2021年中国短视频行业回顾及发展前景分析：商业模式更近一步[图]

一、短视频产业链

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频是占用大家的大量碎片时间，有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式。在短视频江湖，“南抖音、北快手”的竞争格局基本形成，美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等产品基本瓜分了剩余的市场份额。

短视频产业链

数据来源：智研咨询整理

二、短视频政策情况

由于短视频在行业快速发展的背景下，大量低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭等问题逐渐暴露，国家及相关部门加紧对短视频行业进行监管，积极推动短视频行业发展，短视频行业监管制度日益完善，市场格局渐趋稳定。

近期中国短视频相关政策

数据来源：智研咨询整理

三、短视频用户

近几年，短视频异军突起，市场占有率节节攀升。据CNNIC数据显示，2021年中国短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。

2016-2021年中国短视频用户规模及使用率

数据来源：CNNIC、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《 2022-2028年中国短视频行业市场研究分析及投资前景评估报告》

5G网络在下沉市场的降价提速，短视频应用呈现出准入门槛低、观看便利、社交功能完善的特点，因此短视频对下沉市场新网民的吸引力和拉动作用最为明显，成为新网民最优先尝试的视频类内容。移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动“第三语言”。

2020-2021年中国短视频每日使用时长占比

数据来源：公开资料整理

四、短视频市场规模

短视频用户规模扩大，市场规模也增长迅速。2021年中国短视频市场规模约为2672.9亿元，同比增长89.8%。

2017-2021年中国短视频市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

五、短视频发展前景分析

近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

短视频行业发展前景

数据来源：智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《 2022-2028年中国短视频行业投资策略探讨及市场规模预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。