当全球时尚零售行业正处于持续转型期的时候，快时尚的出路究竟在哪里？ZARA给出的答案是进军美妆市场。最近，ZARA正式对外公布了其首个唇膏系列Zara Ultimatte，该系列以MaxFactor的全球首席化妆师Pat McGrath为ZARA在2018秋冬系列所设计的妆容为灵感，并最终在法国实现全部制作。

系列里共包含了12种颜色的唇膏，8种液体哑光唇膏、Ultimatte唇膏套装组以及一款限量版礼盒。Ultimatte唇膏套装组则包含了一款唇膏以及其配套的液体唇釉和唇线笔。至于色彩方面，整个系列有莓果、正红、姨妈等非常适合秋冬的唇彩色号可以选择。目前，该系列售价定位在7.95欧元至19.95欧元不等，全球仅限社交媒体平台和官网发售，发售日为12月5日。

虽然这是ZARA第一次推出美妆系列产品，但其想要在美妆市场分一杯羹的目的早已有之。在早些时候，ZARA就曾推出香水系列，为了能在用户群体中得到推广，ZARA甚至还给买产品超过一定金额的用户赠送了10ml的香水小样。

另外，ZARA的姊妹品牌Bershka也曾于2017年推出过美妆副线Beauty by Bershka，其中光产品数量就达到了一百多款，并按照了脸部、眉毛、唇部、眼睛、指甲、身体和香水共7个维度划分品类，售价范围在2—15欧元之间。

更有名的例子是H&M Beauty。作为H&M在2015年推出的美妆线，H&M Beauty曾经一度成为“断货王”，它不仅覆盖了化妆工具、美妆产品、身体/头发护理等方面，更是有高达700余个产品，从粉底液、唇彩、眼影、假睫毛、美妆蛋、指甲油到高光、腮红、洗发水、身体乳、气垫梳……总之，只有你想不到的，没有H&M做不到的。

当然，除了数量多之外，H&M Beauty的产品体验也算出色。以断货王Cream Lipstick为例，该系列的唇膏基本上色都很惊艳，质地饱和不卡纹，显色度也非常高，因此在官网上只要是热门色号基本处于售罄状态，像Gigi Hadid、刘雯等超模都是它的受众，在油管和ins上也同样受到许多美妆博主的推荐。

比H&M还要早一些尝试美妆的还有Topshop，虽然它的品目没有H&M那么多，但每款单品都是实打实的好用，再加上百元的价格，也曾一度受到追捧。另外，还有Forever 21、Stradivarius、ASOS、无印良品、Only、艾格等许多快时尚品牌都曾推出过美妆系列。

随着全球时尚行业的持续动荡，快时尚往日的“好日子”正变得越来越不确定。根据ZARA母公司Inditex集团的上半年财报来看，集团销售额同比增长3%，毛利率为56.7%，净利润上涨3%至14.1亿欧元。相比去年同期销售额同比上涨11.5%，毛利润同比增长11%至66亿欧元，净利润增长9%至13.7亿欧元。很显然，Inditex集团的业绩正在放缓。

H&M的成绩更是不理想，上半年的销售额无增长仅录得127亿美元，经营利润甚至同比大跌33%至8亿美元。另外，H&M甚至还关闭了旗下品牌Nyden和Cheap Monday，虽然业界人士认为此举对H&M集团的业绩并没有带来太大的影响，但可以预见的是，现在几乎所有的快时尚品牌都在努力寻求变革以适应市场的新变化。

而前景广阔且利润较高的美妆就是其中的一个突破口。根据独立市场研究咨询公司英敏特数据显示，中国美妆产品市场的增长率远远超过了美容护理市场，预计到2022年间，美妆市场将会以10.2%的年均复合增长率增长，到2022年甚至能达到496.62亿元人民币。

不过，虽然美妆市场前景辽阔，但随着越来越多的快时尚加入，以及诸如KKW Beauty、Fenty Beauty、Kylie Cosmetics、PONY EFFECT等明星自创美妆产品和网红品牌的“搅合“，未来市场的竞争只会越来越白热化，当然，更别提那些早已坐稳宝座的专业美妆品牌。因此，快时尚想要在此分一杯羹，除了凭借自身的渠道优势之外，丰富产品线、保证使用感等等都需要仔细斟酌，而除了美妆这一市场之外，如何在自身的行业内摸清新变化并及时调整方向才是快时尚当下最紧要的任务。