近年来，我国珠宝行业品牌商主要采取线下门店经营为主，线上平台为辅的经营模式，2020年新冠疫情爆发，珠宝首饰品牌也寻求新的利润增长模式，全民居家的形式下，珠宝首饰线上电商营业收入占比的爆发式提升。线上电商平台成为珠宝商们新的竞技场。

珠宝首饰行业品牌门店波动变化

近年来，我国珠宝首饰企业的产品供给门店波动增加。截止到2019年底，我国珠宝首饰行业营业面积达204.95亿平方米，摊位数达2.2万个。

周大生门店最多

具体门店品牌，截至2019年底，周大生在中国拥有最多门店，为4011家；其次是老凤祥，拥有3893家门店；周大福、周六福和豫园股份分别有3699、3070和2759家门店。

疫情冲击周大生门店数首次负增长

2020年，新冠疫情爆发周大生线下门店扩张速度戛然而止，截止2020年上半年线下新增门店数量，4年来第一期出现负值，2020年上半年周大生净新增线下门店数量为-6家，其中关闭的门店数21家，新开门店数15家。

线上电商营业收入占比进一步扩大

以周大生为例，由于疫情影响，2020年前三季度实现营业收入33.49亿元，同比减少12.11%。自营线下、自营线上(电商)、加盟代理业务分别实现营业收入5.1亿元、7.02亿元、19.96亿元，分别占企业报告期(1-9月)营业收入的15.24%、20.97%、59.60%。值得注意的是线上电商渠道2019年营业收入占比仅9.21%，2020年前三季度快速增长至20.97%。

珠宝首饰品牌线上渠道成为新的竞技场

近年来，珠宝首饰企业线上营销渠道进一步扩大，2021年，据品牌网披露，人气指数排名中，前十大珠宝首饰品牌中，均有线上网店布局，除老凤祥和谢瑞麟外，其他品牌均在京东、天猫和苏宁易购均有开设官方旗舰店。珠宝首饰线上渠道竞争进一步加剧。

（文章来源：前瞻产业研究院）