品牌造势如何流量变现？这场千万动销为你揭秘......

作为时尚彩妆领导品牌，卡姿兰在行业首创“中国彩妆周”这一引领潮流风尚的前沿概念，跨越全国百座城市，对于中国彩妆发展具有历史性的意义，而在2018年，卡姿兰紧跟时代，创新中国彩妆周“要有小红唇”全国大型巡回路演，从时尚化、年轻化、国际化对活动全面升级，成就中国彩妆业新标杆。

这场现象级新零售，引爆巨大热潮，相比往年路演活动，今年的全新升级又有怎样独具匠心之处？

场次规模：明星宠粉、盛况空前

9月7-13日，卡姿兰“要有小红唇”全国路演活动正式开启，郑州首站现场品牌合作挚友氧气女神郭碧婷盛装出席活动，与商场和品牌VIP以及粉丝们亲密互动。现场参与人数过万，有效曝光近百万次，首发便取了巨大成功；

△国民女神郭碧婷出席，掀起现场人气高潮

△郭碧婷与河南总代、郑州大卫城领导合影

9月14-16日山东聊城站，人气偶像男团X-TIME空降现场倾情助阵，活动仅三天，销售额突破140万，客流转化量高达28%，联合聊城晚报、山东商报、齐鲁晚报、聊城交通广播、聊城新媒体等多家媒体对现场进行报道，有效曝光近500万。

△X-TIME男团空降聊城站现场，与粉丝亲密互动

9月21-24日南京站现场男团X-TIME22号晚再次空降，劲歌热舞嗨翻全场，实力宠粉，时尚高端的路演场馆还吸引国际友人争相试妆购买。

△定制专属妆容体验

视觉设计：高端美学、主流时尚

人类的行为80%以上都是视觉主导，在这个美学零售的时代，颜值即正义，美是品牌应有的竞争力。

时尚圈里永恒的基础色调“高级黑，质感红”成为巡回路演的主打色。卡姿兰将自身主推产品特色及时尚元素融合一体，通过动静态结合的红黑色调，输出极具视觉冲击力的惊艳设计效果，为年轻消费者带来一场前所未有的小红唇视觉之旅。

△卡姿兰郑州大卫城活动现场

体验互动：化繁为简、沉浸体验

“智能社交交互式体验”成为卡姿兰紧贴新零售驱动的创新力作。

卡姿兰洞察年轻人最热衷的潮流社交方式，在路演活动现场分别设置4大主题潮玩区域：红唇占卜器、idol合影机、一分钟代言人霸屏、甜“芯”吧台区，涵盖最好玩的智能体验，至in的潮范互动，最skr的美妆黑科技，最惊喜的明星福利。通过交互+沉浸式体验，视觉美感、宠粉营销，将路演打造成年轻消费客群喜爱的体验空间，全面提升品牌影响力，推动并引领中国女性的时尚态度，从追随潮流到不盲从，回归初心，拥有化繁为简的自信心态。

△潮范打卡活动现场

△颜值智能设备助力活动升级

卡姿兰口红自助售卖机成为路演新宠，复古摇奖机设计，互动体验式购买，口红色号多达20种，需求全面打尽，消费者在获得精美口红后还能参与游戏，赢取卡姿兰独家豪礼，被现场火爆“pick”。

△自助口红售卖机人气火爆

河南、山东、南京当地卡姿兰最大代理商也对品牌全新路演升级持高度评价，在采访中，他们表示被路演的颜值和内涵所震撼，也感受到了卡姿兰全面营销战略开展的强大动力和信心。

河南堂之志贸易有限公司唐玮：

“卡姿兰品牌年轻化走向、升级线下营销模式、新零售与终端的有机结合，带领了终端渠道成功转型。而堂之志也对这款唇部爆品来到河南市场，充满期待。”

△唐玮接受行业媒体采访

山东弘思化妆品有限公司张承东：

“卡姿兰每年都在创新，特别是今年的路演活动，从颜值到内涵，都极具质感和震撼，树立了行业活动的新标杆，卡姿兰关注渠道、愿与渠道共生长，给渠道运营商和终端很大的信心。”

南京文派贸易有限公司陈秋霞：

“卡姿兰品牌自带流量，粉丝自己走进来。升级后的新形象更时尚更年轻更大牌！卡姿兰卓越的品质更能留住优质客群，与这样的品牌合作很有信心。”

有人说，行业终端正在面临前所未有的“销售寒冬”，而卡姿兰通过一系列强有力的营销策略，切实解决流量问题，用紧贴客群的新零售、新科技、新美学，帮助品牌终端实现共赢。

2018年的卡姿兰，无论偶像代言人、热播IP剧，还是网络新媒体的加持，锁定年轻群体的目的显而易见。今年中国彩妆周强势聚焦校园渠道，携手乐华七子NEXT打造卡姿兰小红唇社团招“芯”营活动，现场设有“波波口红墙”、“比芯合影区”、“芯”动邮筒、美妆课堂、自动售卖机等一系列交互体验和宠粉福利，让品牌深入大学生的生活，通过分享美妆技巧，帮助大学生更加自信地踏入社会，助力实现梦想。卡姿兰品牌升级渠道拓展全面性战略布局，将卡姿兰“小红唇”爆红IP深植年轻客群心中。

不忘初心，17年缔造中国彩妆行业领军企业

卡姿兰作为中国化妆品行业领军彩妆集团，一直以来怀抱彩妆梦想，立志成为中国的世界级彩妆集团，在国际舞台上与欧美一线品牌同台竞技，展示中国的时尚与中国彩妆的风采。

△卡姿兰路演升级，场场爆满

自2001年成立以来，一直占据国内彩妆品牌领导地位，现已成为中国市场TOP3的唯一一家中国彩妆品牌。多年来精心打造的王牌品类“气垫家族”备受市场好评。2018年最新推出的胶原美芯唇膏“小红唇”，坚持“双芯”设计，——胶原蛋白内芯，以及为天下女性带来健康和美丽”的品牌初心，匠心打磨造精品。卡姿兰更是签下了当下最热的新一代流量、偶像组合 “乐华七子NEXT”为品牌代言人，与粉丝强关联，向年轻新生力量发起最强攻势，打造继“气垫家族”火爆品类之后的又一超级爆品。