DoNews4月11日消息，据Tech星球报道，字节组建了一个自营服饰团队，并在近期于抖音APP中推出一家名为“飞云织上”的店铺。根据店铺的工商信息可以发现，该店铺背后的主体运营公司为“上海歆湃信息科技有限公司”，实际由抖音集團（香港）有限公司100%控股。

店铺目前主要销售时尚女装服饰，包括但不限于羽绒服、针织衫、连帽外套等，价位从几十到上百不等，但售卖商品的信息中未注明品牌，价格与外界同类服饰的价格持平，且发货地皆为浙江省内，支持晚发即赔和七天无理由退货。

这是继2019年后，字节跳动再次涉足服饰销售业务。此次，在抖音内开店售卖衣服或是为了在国内试水快时尚服装生意。

据艾媒咨询报道，国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元。未来，中国服饰企业向高端化、品牌化方向发展，国民接受度进一步提升，预计2025年达11071.8亿元。调研数据还显示，2022年，中国消费者从电商平台购买服饰的比重最大，达67.9%，线上逐渐成为消费者购物主要渠道。

线上服饰销售比的加大成为字节跳动发展服装行业的优势。与此同时，一批国外品牌退出实体店和网店也给字节跳动提供了更多市场空间。西班牙快时尚品牌 Zara的三个姊妹品牌BershkaPull&Bear和Stradivarius在去年年初关闭了所有线下门店。同年7月底结束天猫官方旗舰店的运营。

不过这并不意味着快时尚在国内已经没有了市场。

优衣库即便在疫情之下，也依然实现了业绩增长。迅销集团在 2021年销售收入录得同比 6.2% 的增长，在 2022 年录得同比 7.9% 的增长。从迅销集团的逆势增长来看，集团在大中华区的深耕有着很好的回报。据悉，中国市场已经为迅销集团贡献了将近四分之一的收入。

这正是因为优衣库保持了自身品牌在中国的亲民价格，即便其款式并没有特别时尚。这意味着，字节跳动的“飞云织上”要想在国内市场站稳脚跟也要在售价上保持优势，而且上新速度要能跟上，SHEIN之所以能在海外走红就是凭借这一点。

做好快时尚的秘诀是低价和高效的上新频率。国外几大快时尚品牌最初就是通过每天紧跟米兰、巴黎、东京时装周潮流，进行设计、打板和生产出厂，最快一周就能上架一批全新款式，且售价低廉，而SHEIN将这一点做得更好。

根据中泰证券数据，SHEIN产品设计速度在7天左右，测试速度约为每次30个款式；上新频率为每日上新，上新总数可达每周近5万件，也就意味着日均上新数量超7000件。由于Zara产品设计流程需要经历参与全球各类时尚圈T台这一环节，因此产品设计速度在10-15天左右，上新频率为每周上新两次，年上新总数为12000件，日均上新数量在30件上下。H&M上新频率更为慢，采用每季上新方式，按秋季来算，每季上新数量约在1700件左右。

字节跳动做快时尚服装的另一个优势是，有着海量的用户数据。依托于抖音的7亿DAU，“飞云织上”更明白国内的消费者喜欢什么款式，这较“Zara们”紧盯巴黎、京东时装周更能满足消费者需求。

值得注意的是，字节跳动在2019年就通过收购男装服装潮牌公司“硅基生物”涉足该领域，但其在淘宝内推出的同名店铺在售卖了一段时间的T恤、外套等服饰后，便随着业务的发展和调整，改为售卖时尚潮流商品和周边，店铺名也改为“抖音文创”。

不知道上次的经验是否能助推“飞云织上”的发展。