2018-2020年中国直播电商规模增速很快，从2018年1205亿元增长到2019年的4168亿元，增速达到245.89%。预计2023年我国直播电商规模将达到49144亿元，同比增速40.90%。
资料来源：观研天下数据中心整理
2021年12月，我国直播电商用户规模达到4.64亿，占网民整体数量的44.9%，比2021年6月增长了6.9%。
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2021年国内前三直播电商平台分别是点淘、抖音、快手，其中点淘占比最高，达到37.8%；其次为抖音，占比33.8%；快手占比28.4%。
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2021 年中国在线直播用户中有 79.3%的人喜好品牌官方直播间，高于喜爱以达人为代表的名人直播间，其中喜爱素人直播间的人只有28%。
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2018年中国直播电商市场主要分为达人播和企业播，总体上达人播比企业播占比高，但有向企业偏转的趋势。2020年企业自播占比32.1%，达人播占比67.9%；预计2023年企业自播达到49.8%。
资料来源：观研天下数据中心整理（YZX）
相关行业分析报告参考《中国综合电商行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》
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