威尔士，也是第一家加入的品牌评估咨询公司国际评估准则理事会。 我们的专家帮助制作了国际公认的品牌评估标准–ISO10668和品牌评价——ISO20671。我们的方法是由全球独立审计师认证-奥地利 符合这两个标准,,收到营销责任的正式批准标准委员会。 取得联系。 业务查询,请联系: 安娜·布洛林 董事总经理北欧国家 a.brolin@brandfinance.com 对于媒体的询问,请联系:迈克尔·何塞姆 联系对外联络部主任 m.josem@brandfinance.com 对于所有其他询盘: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance 请求你的 品牌价值报告 一个品牌价值提供了一个报告完全崩溃的假设, 数据来源和计算使用到达你的品牌的价值。 每个报告包括专家建议增加品牌 价值驱动性能和提供 获得一个更好的具有成本效益的方式 对同伴的理解你的立场。洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 策略 或电子邮件enquiries@brandfinance.com 基准测试 品牌价值 总结品牌 力量跟踪 费率教育 的成本资本分析 沟通 客户研究发现 理解 enquiries@brandfinance.com 竞争对手基准测试 Brandirectory.com Brandirectory是世界上最大的当前数据库和历史品牌价值，让您轻松访问 所有品牌财务排名、报告、白皮书和自2007年以来公布的消费者研究。 +浏览成千上万的出版品牌价值 +跟踪品牌价值,力量,和评级出版物和随着时间的推移 +使用交互式图表比较品牌价值在国家、行业和全球排名 +购买和立即解锁保费数据, 完整的品牌排名,和研究 品牌金融集团。 访问brandirectory.com以了解更多。 品牌金融研究所品牌金融学院是 品牌金融，其目的是创造和培养知识共享的专业环境 网络从业人员和专家 市场。BFI组织活动，公司内部培训，以及世界各地的企业教育计划。在 追求卓越的营销和目的 装备品牌估值和策略从业人员 凭借必要的技能和工具，我们已经开发了广泛的项目和认证 与最令人垂涎的商学院合作，大学和思想领袖。 品牌的对话 品牌对话是一家公关机构，发展创造对话的传播策略，推动 品牌价值。品牌对话拥有超过25年的经验在开展由研究、衡量、 和各种客户的战略思维，具有强大的地理品牌背景，包括支持 民族品牌和带有地理标志的品牌 （地理标志）。品牌对话管理传播活动跨品牌金融集团的公司和网络。 VI360 VI360品牌识别管理咨询公司 为各种规模的客户在品牌合规、品牌方面工作过渡和品牌识别管理。VI360提供 简单实用的品牌管理 为你的业务结果实实在在的利益。 金融品牌瑞典502023brandirectory.com/sweden5 enquiries@brandfinance.com 前言。 品牌估值帮助公司了解其品牌的价值及其价值 为公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以 为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并提供未来业绩的基准。它也可以用来帮助吸引投资者和 安全融资，作为一个强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，在合并或收购的情况下，品牌估值可能很有用，因为它可以帮助确定被收购品牌的价值。总体而言，品牌估值帮助组织了解其品牌的价值以及它如何融入其整体 商业策略。 大卫·黑格 董事长和首席执行官,品牌金融 一个强大的品牌可以通过多种方式提高业务回报。一、强品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并建立一个市场上的独特身份，可以提高客户忠诚度和 保留。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。一个强大的品牌也可以帮助公司作为消费者为其产品或服务获得更高的价格 愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多费用。在 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能是更吸引为知名品牌工作。最后，一个强大的品牌 可以为公司提供竞争优势并帮助其度过经济危机经济衰退或行业中断。 今年，BrandFinance在研究和理解方面投入了更多资金客户对全球品牌的认知比以往任何时候都高，具有原创性研究在全球数十个司法管辖区进行。您正在阅读的报告是基于这项广泛的原创研究，研究结果代表了催化剂 进一步的谈话。 如果您想帮助建立更强大的品牌，或者如果您想更好地了解价值您的品牌，请随时联系品牌财务团队和我。我期待 对话并帮助为您的品牌建立一个更有利可图的未来。 金融品牌瑞典502023brandirectory.com/sweden7 尽管市场 混乱的品牌很多的价值瑞典的公司继续打 的期望。 +宜家继续不间断运行是最宝贵的瑞典品牌,价值1673亿瑞典克朗。 +困难时期,H&M与大品牌价值下降。 +Zyn是瑞典增长最快的品牌和更多价值是全球尼古丁袋的三倍 市场激增。 +ICA是瑞典最强大的品牌,获得AAA评级。 +Securitas在排名前十的列表一个更加安全的世界。 +Boliden,Intrum,ViaPlay和Getinge下降了今年的名单了,取而代之的是 四个令人兴奋的新来者:北极星,EQT,Zyn和进化游戏. 金融品牌瑞典502023brandirectory.com/sweden8 排名分析。 排名分析。 宜家继续其不间断的运行，作为H&M的困难时期与大 最有价值的瑞典品牌,品牌价值下降价值SEK167.3数十亿 宜家(SEK167.3十亿品牌价值增长了11%)继续不间断运行是最宝贵的 瑞典品牌，每年名列前茅 排名在2015年至2023年（含）开始。 尽管大部分地区成为一个家喻户晓的名字发达国家,宜家的品牌形象仍然存在 独特的瑞典。而宜家的品牌价值由于全球增长而增加，原创研究由品牌财务发现客户的软化 对品牌的认知。 尽管宜家努力因通货膨胀而提高价格和供应链问题，导致 收入虽然销量保持不变，但它有一个 对他们的研究成绩的负面影响，特别是价值对金钱、熟悉和声誉。 H&M（品牌价值下降10%至991亿瑞典克朗）是第二有价值的瑞典品牌。尽管有重大 时尚零售中具有电子商务元素的参与者 行业，该品牌遭受了10%的品牌价值下降。 与此同时，商业价值也随着反映在公司股价跌幅超过。 其价值的三分之二。2022年净销售额增长尽管期望更高，但只有3%。同时 市场领导者Inditex在以下领域实现了16%的销售增长持续的货币计算。 H&M已采取措施改善其业绩。该品牌的关注的生活成本 突出显示可能有助于公司吸引其目标市场和驱动未来的增长。 排名分析。 十大最有价值的瑞典品牌©2023年金融品牌Plc 101 D223 d312f 404x 50g 5 1673亿瑞典克朗 +11% 991亿瑞典克朗 -10% 923亿瑞典克朗 -25% 704亿瑞典克朗 +29% 535亿瑞典克朗 +17% 606 H728l 8216k 909f 102g 11 454亿瑞典克朗 +3% 378亿瑞典克朗 +40% 317亿瑞典克朗 +72% 307亿瑞典克朗 +14% 279亿瑞典克朗 +8% 安娜·布洛林 董事总经理北欧国家, 品牌金融 它是高兴看到许多 瑞典最强大的品牌仍然证明有弹性的经济低迷, 反映了一个令人印象深刻的12%的价值全年经济增长。休闲与旅游 和物流,两个增长最快行业,仍恢复地面 在大流行期间丢失。这两个行业增长了惊人的80% 与前一年相比。商业服务是另一个 reenergised行业反弹强烈(60%增长 年)。银行业也 展现健康品牌价值增长即使去年不完全一样 (符合全球行业开发)。服装行业, 失去了10%的品牌价值了 最大的打击。恶性通货膨胀和抑郁是客户情绪 这背后的主要因素下降。 安娜·布洛林 董事总经理、品牌北欧国家融资 排名分析。 Zyn是瑞典的增长最快品牌和三倍以上 值随着全球尼古丁袋 市场需求激增 Zyn（品牌价值增长257%至90亿瑞典克朗）是次级瑞典火柴品牌，是先驱之一 在无烟草尼古丁袋市场。 该品牌现已成为国内市场的成功故事，并且未来的增长可能来自出口市场。 全球尼古丁袋市场预计将增长 到31年，每年增长2028%，ZYN已经在美国的主导品牌可能会进一步增长。 到2022年底，菲利普莫里斯收购了近83%的瑞典比赛，旨在创造一个全球无烟冠军。此次收购预计将 为ZYN提供的资源和市场准入需要继续快速增长其品牌价值尼古丁袋市场增长。 十大最强的瑞典品牌©2023年金融品牌Plc 2Df2 r2D 1162新3 10417 89.2+14.886.9-86.9+9.685.3+11.1 AAA AAAAAA AAA 612 g711 D829 米917F 102D 51 3 H 80.1 -1.6 AAA- 47 79.9 -1.879.0-4.178.8+1.2 78.3-1.077.1+18.2 AAA- AAAA AAAA 排名分析。 ICA瑞典最强大的品牌,最近金融品牌, 获得AAA评级 除了计算品牌价值，品牌金融也决定了品牌的相对强弱 通过平衡计分卡的指标包括 营销投资、利益相关者权益和业务的性能。 ICA(SEK18.9十亿品牌价值增长了50%)增加了其品牌价值，尤其是因为它专注于可持续性。当ICA证明这种关注是正确的。最近获得了联合国气候奖。 其他促成积极看法的因素与 质量、产品范围、用途和品牌忠诚度。 在达沃斯世界经济论坛上,它的首届可持续发展指数。 这个指标衡量公司 可持续发展行动转化为品牌 价值观念。这是非常令人赏心悦目发现瑞典品牌继续excel 在这一领域。ICA是一个瑞典品牌(但只有一个),增加了 客户评级和受欢迎 因此它的品牌价值——由于它对可持续性的承诺。 安娜·布洛林 董事总经理、品牌北欧国家融资 257% 128% 81% 72% 71% 55% 50% 44% 42% 41% 2021-2023年品牌价值变化(%)©2023年金融品牌Plc -47% -25% -13% -12% -10% -10% -8% -6% -3% -2% 排名分析。 Securitas休息十大去年SSAB退出 作为世界上被认为是列表变得越来越不安全 Securitas，全球领先的安全服务公司，展示了令人印象