小红书“搜索基础词包”上线

12月21日消息，小红书近日宣布推出新产品“搜索基础词包”。据了解，针对不了解买词方向的客户，基础词包能根据SPU为其提供相对准确且相对有量的词包，并可实现一键操作简便式买词。

基础词包能力特点包括：SPU相关准确率>90%，与spu相关准确率过滤掉跨品类与同品类词；流量覆盖>60%，单行业基础词包所有推词每月搜索量较该行业广告计划买词月搜索总量占比。

小红书基础词包的定义和特点 图源：小红书商业动态公众号

同时，基础词包的数据分为数量和词性两个部分。在数量上，单个基础词包的平均推词为390个；词包整体的月均搜索量达:364w；73%的基础词包月搜索量达100w。在词性上，品类词达75%+；本品品牌词达10%+。

此外，基础词包的适用客户为已完成聚光SPU绑定但缺少买词经验，不知道如何买词或对推词工具不熟悉，希望有智能化词包一键采纳投放的客户。适用营销诉求为产品种草、客资收集、商品销量。

小红书基础词包的适用客户 图源：小红书商业动态公众号

使用基础词包有利于提升曝光效率，降低CPM；丰富不同词性，提升投放效率；扩充更多词量，提升跑量效率。

相比聚光平台已有的推词工具，基础词包的优势在于：操作难度更低，可在聚光一键选择；推词内容更全，综合包含多个推词工具所覆盖的词，例如笔记推词、行业推词、以词推词等；跑量效率更高，覆盖更多词性和词量，扩充选词思路，拿量增强；定制化更强，系统将针对客户SPU绑定的笔记，定制化生成基础词包，干人干面匹配客户特性。

小红书基础词包的优势 图源：小红书商业动态公众号

基础词包的操作指引包括以下步骤：一是完成聚光SPU绑定；二是在聚光新建搜索广告计划，选择营销诉求及推广目标，搭建方式为“标准投放”；三是在“智能推词-笔记推词”处添加基础词包内的词；四是完成单元层级和创意层级设置，进入投放环节。