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市场营销学
市场营销学是建立在经济学、管理学和行为科学基础之上的一门应用性学科,是高等院校管理类专业的核心课程。本书在吸收国内外营销学教材优点的基础上,按照最新的营销学框架,即价值发现、价值创造、价值传递和价值沟通的线索,对市场营销基本原理、方法、战略和策略进行了系统的介绍。为了教学的方便,各章都给出了导入案例、本章小结、核心概念、自我测试和讨论问题,大多数案例都源于中国本土企业的营销实践。本书既可作为普通高等院校管理类专业本科生的教材,又可作为高等职业院校和成人教育经济管理类专业的教材,同时也适于企业营销管理人员阅读参考。
样章试读
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